浪浪山 × 百事杀疯了！这支“新春番外”戳中全网打工人泪点！

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举报 2026-01-26

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编辑 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

春节临近，年味儿渐浓，2026年马年春节前夕，百事可乐与现象级国产动画IP《浪浪山小妖怪》的联动合作提前在社交平台引发热议。
这一次百事携手上影元推出的新春联动特辑《浪浪山小妖怪之把乐带回家》，让一群平凡可爱的小妖怪成为春节情感的讲述者，标志着百事“把乐带回家”IP进入第十五个年头之际的全新叙事阶段。

这不仅是一次简单的品牌联名营销，更是百事作为大众情感叙事陪伴者，在春节这一重要文化场域中，对时代共鸣的深度诠释与温暖回应。

以平凡叙事重构情感共鸣让品牌理念自然渗透
在当下的消费环境中，饮料品牌营销早已超越产品口味层面的竞争，转而聚焦于情绪价值的创造。
品牌需要抓住社会集体情绪进行营销，才能与消费者建立深层联结。
百事此次与浪浪山的联动，正反映了这一趋势。它不再空泛地祝福消费者“成功”，而是坚定地表达“平凡也值得庆祝”的品牌态度，精准切中了当代年轻人群的情感需求。
百事选择与浪浪山小妖怪联名的深层原因，在于这一IP与当代普通人的情感共振。
《浪浪山小妖怪》作为创下超17亿票房、累计传播量超54亿人次的现象级IP，其核心魅力在于跳出传统英雄叙事，聚焦小人物的奋斗与迷茫。

没有惊天动地的超能力，小猪妖、蛤蟆精等角色只是想通过努力获得认可的平凡个体，他们熬夜打拼、报喜不报忧、在理想与现实间徘徊的状态，精准映射了当代打工人的真实生活，成为无数人的情感镜像。

这种“小人物也有微光”的叙事内核，与当下社会从“追逐成功”转向“看见平凡”的集体心态高度契合，也正是百事此次联名的核心逻辑起点。

联名短片故事开篇便紧扣电影情节，让观众仿佛看到了电影番外。

百事深谙，春节作为全年情绪最集中的节点，消费者需要的不是千篇一律的喜庆符号，而是能映照自身的真实情感表达。
因此，联名特辑并未强行植入品牌元素，而是以“归家与取经”为双线，完成了对“把乐带回家”理念的深度解构。
影片中，小猪妖在“家门”与“藏经洞”间的犹豫徘徊，恰是当代人春节困境的生动隐喻——我们如同小猪妖般，一年到头在“远方的理想”与“家乡的安稳”间奔波拉扯，既渴望通过“取经”证明自我，又难抵团圆的牵绊。

这种细腻的内心刻画，让广告片跳出了商业宣传的框架，成为一次对普通人年度心境的温柔描摹。
更具巧思的是，短片对“真经”的重新定义，实现了故事价值与品牌理念的双重升华。
不同于传统西游故事中对功名的追逐，百事让小猪妖在经历挣扎后明白，所谓真经并非刻在石壁上的典籍，而是家人无条件的接纳与陪伴，正如短片传递的核心主旨：“唯有把乐带回家，真经就在心归处”。

这一设定不仅消解了“出发”与“归家”的对立，更将百事“把乐带回家”的品牌主张，从“年夜饭桌的欢聚”延伸为“心安即归处”的精神内核。
呼应了当下人们对“乐”的重新认知，将“乐”重新定义为“被允许平凡、被温柔接纳”的踏实与心安，使“把乐带回家”的品牌主张在第十五年有了更细腻、更贴近人心的情感纵深。

从产品到体验构建沉浸式情绪消费闭环
事此次营销活动的精妙之处，在于构建了从线上到线下、从产品到内容的全景式情感体验闭环。这一闭环不仅强化了品牌与消费者的情感联结，更将短暂的注意力捕获转化为持久的品牌认同。
其中，短片中出现的浪浪山联名产品作为情绪传递的核心载体，实现了功能价值与情感价值的双重赋能。

百事推出的联名礼盒覆盖了百事可乐、无糖百事、7喜、美年达四款经典产品，将浪浪山小妖怪的鲜活形象与新年氛围深度融合，既满足了IP粉丝“集邮式”收藏需求，又提升了产品的文化属性。

更值得关注的是罐身的创意文案设计，“E起出发快乐回家”“在外做大圣在家i躺平”等话术，精准捕捉了当代年轻人的春节心态——在外奋力打拼、追求极致，回家后卸下防备、享受松弛。
这种直白又戳心的表达，让产品成为消费者抒发情绪的社交载体，从“饮品”升级为“情绪符号” 。

当消费者将联名产品分享至社交平台，便完成了品牌声量的自发扩散，形成“内容引流—产品转化—社交二次传播”的良性循环。
为了让线上情感共鸣落地为线下真实体验，百事在全国七大核心城市的文旅地标与商圈，打造了“浪浪山”主题沉浸式打卡点与互动装置，包括广州塔、大唐不夜城、重庆时代天街等知名场景。

这些打卡点并非简单的品牌曝光装置，而是精准呼应了“取经路”与“返乡路”的双重意象。
春节期间，无数人的返乡轨迹与小妖怪的“取经之旅”重叠，线下场景成为情绪投射的实体空间，让消费者沉浸式体验。
这种线上线下的联动，不仅延伸了IP的生命周期，更让“把乐带回家”的品牌主张从一句口号，变成可触摸、可参与的新春体验，进一步加深了消费者的情感记忆。

十五年IP迭代以平凡叙事打赢春节情绪战
在春节营销同质化严重的市场环境中，百事与浪浪山的联名之所以能脱颖而出，核心在于精准踩中了“IP选择、情绪洞察、长期主义”三大关键点，为品牌春节营销提供了极具参考价值的范本。
其一，IP选择的精准性，实现了“1+1>2”的传播效应。
百事没有选择流量明星或传统吉祥符号，而是锁定《浪浪山小妖怪》这一兼具国民度与情感浓度的IP 。
该IP的受众覆盖全年龄段，尤其是与百事核心消费群体高度重合的年轻打工人，其“平凡人叙事”自带的治愈属性，让品牌无需过多铺垫便能快速引发共鸣，这种“IP情绪与品牌理念同频”的选择，远比强行捆绑更具说服力。

其二，情绪洞察的深度化，跳出了浅层营销的陷阱。
百事敏锐捕捉到时代情绪的变迁，从过去聚焦“成功与高光”，转向承接普通人的“迷茫与安稳”，通过小妖怪的故事告诉消费者“平凡亦有价值”，这种对个体情绪的尊重与接纳，让品牌从“节日陪伴者”升级为“情绪倾听者” 。

而春节这一节点的加持，更让“归家”情绪被无限放大，让品牌与消费者建立起超越产品的精神联结。
其三，长期主义的坚守，让品牌IP沉淀为情感资产。
“把乐带回家”从2012年启程，十五年来始终围绕“家与乐”的核心，跟随时代情绪迭代叙事方式，从最初的年夜饭欢聚，到拓展“家人”的定义，再到如今聚焦平凡个体，每一次升级都精准呼应国民情感变迁。
此次与浪浪山的联动，并非孤立的营销事件，而是对这一IP的又一次深化，让“把乐带回家”从一句广告语，沉淀为融入国人春节记忆的文化符号。
这种长期主义的运营，让百事在每年春节都能快速唤醒消费者的情感记忆，形成独特的品牌竞争力。
从内容创作到场景落地，从情绪共鸣到资产沉淀，百事与浪浪山的新春联名，不仅证明了情绪营销的强大生命力，更诠释了品牌长期主义的价值。
在这个人人渴望被理解的时代，品牌唯有放下姿态，看见平凡人的微光，用真实的故事传递温暖，才能在激烈的市场竞争中，真正走进消费者的心里。