Better never settles 戴领无限超越—戴德梁行品牌推广活动
一、案例概述
从世界到中国，从现在到未来，戴德梁行每一次全新的品牌推广活动都在重新定义信念与责任，实现跨越时空的品质传承，赋予品牌全新的生命力和影响力。 戴德梁行见证着“岂止于大，未来已来”的时代，通过积淀与探索，赋予这个时“戴”全新价值。
2024年戴德梁行在全国范围内隆重发起了“Better never settles 戴领无限超越”品牌推广活动，这不仅仅是一次品牌推广活动，更是对房地产和建筑行业理念和使命的前瞻和重塑。
通过线上线下的全方位宣传，戴德梁行成功将这一Slogan深入人心，加强了与客户、员工、社区的链接和共鸣，极大提升了品牌的曝光度和影响力，在业界引起了积极强烈的反响。
二、营销挑战和目标
作为拥有百年发展历史的全球房地产服务和咨询顾问公司，戴德梁行曾经在重要的历史里程碑阶段成功推出不同的品牌推广活动，包括IDEAS INTO ACTION，WHAT’S NEXT, LIFE IS WHAT WE MAKE IT，为不同时代用影响力提交了完美的时代答卷。进入2024年，全球结束了长达多年的新冠疫情时代，面临严峻复杂的地缘政治和经济环境，人们需要积蓄力量，重拾信心，思索和解决未来的发展方向和破局之路。
正是在这样的大背景之下，戴德梁行重新定义品牌宗旨：我们永不驻足，戴领无限超越，采用具有冲击力的图片、文案和视频，以独特的价值理念唤醒共鸣，用前瞻性的视野预见未来。我们利用本地、亚太区及全球资源和平台的巨大优势，实现有效传播，卓越运营和强劲发展，携手同事、政府、客户、合作伙伴 “戴领无限超越”。
戴德梁行于2024年6月正式在全国范围内启动“戴领无限超越”系列推广活动，目标客户群涵盖我们的同仁、我们的客户和我们的社区。 我们联合线上平台（微信推文+微信视频号）和线下活动（员工活动+客户活动），对内对外全方位展开不同形式的宣传推广，极大强化了传播效果，品牌热度不断发酵，在业界产生了积极影响！
三、策略及创意
本次推广活动是戴德梁行沉淀多年重磅推出的品牌推广活动，是公司重要的里程碑，也是公司强化传播的极佳契机！为了实现最佳的传播效果，我们启用了全球和亚太区资源，邀请亚太区CEO、亚太区、欧洲、中东及非洲人力资源负责人到访中国，共同参与我们的全新品牌推广活动启动仪式！
同时，我们打破常规营销的叙事套路，特别策划制作了“戴领无限超越”系列人物视频，在社交平台实现了现象级传播效果！
我们的传播策略涵盖内部宣传和外部推广全方位渠道，有效实现了对内对外传播的长尾效果。关于传播包装角度，我们紧紧围绕“戴领无限超越”，从宏大视角切入主题，配合整洁大气创意形式，体现戴德梁行在全新时代的独特价值、战略远见和重要承诺
四、执行
1. 完整版“ 戴领无限超越 ”使用指南，品牌传播的强有力工具
为了更好地在全国范围内落实推广全新品牌推广活动，我们准备了完整版品牌推广指南，这是富有创意和指导意义的强有力工具，概述了我们如何使用“戴领无限超越”的不同设计元素、文案和视觉输出，从而在不同的场景，包括客户活动、员工沟通、案例研究、推广材料、系列短视频等渠道有效使用，实现最佳传播效果。
2. 全体员工大会拉开“戴领无限超越”推广活动序幕
戴德梁行于6月在上海公司举办了全体员工大会，其他22个办公室超过2000多名员工通过连线方式参与，亚太区CEO、亚太区、欧洲、中东及非洲人力资源负责人专程来到中国，参与全新品牌推广活动启动仪式，极大鼓舞了员工士气，全国范围的“戴领无限超越”推广活动正式拉开序幕！
3. “戴领无限超越”系列人物视频，实现现象级传播影响力
我们打破常规营销视频的叙事套路，摒弃了单一品牌故事直述的模式，成功推出系列“戴领无限超越”系列人物视频。视频主角是来自不同区域不同业务线的四位同事，他们在工作角色里是专业的秉持匠人精神探索业务的多种可能，他们又可以在日常生活里精通瑜伽拳击书法徒步平衡身心。四位人物不同的角色将“戴领无限超越”理念融入到日常生活里的坚持中，这种沉浸式的叙事方式极大地提升了观众的观看兴趣和参与感。
Ÿ 华东区 刘漪 （结合瑜伽，从忙碌的业务谈判中熟以运用瑜伽的以柔克刚，平衡万事万物）
Ÿ 华西区 魏晓龙 （结合山水画，颜色，画笔转运之间找到山回路转处，诠释出永不妥协）
Ÿ 华南区 张晓端（结合拳击，身为研究人员，在数据和理性里找到坚持，这种坚持和不妥协是每一个研究员对市场最好的反馈）
Ÿ 北区 胡峰 （结合隔壁徒步，当类REITs到公募REITs , 胡峰和团队一直在坚持对我国REITs市场最出贡献，不放弃献言建策助力公募REITs 上市）
本次主题视频的拍摄与传播，极大提升了“戴领无限超越”的品牌知名度、美誉度以及影响力，增强目标受众对公司品牌的认知与信任，促进业务增长。截止到2025年3月，四个视频总浏览量将近20万次。
4. 重点项目系列视频，“ 戴领无限超越 ”品牌资产持续增值
为了更好的宣传重点项目，提振房地产市场信心，我们制作了“戴领无限超越”重点项目系列视频，这些是无人出演的视频，在视觉感官上，消除演员扮演的表演感，让受众更直接感受无限超越的力量，增强人们的情感共鸣。该系列视频展现直观而又不失严谨的风格和引人入胜的观感。在视觉方面与商务风格结合，展示高端调性，体现企业的特性与之相契合，品牌传播效果极佳，品牌资产持续增值。
5. 全国范围线上线下活动，“戴领无限超越”广泛传播
自2024年6月以来至今，公司在全国范围内举办了不同形式超过300场的线上线下活动，包括结尾酒会、VIP晚宴、公益活动、员工团建等。线上线下活动以独特的场景体验，成为品牌推广活动与客户深度连接的有效渠道，强互动性使传播从单向输出变为双向奔赴，“戴领无限超越”品牌推广得到了广泛传播，是传播力的迎合见证。
6. “戴领无限超越”社交矩阵全覆盖，实现长效传播效应
“戴领无限超越”在社交矩阵实现全覆盖，以显著的视觉成功吸引读者的注意力。每一篇微信文章，每一个视频号发布，每一篇微博，每一条知乎回答和知乎文章，均会出现“戴领无限超越”标志性的设计和文案，让读者在不知不觉中沉浸其中，情感共鸣，成功实现了信息传递与读者体验的双重提升，进一步增强了本次推广活动的传播效果和影响力。
7. 积极的媒体传播，深化“戴领无限超越”影响力
“戴领无限超越”推广活动同时得到了国内主流媒体的积极报道， 覆盖凤凰新闻、今日头条、财新网等头部资讯平台，以及行业垂直媒体，实现品牌信息高效触达，在业界强化了传播效果，加强了此次品牌推广活动的影响力。
五、效果
戴领无限超越品牌推广活动不仅吸引业界的关注，同时品牌理念深入人心，实现了品牌传播的价值升华，也是对企业文化和价值观的全面展示和实力见证，极大增强了品牌的吸引力和影响力。
核心成就：
Ÿ 戴领无限超越系列人物视频创意新颖、打破了传统硬广的信息茧房，尤其是分享量数据表明‘社交裂变’策略成功激活了用户圈层，有效提升了品牌推广活动的影响力。
• 通过本次推广活动，社交平台访问量激增。转发量和点赞量大幅增加，曝光度得到了有效提升。其次，新用户增长方面，新增活跃用户数量也呈现出明显上升趋势。这些数据充分证明了本次推广活动取得了显著成效，无论是品牌知名度还是新用户吸引，都实现了预期目标。
• “戴领无限超越”线上线下活动强化了与客户的互动交流，客户深度沉淀，实现商业价值转化。
• 媒体传播声量和品牌影响力显著提升，增强品牌的美誉度和忠诚度，是一次成功的具有里程碑意义的品牌推广活动。
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