罗技大师系列×百大UP主引领AI办公
一、案例概述
案例介绍：
在AI技术全面渗透办公场景的浪潮下，罗技大师系列携手B站百大UP主@影视飓风，以“化繁为简，击少成多”为核心传播概念，打造了一场智慧办公新生态的营销战役。
面对目标用户对AI工具使用门槛高、重复操作繁琐的痛点，罗技通过“软硬皆实力”的产品定位，将旗舰键鼠与AI办公软件Logi Options+深度融合，结合时下AI热点，联动科技极客、影视创作、数码开箱等圈层KOL，在B站、知乎、小红书等平台发起多维度内容攻势。
B站以“罗技大师科技营”话题活动为核心，通过创意TVC、有奖挑战、UGC共创等形式，最终话题总曝光量突破340万，互动量超2.4万，B站话题登顶热门榜TOP1，并带动品牌搜索量进入行业前五。
在抖音渠道完成「化繁为简 击少成多」的持续下沉扩散，罗技大师系列词条播放量破5100W+，总互动量达15W+，# 化繁为简击少成多 # 话题浏览量660W+
二、营销挑战和目标
1. 品牌及作品背景
ü 品牌实力与大环境：罗技作为1981年创立的全球知名外设品牌，其办公产品线“罗技大师系列”虽拥有技术积淀（不仅硬件实力强，同时兼备软件Logi Options+搭配），但在AI时代面临“软硬件协同”认知度不足的挑战。
ü 竞品市场挑战：竞品加速布局AI办公场景，罗技需快速抢占“智慧办公效率工具”心智。
作为软硬件实力具备，但社媒认知度仍有待提升的罗技大师系列，该如何使用通俗易懂的消费者语言，深化“软硬皆实力”的产品认知，利用AI加持“办公利器”形象，实现产品教育？
2. 行业发展背景
2023年AI元年结束后，国内外AI大模型（如ChatGPT-4、文心一言）加速普及，用户对AI工具需求激增，但操作门槛高、功能分散等问题突出。众多竞品都希望第一个时间抢占“AI键鼠”的词条，以占领市场份额。
3. 营销困境及挑战
1）消费者对键鼠的印象多数停留在辅助工作的“硬件工具”，品牌需突破传统键鼠“硬件工具”形象，强化“AI+软硬件一体化”认知；
2）高频内容创作者对效率工具要求苛刻，需通过真实场景证明产品价值。
4. 用户洞察
1）目标人群（内容创作者、职场精英）渴望通过AI简化重复操作，但缺乏整合型解决方案；
2）圈层化传播趋势显著，垂类KOL的信任背书是破局关键，TA更信赖圈内的意见领袖，更易为为场景化营销买单。
5. 整体目标与KPI
核心目标：锚定“AI时代智慧办公键鼠标杆”定位，提升目标人群对罗技大师系列“软硬皆实力”的产品认知度，建立“大师就用罗技大师系列”的印象；
KPI：在相对较垂类的B站平台，收获曝光量超200万、互动量破1万、品牌搜索排名进入前10。
（实际达成：曝光量340万+、互动量2.4万+、搜索前5）
三、策略及创意
策略亮点
圈层穿透，极客破圈：
联合B站百大UP主@影视飓风（753万粉丝）发起“罗技大师科技营”话题，以专业极客内容撬动科技、影视、设计圈层，辐射泛职场人群。
覆盖AI自媒体、数码开箱、职业场景KOL（如@装机日常、@布白PPT），形成“头部发声-腰部扩散-长尾UGC”传播链。
AI技术场景化应用：
将AI工具（如Stable Diffusion一键生成素材、Logi Options+自动化操作）与真实办公痛点结合，推出“击少成多”创意TVC，直观展现“减少50%点击次数”的效能提升。
跨平台全域引爆，垂类平台划分主阵地，全网多点开花传播引流：
B站：以TIM为首，邀请垂类达人进行长视频深度种草，并开设有奖挑战活动，解锁罗技大师系列N种使用场景；
抖音：完成「化繁为简 击少成多」的持续下沉扩散，声量爆发扩散泛大众圈层
知乎：多维度硬核技术解析文章预埋专业口碑；
小红书：打造轻量化“AI办公技巧”内容，实现种草破圈；
门户媒体：53家主流媒体同步覆盖，强化权威背书及外围认知。
创新理念
技术共情：以“灵感不受限，创造无上限，AI不设限”传递品牌温度，将冷技术转化为用户可感知的效率革命；
生态化传播：通过发起“罗技大师科技英”广泛征集UGC共创（130+投稿），真正地让用户成为品牌传播者，实现声量自循环
四、执行
阶段一：预热蓄势（AI技术背书）
知乎：发布《AI办公时代，如何让效率飞起来？》深度解析，植入罗技软硬件协同方案。多角度种草从无到有建立产品专业印象，实现产品对“大师”字眼的强链接，占领罗技大师系列关键词搜索前5位；
B站：@影视飓风发布悬念TVC，联动AI垂类KOL解读技术亮点
阶段二：爆发破圈（多圈层共创）
B站主阵地：上线“罗技大师科技营”话题，发起“2小时高效挑战赛”，@影视飓风示范AI剪辑流程
有奖话题专业对口收获高热度，各路大师纷纷响应掀起炫技热潮，站内外达人齐种草，多点开花，话题引爆圈层受众参与热情，各路大神齐参与
小红书：KOL发布“一键生成PPT/视频”教程，结合520节点推出“硬核浪漫”主题内 容
电商联动：同步上线“聪明岛”AI工具包，转化传播流量
阶段三：抖音平台发力，破圈泛大众圈层
五、效果
核心数据超额兑现目标：
传播声量：B站“罗技大师科技营”话题总曝光量突破340万+（目标200万），互动量达2.4万+（目标1万），登顶B站热门选题榜TOP1；
抖音罗技大师系列词条播放量破5100W+，总互动量达15W+，# 化繁为简击少成多 # 话题浏览量660W+
品牌认知：罗技大师系列关键词搜索排名跃升至行业前5（目标前10），知乎硬核文章阅读量超16万，实现“大师=效率工具”强关联；
销售战报：带动MX罗技大师系列销售GMV超30%增长，高端办公鼠标市占第一（超75%市场份额）
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