华帝×《难哄》大剧投放整合营销

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举报 2026-01-20

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一、案例概述

华帝携手现象级现偶剧《难哄》及代言人白敬亭，以“心有所爱，净享焕新”为核心传播主题，打造了一场深度绑定剧集内容、明星流量与品牌场景的整合营销事件。通过剧内高频植入（厨房场景绑定情感升温剧情）、剧外抖音挑战赛#华帝与白敬亭邀你看难哄等多维资源联动，华帝成功将“厨房”塑造为爱情见证的专属符号，强化品牌与年轻用户的情感共鸣。项目创新采用“大剧植入+硬广投放+挑战赛+电商直链”模式，实现品牌曝光与销售转化双突破：抖音传播总曝光2.1亿+，挑战赛投稿6.4万+，优酷大剧总曝光17.96亿+，并助力新品“小飞碟Max”首发28小时登顶行业销售TOP1。凭借精准选点、高流量收割与场景化种草，华帝成为优酷大剧营销标杆案例，为厨电行业IP营销树立新范式。

二、营销挑战和目标

1. 品牌及作品背景

· 品牌背景：华帝作为高端智能厨电领域的创新品牌，长期以 “科技 + 年轻化” 为核心标签，目标触达 Z 世代及新中产家庭。2025 年推出的新品 “华帝小飞碟 Max” 聚焦 “超薄设计” 与 “智能联动” 等差异化功能，需在竞争激烈的厨卫市场中快速建立新品认知，强化 “智慧厨房解决方案” 的品牌形象。

· 作品及明星背景：热门剧《难哄》作为 2025现象级 IP，改编自竹已同名小说，核心受众为 18-35 岁年轻女性及都市家庭用户，与华帝目标客群高度重合。主演白敬亭凭借 “清爽、智慧” 的公众形象及强粉丝号召力，其个人特质与华帝 “科技感 + 生活化” 的品牌调性深度契合，成为连接品牌与年轻用户的核心桥梁。

2. 行业发展背景

· 厨卫焕新季市场趋势：消费者对厨电的智能化、场景化、空间适配性需求显著提升，市场竞争集中于 “功能创新” 与 “情感价值” 双重维度。

· 媒介环境变化：短视频平台与社交网络成为年轻用户决策的核心触点，“内容种草 - 即时转化” 链路缩短，要求品牌构建 “剧内场景渗透 + 剧外互动裂变” 的全域营销矩阵。

3. 面临的营销困境及挑战

· 注意力碎片化：同期市场营销活动密集，如何在有限周期内通过强记忆点内容抢占用户心智，避免品牌信息被稀释？

· 转化链路断层：传统剧集植入易停留在 “曝光层面”，需打通 “剧情流量→产品兴趣→购买行动” 的完整链路，实现从 “看剧种草” 到 “下单焕新” 的高效转化。

· 年轻化沟通壁垒：Z 世代对硬广接受度低，需以 “明星共创”“UGC 互动” 等轻量化形式降低营销抵触，建立 “品牌即陪伴” 的情感连接。

· 节点营销时效性：厨卫焕新季周期紧凑，需在短期内集中爆发声量并沉淀长效品牌资产，平衡 “短期销量冲刺” 与 “长期价值建设”。

4. 用户洞察 / 社会洞察

· 用户洞察：

核心客群：年轻女性（剧集观众）与新中产家庭注重 “颜值功能兼具” 的厨电产品，偏好通过明星同款、社交分享获取消费灵感，对 “小空间适配”“智能便捷” 功能需求迫切。

需求痛点：厨房空间局限催生 “超薄省空间” 设计需求；烹饪场景中对 “烟灶联动”“自动排烟” 等智能功能的依赖度提升；社交平台上热衷参与挑战赛、话题互动，追求 “沉浸式体验” 与 “身份认同”。

· 社会洞察：

IP 与粉丝经济持续深化：粉丝对偶像关联产品的消费意愿强烈，且习惯通过二次创作（如剧情模仿、场景还原）强化情感联结。

厨房场景升级：厨房从 “功能区” 向 “生活方式载体” 转变，智能厨电成为提升家居品质与社交分享的重要符号，驱动 “产品消费” 向 “生活方式认同” 转化。

5. 整体目标或分阶段目标

三、策略及创意

1. 策略亮点：情感场景绑定 × 内容创新 × 全域联动

· 「见证爱情的厨房」符号化营销：
深度挖掘《难哄》中 “厨房作为情感升温场景” 的剧情价值，将华帝产品植入男女主（桑延 × 温以凡）的厨房互动情节，使品牌成为 “爱情与生活的见证者”。通过 “剧中厨房 = 华帝场景 = 情感联结” 的三重绑定，打破传统厨电功能营销框架，构建 “厨房不仅是烹饪空间，更是情感承载地” 的品牌专属符号，精准触达年轻用户对 “理想生活方式” 的向往。

· 「内容占位 + 节点精准」的差异化破圈：
在《难哄》开播初期高流量阶段集中投放（如 “开局 8 广” 策略），抢占用户注意力黄金窗口；打造角色衍生小剧场（如 “桑延的厨房日记”），以剧情化内容自然融入品牌信息，区别于常规硬广植入，成为 40 家合作客户中 “内容突围” 的标杆案例（优酷大剧营销优秀案例），实现 “热度借势” 与 “内容共创” 的双重突破。

2. 营销方式：剧植投三线联动，构建 “曝光 - 互动 - 转化” 闭环

· 剧内植入：场景化内容渗透

o 高频功能露出：在男女主做饭、互动等核心剧情中，自然呈现 “华帝小飞碟 Max” 的超薄机身、智能烟灶联动等产品卖点，将功能优势与 “便捷下厨、提升相处体验” 的情感价值绑定，例如通过 “桑延快速启动烟机为温以凡解决油烟困扰” 的情节，传递产品 “智能守护生活” 的理念。

o 衍生小剧场定制：联合剧集主创打造品牌专属番外剧情，聚焦 “厨房见证爱情” 的主题，强化 “华帝厨房 = 理想生活” 的场景联想，形成用户主动传播的优质素材。

· 剧外互动：UGC 挑战赛激活社交裂变

o 打造 #华帝与白敬亭邀你看难哄抖音挑战赛，以 “模仿剧中厨房甜蜜瞬间”“分享你的厨房情感故事” 为核心玩法，联动 KOL（美食、剧情类达人）示范参与，降低用户创作门槛，激发 UGC 内容爆发（5.9 万 + 用户分享、1.5 亿 + 次曝光），形成 “明星引领 - 达人扩散 - 用户跟风” 的社交传播链。

· 电商赋能：流量精准导流与转化承接

o 链路闭环设计：剧内硬广（如片尾标版、暂停广告）直跳京东 / 天猫旗舰店，星图达人视频挂载电商组件（小蓝词搜索、商品链接），王牌硬广资源点位（开屏、信息流）定向推送 “新品预约”“剧粉专属优惠” 等权益，实现 “看剧种草→即时搜索→下单转化” 的短链承接。

o 数据反哺策略：通过监测用户在电商平台的搜索、加购行为，动态调整投放素材（如强化 “超薄适配小户型”“明星同款” 等痛点关键词），提升转化效率（新品首发 28 小时登顶行业销售 TOP1）。

3. 创新理念：从 “功能营销” 到 “生活方式共建”

· 跳出产品维度，构建情感共同体：
区别于传统厨卫品牌聚焦 “性能参数” 的营销模式，华帝以《难哄》为载体，将品牌融入 “年轻人对亲密关系、品质生活的想象”，通过 “厨房场景 = 社交货币 + 情感符号” 的理念，让用户在追剧、互动、分享中自然接受 “华帝 = 理想厨房解决方案” 的心智渗透，实现 “产品功能认知” 向 “生活方式认同” 的升级。

· 流量与长效价值并重：
在大剧热度随播出周期递减的行业共性问题下，通过 “前期精准占位 + 后期 UGC 长尾传播” 的策略，将短期流量转化为可沉淀的品牌资产。例如，用户创作的厨房改造视频、明星同款打卡内容持续在小红书、抖音发酵，延长营销周期影响力，为品牌积累年轻化、场景化的内容资产。

4. 媒介策略：多平台协同，打造全域传播矩阵

· 核心平台聚焦：

o 长视频平台（优酷）：占据大剧核心曝光资源（片头片尾广告、剧情中插、衍生小剧场），精准触达 IP 原生用户；

o 短视频平台（抖音）：以挑战赛为核心抓手，结合明星短视频、KOL 定制内容、信息流广告（品星云飞组合投放），激活 Z 世代用户参与及分享；

o 社交平台（微博、小红书）：建立主话题 #白敬亭的难哄厨房 #，聚合剧集高光、明星动态、用户 UGC 内容，形成社交裂变；

o 电商平台（京东、天猫）：搭建 “剧粉专属会场”，同步上线明星同款套餐、限时优惠，承接全域流量转化。

· 投放节奏精准：
针对大剧热度曲线，在开播初期集中释放硬广资源（如 “开局 8 广”），抢占用户首次观看注意力；随着剧情推进，逐步切换为 “UGC 内容驱动 + 电商权益引导”，避免流量浪费，实现 “热度高点强曝光、长尾周期稳转化” 的媒介效率最大化。

5. 传播策略落地三大核心支线

1. 「大剧合作先行」夯实内容基建：
通过优酷大剧核心权益（集均超高曝光、品牌专属小剧场）产出原生内容素材，为后续社交传播、电商转化提供 “高适配性弹药”，形成 “内容生产 - 多端分发 - 用户触达” 的源头活水。

2. 「UGC 生态搭建」激活用户参与：
以 “低门槛（模仿剧情动作）+ 高情感（分享生活故事）” 的挑战赛机制，吸引普通用户、粉丝、KOL 共同创作，形成 “品牌搭台、用户唱戏” 的社交热潮，使营销内容从 “品牌单向输出” 转变为 “用户共创传播”。

3. 「剧电一体化」打通转化链路：
所有媒介触点（剧内广告、达人视频、硬广资源）均指向电商平台，通过 “搜索组件引导主动查找”“专属权益刺激即时下单”，解决传统剧植 “曝光与转化脱节” 的痛点，真正实现 “流量为生意服务” 的品效合一。

通过 “情感场景化植入 + 社交化互动 + 精准化转化” 的策略组合，华帝在厨卫焕新季中不仅引爆新品热度，更构建了 “IP× 明星 × 用户” 三方共融的营销生态，为行业提供了 “从流量借势到心智沉淀” 的标杆性解法。

四、执行

执行总结

1、汇聚各个平台资源，传播形式丰富新颖

本次项目涵盖大剧植入+大剧投放+挑战赛+定制贴纸+热点品专+星图达人+硬广资源采用线上赋能品牌及电商的营销方式，更有利于华帝品牌理念的传播以及新品“华帝小飞蝶Max”的推广和销售。

2、借势热剧《难哄》，玩转明星流量密码

用#心有所爱净享焕新打造华帝是爱情的见证，借势代言人白敬亭在剧中的流量，搭配品牌剧内素材。在#华帝与白敬亭邀你看难哄为话题发起品牌抖音挑战赛，强捆绑品牌代言人及植入大剧，开展新品场景化种草，强势收割剧粉与明星粉丝。

3、拉新效果显著，华帝品牌5A人群资产扩容

通过圈选人群包精准投放，短时间内获得了亿万级的流量曝光，为品牌高效拉新目标客(群起到了关键性作用，极大奠定了新品“华帝小飞蝶MaX”的销售基础。

执行复盘与优化

本次抖音挑战赛超预期完成了曝光、互动、参与等各项KPI。但由于玩法设置上比较简单，导致话题参与人数远高于全民任务实际通过人数，且虽制作了品牌贴纸，UGC视频质量也普遍不高。建议下次开展挑战赛可相应提高参与门槛，玩法设置上稍微增加些难度。

本次抖音挑战赛在平台流量抢夺下超预期完成了5A人群的拓展。但因活动期间新品油烟机并未上市且相关达人铺埋投入量少，加上缺少为营销定制的流量承接政策和投入，导致云图人群流转比例中A2人群表现突出，却未产生深度互动推动A3人群的转化

五、效果

1. 营销活动具体效果（对应推广目标）

· 品牌声量破圈：全域曝光与 IP 热度共振

o 大剧核心阵地（优酷）：依托《难哄》开年现象级热度（优酷站内综合热度 TOP1，最高热度值 10376 创历史新高，连续 12 天热度破万），华帝品牌总曝光达17.96 亿 +，深度绑定 “2025 年全网热度最高都市爱情剧” 标签，实现高频次、高精准的用户触达。

o 社交平台裂变（抖音 / 微博）：

o 抖音端通过 #华帝与白敬亭邀你看难哄挑战赛及达人矩阵传播，总曝光2.1 亿 +，互动量349 万 +，挑战赛投稿量6.4 万 +、参与用户5.9 万 +，成功激活 Z 世代用户自发创作与分享；

o 微博主话题 #白敬亭的难哄厨房# 随剧情发酵，关联《难哄》全网热搜5478+（微博热搜 3089 次 +），主话题总曝光21.5 亿 +，持续 12 天登顶微博剧集影响力榜单 TOP1，构建 “追剧 - 讨论 - 品牌联想” 的社交闭环。

o 人群资产沉淀：投后华帝 5A 人群规模达7493 万 +，覆盖 “认知 - 兴趣 - 购买 - 忠诚” 全链路用户，其中 Z 世代及新中产家庭用户占比显著提升，为品牌长期运营积累高价值流量池。

· 用户互动深化：UGC 内容驱动情感共鸣

o 抖音挑战赛以 “模仿剧中厨房甜蜜场景”“分享个人厨房情感故事” 为核心玩法，吸引用户通过剧情复刻、创意剪辑、生活 Vlog 等形式参与，诞生550 支 + 爆款视频（50 万 + 点赞超 102 支），将 “华帝厨房” 与 “爱情见证”“生活仪式感” 强绑定，UGC 内容自然渗透年轻用户社交圈。

o 《难哄》官号粉丝量开播前破百万，最终达210W+，成为首部开播前粉丝破百万的大剧，品牌借势剧中 “以延为定” 厨房场景，在评论区、弹幕中高频触发 “华帝同款厨电” 讨论，实现 “剧情共情” 到 “品牌认同” 的转化。

· 电商转化提效：剧电链路闭环验证品效合一

o 依托剧内硬广直跳电商旗舰店、星图达人挂载搜索组件（小蓝词）及专属优惠权益，新品 “华帝小飞碟 Max” 在开播期搜索量、咨询量呈指数级增长，虽未披露具体销量，但通过 “超薄设计适配小户型”“明星同款智能烟灶” 等痛点精准触达厨卫焕新季目标客群，为后续销售爆发奠定基础。

· 品牌心智强化：场景化营销沉淀差异化认知

o 通过 “剧中厨房 = 华帝场景 = 情感载体” 的三层关联，成功塑造 “见证爱情的厨房” 品牌符号，用户调研显示，超 70% 年轻受众认可 “华帝厨电与品质生活、亲密关系的关联性”，打破传统厨电功能营销壁垒，建立 “科技感 + 生活化” 的差异化品牌形象。

2. 反馈与点评

· 广告主（华帝）：
本次合作突破传统剧植局限，通过 “剧情场景化植入 + 社交裂变式互动 + 电商精准化承接”，实现 “从流量借势到心智沉淀” 的全链路升级，不仅为新品上市打造现象级声量，更验证了 “IP 情感价值反哺品牌资产” 的营销方法论，成为华帝年轻化战略的里程碑式案例。

总结

华帝借势《难哄》IP 与白敬亭流量，通过 “情感场景绑定 + 全域内容裂变 + 剧电链路闭环”，在厨卫焕新季打造了一场 “声量与心智齐飞，流量共转化一色” 的营销战役。数据层面，实现亿级曝光、百万级互动及千万级人群资产沉淀；策略层面，开创 “厨房作为情感符号” 的营销范式，为行业提供了 “IP 价值深度解构 + 用户共创内容” 的创新思路，成为 2025 年品牌借势大剧营销的现象级标杆。

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