科技企业的当务之急是研究抖音
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最近重温《名侦探柯南》，看到阿笠博士用变声器给柯南打掩护，我忽然意识到我们已经处于一个事实上的科幻时代——
复刻一个人声音和别人对话，这种过去要由幻想作品里的天才科学家才能弄出来的骚操作，现在随便一个用户就能用豆包实现。
我在抖音上甚至刷到过很多让豆包用自己声音和朋友聊天的视频，有人聊了半小时还没发现对方是豆包，图灵来了都要说好。
我前段时间还在杭州看到了机器人交警，能比划手势，还会识别没戴头盔的电动车。
抖音也有人发了这个机器人交警的视频，评论区有个人说自己以前就是交警：
天气不好的时候会吸入很多有害物质，希望以后机器人交警能多一点。
从2025年初开始，世界忽然变得陌生而新鲜。
豆包崭露头角，DeepSeek横空出世，宇树机器人穿着花棉袄在春晚舞台上转手绢。
再后来，各种AI大模型如同雨后春笋，还通过手机和车机获得了干涉现实的能力。
宇树官号在抖音上被232.3万人关注，一支《天赋觉醒》让很多很多人震撼到说不出话来。
杭州街头那个机器人交警正在通过一次次实践完善自己的数据库，来往行人好奇观望。
万里之外，遥远的美国硅谷，科技作者@差评君刚完成一次对特斯拉总部的探访。
无人出租车和FSD辅助驾驶，@差评君娓娓道来，变化悄然发生。
当你在抖音上刷到这些的时候，你或许并没有真正意识到它们身上的巨大意义。
就像工业革命时期的人们其实也不知道自己正在经历什么，他们只是口耳相传有个叫纺纱机的东西出来了，有个叫蒸汽机的东西被改良了，有个叫内燃机的东西出来了。
然后几十年后，有个叫计算机的东西出来了。
说着说着，世界就天翻地覆了。
一切仿若魔法，但又是现实。
而现在，今天，此时此刻，我们正在经历这样一个历史性的科技变革时刻。
这是人类命运的历史机遇，也是身在其中的每一个科技企业的历史机遇。
为什么那些过去不显山不露水的科技企业忽然走到了台前？
为什么它们需要上春晚、需要在抖音开官号、发视频，在评论区互动？
因为无论是AI还是机器人还是新能源汽车，都要基于大量的用户反馈和真实数据才能进步——
更好的产品又会赢得更多的用户，进而收获更大的进步。
现在是人心所向即为科技所在的时代。
当科技与大众的关系被重塑，大众对科技企业的价值变得越来越重要，科技企业的任务也就不再只是埋头苦干和钻研技术，更要主动走到台前，开启自身与大众沟通的新阶段。
甚至越是掌握了高科技的企业，就越要懂大众传播。
毕竟你在技术上已经做得很好了，再继续投入也很难在短时间内见到成效，那更重要的自然就是补齐传播短板，才能突破木桶效应。
于是在这个时代，无数攒了几十年内力的老牌科技公司和锐意进取的科技新贵们粉墨登场，各显神通。
就像距今约5.3亿年前的寒武纪生命大爆发一样，谁能在这波科技爆发期得到更多人认可，谁就能为自己的企业赢得接下来几十年甚至百年的生存权。
这是一个科幻成真的时代，也是一个属于科技企业的时代。
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但说实话，很多科技企业你让它们搞技术做研发或许个个都是高手，但说到玩媒体做传播，那确实是门外汉。
门外汉为什么是门外汉？
因为找不到正确的门。
虽然听起来好像是个废话文学般的冷笑话，但也确实是一个很现实的问题。
那问题出在哪？
其一，就是没有找到属于自己的目标用户。
这就像一个人想挑战速度极限，肯定要先找到正确的、全封闭的专业道路，而不是在随便一条什么路上一脚油门就冲出去，那是对交通安全不负责。
同样的道理，科技企业想做传播，也要搞清楚自己的目标受众是谁、他们的共同特点是什么，再通过这个特点选定传播平台。
虽然说起来都叫【大众】，但不同领域的科技企业想要吸引的大众是不同的。
比如做AI大模型的科技企业和做新能源汽车的科技企业，需要的受众肯定有重合，但也肯定有区别。
但不管你需要什么样的受众，他们身上有什么样的特征，你算来算去，都会发现应该选抖音。
从原理上讲，抖音就是那个客观且科学的选择。
事实上，很多聪明的科技企业也已经抢先在做抖音了。
前面提到过的宇树科技和特斯拉，都是这一批科技企业的领跑者。
甚至还有一些科技企业，本身就是在抖音科技生态里【长出来】的——
具身智能领域有个新锐公司叫【首形科技】，去年拿到了第三轮过亿融资。
创始人叫@U航，一开始只是个发发自己做饭视频的哥伦比亚大学留学生。
直到有一天，他在抖音上发布了自己研发的人脸机器人，在短时间内就引来百万抖音用户的【电子入股】：
他们有在评论区给后来人科普@U航这些人脸机器人现实意义的：
有在评论区许愿让他和乙游合作3D机器人的：
甚至下一条评论就在自发给首形科技打广告，表示你想要的那个东西已经做出来了。
这个拿到过亿融资的科技新贵，就这样被抖音评论区你一言我一语给【攒】了出来。
这已经不是简单的传播层面了，而是上升到了科技企业的命脉和进化路线。
这就是，抖音科技生态的力量。
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科技企业选了抖音这个大众平台，就相当于门外汉入了门。
但入门以后，真正的考验才刚刚开始。
怎么才能让自己的产品和大众发生链接？
怎么才能吸引抖音用户的注意力？
怎么才能更好地和他们沟通？
难，难，难。
很多科技企业的优势是技术先进，劣势同样是技术先进。
越是先进的东西，对普通人来说越是有理解门槛，越需要从传播上降低门槛。
而这个降低门槛的操作，充满了门槛。
你让科技企业和大众讲硬核技术，它们肯定不怵。
问题是，往往你的技术越硬核，你的受众就越少。
说白了，我上大学的时候高数都学不明白，还指望我耐心听你干巴巴给我说原理？
但，抖音科技生态中千千万万的创作者，给科技企业提供了新解法。
这些经过海量用户和时间考验的科技创作者，掌握着更适配抖音用户的叙事手法、视角、情绪和创意。
今年年初，抖音推出了一个叫【30个前沿科技产品X30位抖音创作者】（下称【30X30】）的系列共创合作。
简单来说，就是抖音帮30个科技企业找到了30个更适合它们的科技创作者，并用各种形式共创内容。
每一个和科技企业相匹配的抖音科技创作者，都是它们的【一对一传播搭子】，可以通过一次次平台互动和内容共创，帮这些企业迅速适应从内容出发的抖音营销生态。
大家都知道特斯拉过去宣发做得很少，但现在抖音帮特斯拉匹配了@差评君，那未来的情况可能就不一样了。
我开头说的那个@差评君体验无人出租车和FSD辅助驾驶的视频，就是在抖音科技这个【30X30】推动下成行的。
对科技企业来说，这种由创作者真的去到企业总部，在现场真拍摄+真体验后创作出来的内容，可以更好地把自身的前沿科技传播给大众——
同样的产品讯息，你是在纸面上发布出去，还是在创作者的视频里连体验带科普带解说甚至还带点剧情和故事性地展现出来，效果可以说截然不同。
对用户来说，反正都要了解新产品讯息，看企业官方的单向输出，和看创作者们活生生、有人味儿的内容，在可信度和接受度上也是不一样的。
而对科技创作者自己来说，优秀的科技企业同样能为他们提供更有趣的科技选题和更详实的一手素材。
这都不是双赢了，这是三赢，是秦始皇踩电线，赢（嬴）麻了。
还有英伟达，最近也在抖音上合作了@极客湾。
然后@极客湾直接在CES现场拆解AI超算，把发布会上干巴巴的技术资料讲成了实用指南+科技脱口秀。
过去这些发布会同样会有很多在业内特别劲爆的新产品和新技术，但往往只是在行业内的小圈子里有点讨论，而在大众圈层里却无人问津。
你很难说这些东西就和大众的生活完全无关，毕竟谁会嫌自己的显卡性能更强劲、游戏画面更流畅？
但你想让大部分普通人完完整整看下来一场发布会直播，不说一定做不到吧，那也是基本不太可能。
而@极客湾和英伟达的结合，就提供了一个创作者为科技企业带来更多元内容创意和形式的新范式。
甚至企业自身都不需要做出什么改变，把解读和传播的工作交给创作者，交给那些专业的人，就可以了。
文远知行对消费者来说没那么出名，实际上也是老牌无人驾驶强者。
在技术不虚任何人的情况下，它需要的就是在用户层面被更多人看到。
怎么才能更好地展现文远知行的技术？
抖音科技选择由科技作者@林亦LYi直接去阿联酋，在异国他乡现场体验中国企业的全无人自动驾驶，向大众展示中国技术的出海成果。
你直接说我的无人驾驶技术有多牛、在海外有多吃香、市场有多大、创造了多少外汇，用户既听不太懂，也不感兴趣，谁乐意把宝贵的时间拿来听你自卖自夸啊？
但你让某个创作者带着大家亲眼目睹了阿联酋满大街都跑着你的产品，看见了那些外国富哥们亮晶晶的小眼神，你的技术领先和实力优势自然就溢于言表。
以后都不需要你自夸，评论区自然会为你夸。
还有智谱+@清年阁的深度访谈，LibLib+@Nenly同学的【AI原创男团MV】……这些都是在帮科技企业挖掘它们的亮点和有趣之处，从而和消费者们建立直接且高效的沟通桥梁。
这场共创浪潮的受益者，既有新锐企业也有成熟企业，既有数码企业也有AI企业，都是各自领域的前沿选手。
这些聪明的科技企业，已经在2026年抢先出发。
这些东西确实不是那么好学的，隔行如隔山，科技企业玩的是科学，媒体和传播同样也是一门科学。
但这些问题解决起来其实也很简单，俗话说术业有专攻，科技企业不擅长传播，那交给擅长的人来弄不就好了？
和抖音上的科技作者合作，就是摆在科技企业面前的一条捷径。
当然，不同科技作者的风格不一样，不同科技企业的需求也不一样，甚至同一个科技企业对不同产品的传播需求也会有变化。
怎么才能找到更适合它们的科技作者？
这就需要抖音科技发力了。
这就是那个能让你在抖音科技站得住、玩得转的切入点，也是你在传播上弯道超车的好机会。
4
如果两千年之后再看今天，这些当时只道是寻常的科技企业和科技发展，其意义或许并不亚于今天的我们回头看两千年前的诸子百家。
在肉眼可见的未来，还会有更多新的科技企业和新技术喷涌而出，并在大众传播中争夺属于自己的话语权。
而时至今日，抖音也已经在事实上成为了科技企业在大众传播上的主阵地。
《2025抖音科技内容生态报告》里面提到过一个数据：
过去一年，用户对科技内容的需求明显增长。抖音科技内容全年播放量超1.4万亿次，相当于每位进入抖音的用户每天观看6次以上科技内容。
关键是，他们不光喜欢看科技内容，他们还自己发，还会在评论区分享。
这份报告里，还有个数据：
1748万用户在抖音发布了近5000万篇AI科技相关内容。
这个数字可以让任何科技公司眼红，这代表着多少反馈、多少需求？
现在他们活跃在抖音科技，都是你潜在的目标受众。
再比如抖音上那些喜欢关注数码产品的用户，所有科技企业做梦都想要这样的活跃用户，他们刷了相关内容以后真会掏钱买：
数据显示，超2800万名抖音用户在看完头部手机企业相关视频内容后搜索、购买相关产品，这些流量不仅提升了品牌影响力，更为企业带来了超过85%的外溢收入。
掏钱甚至只是一个开始，因为紧跟着他们就会出现在你的评论区分享真实体验，拍自己的使用日常或者用你的传播素材做二创，以及在抖音科技提供对你产品的真实体验和反馈。
你在抖音做了一个传播，然后你发现科技区用户不仅会看你的内容，还会在你的评论区当解说员。
他们不仅会买你的产品，还会提供第一手的用户声音和真实反馈，成为你产品迭代的基石。
你需要传播的东西顺着企业自身——科技作者——深度科技受众——浅层大众的路径流转，再通过大众对你产品的消费实现了闭环。
甚至最后还会反哺给你的下一代产品，帮你越做越好。
在抖音科技的内容生态中，无数变化正在真实发生。
君子豹变，惊蛰无声。
错过，便是蹉跎。
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