TBWA 发布《“拉布布”启示：中国品牌出海颠覆®式增长白皮书》

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举报 2026-01-29

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“中国品牌正在改变全球消费者与品牌互动的方式。他们的颠覆性思维不仅拓宽了品牌全球领导力的可能性，也为全世界营销人带来新启发。”
—— Joanne Lao , TBWA大中华区首席执行官
“当我们看到 Labubu 走向世界，它不再只是一个全球风靡的潮流玩具，更是泡泡玛特对现代品牌建设的高超驾驭 —— 通过创造力、文化智慧以及植根于东方的品牌理念打破常规。这样的品牌不是追随旧规则，而是书写新篇章。”
——Jen Costello , TBWA全球首席策略官
“身处中国市场，我们因亲历而对中国品牌的变迁有些习以为常。当放眼海外，我们被今天中国品牌在全球舞台上的消费者影响力和营销思维所震撼。在心怀兴奋地分析和观察的过程中，我们也更相信，直击人心的情感共鸣，足以跨越国界与文化。 ”
——Pires Guo , TBWA中国策略总监

TBWA 发布《“拉布布”启示：中国品牌出海颠覆®式增长白皮书》，由 TBWA\China（腾迈中国）与 TBWA\Worldwide 联合推出。白皮书深入观察新一代中国品牌如何打破固有认知、颠覆传统品类边界，拓宽价值领域，并在全球舞台重塑"中国品牌"的意义。

长久以来，"中国制造"是外界对中国品牌的主要印象。如今，一批最具野心的中国玩家已经进化为“品牌创造者” 。他们正以颠覆者的姿态，在关键领域引领消费趋势、塑造文化潮流、构建全新价值体系。

白皮书基于对商业表现、用户互动、情感与认知等多维数据的分析，观察泡泡玛特、名创优品、Vivo、荣耀、比亚迪、长城汽车等代表性品牌的崛起路径，揭示其全球性扩张的驱动力：一、敢于突破的产品创新；二、对文化差异的精准洞察与深刻理解。

报告重点观察以下三大领域：

新零售：品牌正在推动“萌经济 2.0”。通过真实、人格化的 IP 形象，与消费者建立情感连接。这些 IP 始于社群共创，再借助时尚化营销和生活方式化的延展，形成完整丰富的 IP 生态，融入日常生活。
智能手机：以扎实的本地化功能取胜。品牌一方面通过极致测试确保品质，另一方面以本地化营销快速响应。通过快消品般的内容产出和互动节奏，融入本土文化元素，提升用户参与度。
汽车：重新定义性能、豪华、舒适和智能科技的标准，中国品牌将前瞻技术转化为切实的日常体验，并在此过程中重塑汽车品类的价值体系。