高铁春节广告太懂打工人，巴黎欧莱雅让人泪目，亨氏教我做饭。。。
春运开始，第一批打工人
已经在回家的路上了。
高铁广告也悄悄染上了年味，
这些广告不再一味吆喝，
而是变得越来越走心，
代替离家在外的人
说出他们想家的心事。
巴黎欧莱雅，
三句文案拿捏我的泪点，
处处刻画那对
爱我却不善言辞的父母。
爸妈不会第一个说“想你”
但总会在车站出口
第一个接过你的行李
车到站，见到父母那一刻，
有种久违的踏实感。
还有这个细腻的洞察：
爱是一种神奇的魔法
比如出站的人群里
他们总能一眼认出大包小包的你
你送的礼物，他们总舍不得
舍不得用，更舍不得你
因为不舍，所以珍视，
这文案简直太好哭了
味事达酱油的高铁广告，同样戳人。
没有什么优美的文案，
仅凭一张张回乡路上
和父母的聊天记录，
就足够动人。
上车前老爸一定会反复叮嘱，
问我们到家想吃什么，
明明我们自己可以回家，
他却总是先做好菜，
再坚持跑来接站。
味事达配文：
他知道你可以
他只是想见你
短短一句话情感浓度拉满，
恨不得立刻飞奔回家。
当父母问到家想吃什么，
我们嘴上说着随便吃点，
实际父母早就做了满满一桌菜，
等你团圆。
“因为你回来了”
就是最重要的理由。
还有我们平时忙工作
忽略的应答，
和疏于回复消息，
都让妈妈隔着屏幕等待。
“今天 别再让她等了”
回家吃饭就是她最开心的事。
巴黎欧莱雅和味事达这波以情动人，
为品牌增添不少好感度。
不少网友看到后表示，
原来春节的广告还可以这样玩。
“这个聊天框广告好有创意”
“这个好有创意哦，
第一次看到广告还能这样打”
“没有强行跟春节绑定
但字里行间都充满着年味和团圆的家味”
“好走心的广告”
“打工人年前出差看到这个
高低得掉几颗小珍珠”
还没放假的打工人狠狠共情了
“中国父母一贯含蓄的
情感表达被品牌抓住了”
广告真情流露
“看得流泪了”
还有亨氏番茄酱的春节广告
也把高铁空间玩明白了。
品牌抓住人们抵触公共空间广告的心理，
选用“回家露一手”和大众沟通，
广告内容就是几道菜谱，
烹饪这些菜则需要加入番茄酱，
让人很容易上手尝试，轻松种草。
亨氏总共介绍了五道菜谱，
还特意写了抓人眼球的文案，
总有一个理由能打动你，
为家里人小露一手。
抬头看风景，低头看菜谱，
旅途好像没那么漫长了。
“看完风景看这里
为家人学道糖醋鱼”
“小朋友嗦指头的锅包肉
秘方就在眼前！”
哪对带娃的父母看了，
不得疯狂记笔记。
“快到家了，
抓紧时间学道咕咾肉”
从没下过厨的游子，
看完也想给爸妈做道菜。
“全家都爱吃糖醋排骨？
秘方朝上看”
“手机刷累了？抬头看看
茄汁大虾秘方呗！”
这广告很懂人们坐车无聊，
看菜谱可以换换心情。
我发现高铁上的春节广告
越来越有人情味了。
品牌走心的文案
令人心里暖暖的，
实用的生活干货或者
有趣的题目互动则
成功抓住人们的注意力。
这些广告就像返乡旅途中
随机刷新的小彩蛋，
不知不觉间，
人们对品牌的好感度也拉满了。
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