致敬“绝对伏特加之父”Michel Roux,他留下哪些经典作品?

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致敬“绝对伏特加之父”Michel Roux,他留下哪些经典作品?

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来源:TopMarketing

2019年5月2日,创造绝对伏特加(Absolut Vodka)传奇的广告人Michel Roux永远地离开了我们,享年78岁。生在法国,长在美国,Michel用一双慧眼发现了瑞典伏特加的美,并亲手打造了闻名世界的绝对伏特加广告。

 15年来,绝对伏特加坚持创意而幽默的广告理念,通过创意来诠释自己的核心品牌价值:纯净、简单、完美。至今,Michel Roux为绝对伏特加制作超过500张平面广告,表现方式千变万化。广告主题涵盖瓶形广告、抽象广告、城市广告、艺术广告、主题艺术广告等等。它的广告不局限于烟酒领域而是勇于走出人们的固化思维,涉及到各个领域,将瓶身元素跟世界文化相联系,创造出广度和深度兼具的广告。

 比起别的,Michel Roux在为绝对伏特加制定宣传策划时,更加注重“绝对纯净”的概念与瓶身的设计。他与艺术家合作,天马行空,将酒的瓶身与世间万物加以联想,开创了艺术平面广告的道路。绝对伏特加广告于1999年被《广告时代》评入入十佳广告行列。其广告赢在用创意与艺术夺人眼球。

 虽然Michel Roux离开了,他和众多艺术家的成果却会永远留下,为不断前进的广告界指引前路。

 接下来,让我们一窥经典的绝对伏特加广告,看广告和艺术结合,脑洞能有多大吧。


1、创意广告系列

创意是广告的生命,无创意不广告,绝对伏特加将创意发挥得恰到好处,既凸显设计,又巧妙地与美国文化相结合。

绝对伏特加的特别之处,在于厂家将酒的文字说明直接刻于透明瓶身上。海报中,通体晶明透亮的伏特加酒变身为一块磁铁,用自带的绝对磁场引力将报纸上的字都吸过来了。

将酒拟人化,变身性感玛丽莲梦露。


2、节日广告系列

每逢佳节,必有广告。圣诞节、感恩节和复活节更是绝对伏特加大展身手的时机。

圣诞节与酒,简直绝配! 伏特加变身行走的圣诞礼物和挂满灯饰的圣诞树(Noel是法语,圣诞节的意思)。


3、运动广告系列

各种球类运动也是绝对伏特加广告涉及的领域之一,尤其偏爱棒球。

COOPERSTOWN(古柏镇)位于纽约州,是棒球的发源地。

2001年美国职业棒球大联盟赛期间的绝对伏特加广告,黄色的球拍和黑色的球拍的摆放规律构成绝对伏特加的瓶身。


4、艺术广告系列

与各国艺术家合作是绝对伏特加广告的常态,结合视觉艺术。每一个艺术招贴广告充满着不同艺术家鲜明的个人特色与视觉语言。

巴西艺术家Romero Britto为绝对伏特加做的招贴,充满个人风格特征。

以色列艺术家 Yair Garbuz 的涂鸦作品,色彩分明,雾化物件。


5、城市广告系列

绝对伏特加广告对于不同城市特征的描绘,曾掀起绝对伏特加广告运动的最高潮。

纽约:极具纽约(Big Apple)特色的黄色计程车排列成酒瓶的形状。

汉普顿斯:位于美国纽约州长岛,曾是都市艺术家、音乐家和作家的隐居处,现成为美国人的避暑胜地,也被誉为“曼哈顿的后花园”。

基灵顿:美国东部最大的滑雪胜地。绝对伏特加瓶身写满了滑雪客手写的滑雪体验。

芝加哥:芝加哥有风城(the wind city)之称。甚至有当地人自嘲,芝加哥“一年一场风,从春刮到冬”。这不,来到芝加哥,绝对伏特加也风中凌乱了。

巴黎:新艺术运动时期, 法国建筑师埃克托尔·吉马尔为法国设计了141座经典别致的地铁车站,经过数百岁月,仅剩86的车站至今仍是巴黎一道独特的风景线。比起人们看腻的巴黎铁塔,绝对伏特加从另一个设计角度--城市中的车站看巴黎。

伦敦:唐宁街10号是首相官邸,也是英国权利中心的象征。然而,白色拱门后的厚木大门也构成伏特加的瓶身。

曼谷:当地著名的floating market,农民划着船在河上贩卖新鲜的水果和蔬菜。广告巧妙运用正负形状,在河面上勾勒出绝对伏特加瓶身的形态。

北京:没想到吧!北京也在绝对伏特加城市广告之列,睁大眼睛,看看能找到酒瓶在哪里吗?


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