贾冰范丞丞“飞驰父子”再续前缘，这支新春大片太暖了！

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举报 2026-02-02

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编辑 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

马年春节临近，又有一批在外务工的游子即将归家和亲人团聚，对于品牌营销来说，如何讲好春节故事是一大难题。

回家过年，不只是团圆，更是一场融入彼此世界的双向奔赴。

今年春节，康师傅冰红茶邀请“飞驰父子档”贾冰和范丞丞，拍摄2026年新春贺岁广告《新年康 with me》，跟着贾冰和范丞丞加康加年味。

广告延续了二人在电影《飞驰人生2》中的“父子”设定，以“双向陪伴”为核心主题，通过角色互换视角和温情互动引爆网络，成为春节营销的现象级案例。

拒绝“长辈说教”

打造一场“反向引领”的温情出逃

康师傅这次算是摸透了当代亲情的“痛点”：我们反感的从来不是“团圆”，而是团圆里的“代际隔阂”：爸妈看不懂我们的游戏，我们不理解爸妈的唠叨；
我们习惯用手机沟通，爸妈却盼着面对面说话；传统亲情叙事里，永远是“长辈守护晚辈”，却没人说过，长大后的我们，也可以成为爸妈的“引路人”。
而这支《新年康 with me》最聪明的地方，就是跳出了“苦情团圆”的套路，不拍离别，不拍思念，只聚焦“团圆后的相处”，用贾冰和范丞丞的“反向陪伴”，重新定义了春节陪伴的意义——回家过年，不只是“我回到你的世界”，更是“我带你走进我的世界”。
作为看过《飞驰人生2》的观众，看到广告的第一眼就会被戳中：贾冰和范丞丞完全延续了电影里的“父子人设”。

贾冰还是那个嘴硬心软、有点“老古板”的“糙爹暖父”，说话带点东北大碴子味的憨厚，心里却藏着对儿子的满满牵挂；
范丞丞还是那个阳光开朗、体贴懂事的儿子，自带少年气，却多了几分长大后的担当，活脱脱就是“飞驰人生番外春节特辑”，分分钟唤醒观众对“飞驰父子宇宙”的情感记忆。

传统的春节广告往往聚焦“游子归家”，父母在厨房忙碌，子女在一旁帮忙或寒暄。
康师傅却大胆地让角色互换：范丞丞饰演的儿子主动带领父亲贾冰融入自己的世界。赛车游戏成了父子交流的新语言，现代生活场景成为他们重新认识彼此的舞台。
广告中有个细节令人印象深刻：贾冰笨拙地尝试手游，范丞丞没有嘲笑，而是自然地接过手机示范。
“小时候，你的世界欢迎我；现在，我的世界也同样欢迎你。”这句文案精准地击中了代际关系的核心痛点。

许多年轻人春节回家，常陷入“人在家，心在外”的尴尬。父母不懂他们的兴趣，他们也不了解父母的日常。康师傅通过这个设定，提出了一个解决方案：与其等待融合，不如主动引领。
广告中的冰红茶成为“时空钥匙”：儿子小时候，父亲用冰红茶奖励他的好成绩；如今儿子长大，他用同样的饮料邀请父亲进入自己的世界。产品不再是突兀的植入，而是情感连接的物证。

这种“反向引导”的叙事策略，让广告在众多春节营销中脱颖而出。它没有美化代沟，而是展示了跨越代沟的可能性。不是通过说教，而是通过共同体验。
康师傅冰红茶不再是单纯的“饮品”，而是被升维成了“承载年味与情感联结”的文化符号，它见证着团圆，承载着亲情，记录着每一段双向陪伴的美好时刻。

它见证了两代人之间那份 “无论时代怎么变，熟悉的味道和陪伴始终不变” 的默契。
片中那句核心文案 “时光偷换了位置，现在换我延续这份默契” ，以及儿子对父亲的承诺 “明年，后年，以后的每一年啊，我都带你来” ，彻底点明了主题：新时代的亲情，是一场双向的奔赴与融入。
它解答了一个困扰许多家庭的现代命题：当两代人的兴趣爱好、生活方式出现差异，年味与亲情该如何维系？
康师傅的答案是：通过主动的分享和耐心的陪伴，在彼此的世界里，为对方留一扇门。

不止是流量明星的联动更是现代亲情的真实呈现
选择贾冰与范丞丞这对组合，堪称康师傅此次营销的“神来之笔”。
两人的个人特质与角色高度契合。贾冰被誉为 “天生广告圣体” ，其憨厚、接地气的喜剧形象，总能将市井父亲的形象演绎得活灵活现，充满真实的生活颗粒感。

广告延续了这一设定，却将场景从赛场转移到家庭，放大了贾冰“铁汉柔情”的反差魅力。
当这位银幕硬汉笨拙地尝试年轻人的游戏时，观众感受到的不是尴尬，而是可爱。
这种“强者示弱”的表演，恰恰消解了传统父亲的权威形象，拉近了与年轻观众的距离。

范丞丞的加入则代表了另一种平衡。作为新生代偶像，他自带流量和年轻受众，但康师傅没有简单利用他的“偶像光环”，而是放大了他表演中自然流露的“靠谱感”。
在广告中，范丞丞不是被照顾的儿子，而是主动照顾父亲的角色。这种形象的微调，精准地反映了当代年轻人的自我认知——他们渴望被父母视为平等的、可靠的成年人。
更聪明的是，这次合作巧妙地借势了《飞驰人生3》即将上映的热度。广告中赛车元素、拌嘴日常等细节，堪称“飞驰人生番外春节特辑”，唤醒观众对“飞驰父子宇宙”的情感记忆。

康师傅选择在春节前推出这支广告，延续二人的“父子”设定，相当于提前为电影预热，吸引《飞驰人生》系列的粉丝关注；而电影的热度，又会反哺广告和产品。
康师傅的营销动作并未止步于广告片。品牌同步推出了“飞驰父子”限量周边：双人摇摇乐、钥匙扣、冰箱贴、贴纸等，购买指定套餐即可获得。

这些小物件看似简单，实则暗藏玄机。在社交媒体时代，限量周边具有天然的“社交货币”属性。年轻人购买和展示这些周边，不仅是对产品的认可，更是对广告传递价值观的认同，他们通过消费表达了自己的情感立场。

联动抖音、天猫平台开展的“康with me”互动活动，进一步将线上传播转化为线下参与。用户分享自己的“陪伴时刻”，既为品牌创造了UGC内容，也深化了“冰红茶=陪伴”的品牌联想。

踩准马年春节节点把“产品”做成“年味搭子”
春节前夕发布这支广告，康师傅踩准了最佳的情感窗口期。
此时，无论是即将回家的游子，还是等待团聚的父母，都处于情感最为敏感、脆弱的阶段。
纵观康师傅近期的营销动作，此次新春大片并非单一营销，而是其系统性品牌焕新战略的一环。
在消费语境深刻变化的今天，康师傅正努力从一个提供“通用型产品”的国民品牌，转变为一个能为不同生活场景提供 “确定性解决方案” 的陪伴者。
在刚刚过去的跨年，康师傅就曾携旗下三大方便面产品，深度融入南京银杏湖跨年盛典，打造了红烧牛肉面、番茄鸡蛋牛肉面、老母鸡汤面三大“福气馆”，成功将自己塑造成了年轻人欢庆时刻的“跨年新搭子”。
此次与贾冰、范丞丞的合作，同样是这一逻辑的延续。康师傅冰红茶通过一个温暖的故事，精准锚定了 “新春家庭欢聚” 这一核心场景。
它不再只是一瓶茶饮，而是家庭情感交流的催化剂、代际沟通的破冰者、年味氛围的组成部分。
通过将产品深度融入一个具有广泛共鸣的情感叙事中，康师傅完成了从“功能诉求”到“情感价值” 的品牌升维。
正如康师傅高层所洞察的，未来的增长不是靠价格博弈，而是靠 “用确定性换时间” ，在消费者需要的关键时刻，成为一个不需要说服就能被信任的选择。

“巴音布鲁克之王”在电影里征服了最险峻的赛道，而“飞驰父子”则在广告里，用一瓶冰红茶，在家人之间搭建了一座理解的桥梁。
当范丞丞对贾冰说出 “我的世界也同样欢迎你” 时，康师傅冰红茶便已超越了饮料本身，成为两代人之间那份笨拙、温暖又坚定的承诺。