罗技泡泡键盘定制短剧「敲敲遇见她」
一、案例概述
全球无线键鼠市场发展迅猛， POP泡泡键盘作为罗技产品线中首款主打年轻女性的键鼠套装，如何能够精准触达到目标用户群体，并演绎产品“高颜值的AI键盘”的产品特点是核心挑战。
为了触达年轻女性这一目标群体，罗技选择了三八妇女节这个节点，与短剧为创意内容载体，以POP泡泡键盘为核心创作甜宠魔幻抖音短剧，配合小红书场景化种草，瞄准一二线城市GEN Z及新锐白领人群，打造从产品认知到转化的生意全链路，引爆市场声量，实现了品牌曝光和种草转化的双重收割
二、创意作品介绍
项目背景：
伴随着全球无线键鼠市场的快速发展，消费者从原来对键鼠设备便携性、舒适性的追求，逐渐扩展到对智能性甚至是外观的追求。POP泡泡键盘作为罗技产品线中主打年轻女性的Lifestyle产品，如何在一众性能较为相近的产品中突出重围，放大自身产品优势，进一步精准定位目标人群，成为最大的挑战。
目标和挑战：
经过洞察，我们将TA锁定在一二线城市的职场萌新群体。作为「早八牛马」的他们，善于在忙碌中“摸鱼”，在枯燥工作中也能找到乐趣。而罗技POP键鼠的高颜值外观，恰恰能为他们日常工桌的亮点，为他们的日常注入更多的鲜活色彩的同时，也是他们展现自我风格的一个桌搭元素。
通过短片，我们希望瞄准一二线城市GEN Z及新锐白领人群，提升POP泡泡键盘产品知名度，达成抖音+小红书双平台电商表现增长20%+
三、核心创意阐述
聚焦核心GEN Z人群，罗技将粉色POP泡泡键盘打造为剧中男女主角跨越时空的媒介，将产品与场景及剧情自然结合，以高颜值男女主和时下大火的甜宠剧情快速吸引大批观众，并在期间配合营销号切片持续加热高能片段，持续扩圈。最后再通过小红书KOL多样的场景化种草，推动产品认知度提升及引流转化
四、其它
短剧观看链接:
第一集： https://v.douyin.com/i5xGcUs1/
第二集： https://v.douyin.com/i5xGQSvU/
第三集： https://v.douyin.com/i5xGqbKJ/
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