不止于种草：“给妈妈1段放手旅程”成为小红书整合营销现象级事件
母亲节，作为品牌营销的重要节点之一，历来是情感表达的集中场域。区别于感恩回馈母亲奉献精神的普遍叙事，越来越多的母婴大牌聚焦于母亲本身，提供切实的减负支持与育儿赋能。
4月28日-5月31日，飞鹤洞察小红书站内育儿痛点，借助母亲节+宝宝日两大营销节点，以“妈妈放手，爸爸接棒”营销打法，有效渗透早阶母婴人群，让小月龄妈妈畅享“1段”放手旅程，彰显飞鹤科学喂养态度，深化星飞帆卓睿种草心智，占位早阶妈妈群体。
母亲节 · 卓睿托底，妈妈放手
事件引爆：奶爸带娃，制造事件噱头
飞鹤借势小红书讨论度20.5亿的高热话题#奶爸带娃，重构母婴节日营销叙事；用奶爸花式带娃的反差内容，迅速引发早阶妈妈共鸣，赚足母婴用户关注度与讨论度。
引发好奇围观的同时，网友在评论区激烈进行“妈妈去哪儿了？”的相关探讨，为引出下一步放手事件做足铺垫。
卓睿妈妈率先“放手”打样
“妈妈不在服务区 饿了喊卓睿”
“妈妈先飞了 有事儿找飞鹤”
“妈妈今天路人甲 星飞帆卓睿来带娃”
极具网感的「妈妈放手卓睿托底沙发」出现在代表性旷野人生场景，精准演绎“放手”理念，爆改“可是妈妈的人生也是旷野”。落地于网红街区等生活化“旷野”场景，更是玩转“放手”梗，引发广泛传播。
“放手”与“卓睿”的同框打卡照强势吸睛，飞鹤利用有梗场景+有梗视觉+有梗话题+有梗文案组合套拳炒热一场“1段妈妈的集体放手”事件；透传飞鹤科学育儿的新方式，让“奶爸”也成为家庭育儿的主角，引发用户关注触达#给妈妈1段放手旅程。
线下深化：通过沉浸式体验具象化“放手”理念
在广州林间湖心开启治愈之旅
在上海复古洋房开启艺术之旅
在北京四合院开启初夏之旅
飞鹤联合小红书，于北京、上海、广州三城打造线下「妈妈SHOW场」私享沙龙。让妈妈体验1天放手自由。鼓励妈妈们既做哇塞的妈妈，也做哇哦的自己；精准传递品牌主张，激发妈妈群体身份认同与参与热情。
活动成功吸引超过120组孕晚期家庭参与，直接触达核心目标人群，并推动飞鹤12亿生育补贴公益活动的现场转化。妈妈们在现场欣赏大提琴独奏、体验态度瑜伽、进行油画插花手作、制作非遗漆扇与手拓丝巾……丰富有趣的活动让妈妈专注自己，真正做到“放手”享受专属时光，切实体验飞鹤星飞帆卓睿的托底保障。
小红书作为早阶母婴人群核心决策阵地与高活跃度生活方式社区，通过线下深度体验与线上真实分享，使“星飞帆卓睿 = 科学喂养托底专家，助力妈妈放心放手”的产品心智得到具象化强化，提升了孕晚期用户的首选率与信赖感。通过精准落地线下活动并放大线上活动势能，#给妈妈1段放手旅程 话题总曝光超6,054万，引发15万+热议。
（线下活动实拍-广州妈妈温柔打卡）
（线下活动实拍-上海妈妈创意手工）
（线下活动实拍-北京妈妈时尚大片）
渠道联动：线上线下协同引流，夯实终端转化
飞鹤联动渠道12+n家友好合作门店，传递“妈妈放手”的品牌理念，并实现线上活动与线下福利的有效联动，收割孕晚期用户；59位“母婴”及“本地生活”类达人探店打卡，带动超261.6万门店曝光量，形成线上线下强效引流。
明星门店的打造，有效实现了 “线下门店体验”与“线上内容种草”的无缝联动，形成了强大的渠道协同效应。这不仅显著提升了目标门店在孕晚期人群中的首选率，更在关键决策期深度渗透用户，为后续转化奠定了坚实基础。
不仅极大提升了目标门店在孕晚期用户群体中的知名度和吸引力，更反复强化了“飞鹤星飞帆卓睿是专业、可靠之选”的品牌及产品心智。
528 · 借势「AI育儿热点」，传递飞鹤脑营养全球领先
承接母亲节「放手」育儿理念的热度，飞鹤于528宝宝日敏锐捕捉「AI育儿新时代」趋势，号召奶爸用AI助力科学带娃，助力奶爸变身“满分队友”！精英奶爸矩阵与AI展开关于下一代科学喂养的权威对话，生动传递飞鹤科研硬实力，同时为妈妈们展现了爸爸深度参与、科学育儿的全新思路与可能性。飞鹤更以#这届奶爸AI带娃 主题活动，成功种草并占位「卓睿脑黄金组合」概念，夯实星飞帆卓睿在脑发育营养领域的顶尖地位。
AI场景引入高精尖奶爸，吸引核心用户关注
飞鹤邀请高校博士、育儿专家等高精尖领域、生活类奶爸对话AI，由AI选奶公式 · 让选奶科学简单化，AI讲成分生动解释脑磷脂与聪明的关系，AI新手脑爸带娃日常三大角度对话AI，打破传统的家庭育儿局限，让奶爸在日常带娃中，展现出先进、科学的育儿理念，打造“用科技赋能育儿”的未来感场域，彰显飞鹤在科技和营养领域的领导地位，吸引追求高品质、智能化育儿方案的高净值家庭。
打破常规妈妈内容种草形式，借势「AI育儿」产出内容
飞鹤借助“AI育儿”场景，将专业的营养知识结合AI大数据分析精准表达推荐。内容涵盖“宝宝大脑发育所需营养、不同配方对比、科学选奶公式”，凭借精准的图表、动画配合内容，提升信息传达效率，提供更科学、更智能的育儿解决方案，快速打通高端用户的心智通路。
视觉锤+内容公式，有效种草脑黄金组合
通过AI讲解中国宝宝大脑发育需求以及各大奶粉配方对比，理解脑磷脂与宝宝大脑发育的关系，用更科学的AI选奶公式，让选奶科学简单化。其中，专研宝宝大脑营养所需的飞鹤星飞帆卓睿凭借其配方中融入5大脑磷脂，DHA:ARA为1:1.7更贴近中国妈妈母乳的脑黄金配比，契合中国聪明宝宝成长需求。精准覆盖高净值、高智商人群；借势热点，加速扭转用户购买。
以“科技育儿、科学营养”为核心，飞鹤不断探索与创新，用最专业的“脑黄金”配比，为宝宝开启智慧成长的大门。
本次营销，飞鹤精准把握母亲节与宝宝日两大关键节点，在小红书平台以「用户流转视角」进行创意排布。透过洞察，成功发起“1段妈妈集体放手”事件，引发广泛共鸣；深度击穿早阶妈妈6大喂养痛点，实现场景化精准种草；借势AI育儿浪潮，以科学配方比对，清晰展现卓睿的高端产品力；更以「脑黄金组合」心智占位，加速用户认知深化，成功兼顾情感共鸣与理性认同。
作为连续4年全球销量领先的国民大牌，飞鹤依托其全球领先的脑营养研究与全国领先的母乳科学实力，持续为每个家庭提供育儿支持。
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