《魔兽世界》——共鸣声音的召唤 为艾泽拉斯而战
一、案例概述
整体概述：《魔兽世界》时隔一年半重回国服，新版本《地心之战》即将上线，喜马拉雅充分发挥音频媒体特色，通过魔兽IP有声剧和播客种草两大内容形态联动，打造沉浸式互动营销，深度传递新版本的内容升级和核心玩法，提升玩家引流拉新。
亮点一：充分发挥喜马拉雅独家有声剧和深度原创内容的优势，将《魔兽世界》背后庞大的世界观、剧情魅力、经典角色进行更完整地表达；
亮点二：通过“名场面配音大赛”和“副本速通挑战”两大沉浸式互动形式，让更多用户能够深度地参与到游戏内容中，达成传递游戏内容本身亮点的传播目标；
二、营销挑战和目标
传播目标——挖掘游戏内容本身，精准聚焦目标人群，通过更深度更沉浸式的传播模式，提升玩家引流拉新；
目标一：精准人群引流——针对游戏的核心玩家和潜在玩家，结合新版本更新促进拉新引流；
目标二：深度内容互动——基于新版本的全新内容，强化玩家的内容互动和深度体验；
目标三：全域传播声量——聚合喜马拉雅优势资源，打造辐射多平台的传播声量；
传播挑战——《魔兽世界》时隔一年半重回国服，新版本《地心之战》即将上线，本次传播更聚焦于游戏本身的剧情和玩法；
挑战一：如何让目标玩家更深刻地了解《地心之战》中的全新剧情和角色魅力？
挑战二：如何更好地体现游戏在玩法、技能、副本、画面、音效等维度游戏本身内容的升级？
三、策略及创意
传播策略——打造《地心之战》创意声音整合传播，发起【名场面配音大赛】活动；
沉浸配音大赛——以音频为特色，围绕新版本地心之战中的经典场景发起配音竞赛，更深度地感染用户心智，通过提升用户互动强化参与感，促进二次社交传播；
深度内容定制——围绕魔兽IP、世界观、游玩体验、版本亮点等多个维度，联动游戏大咖和达人创作原创内容，深度挖掘游戏魅力种草游玩体验，精准触达游戏圈层用户；
四、执行
传播主题：【共鸣声音的召唤 为艾泽拉斯而战】《魔兽世界·地心之战》有声剧联动整合传播
① 沉浸声音互动丨发起“名场面配音大赛”，号召玩家再现经典名场面
精选《地心之战》版本名场面，联合大咖CV发起配音大赛活动，号召喜马戏精网友参与，围绕剧情内容展开沉浸式互动；
结合人气角色精选优质剧情片段，在配音过程中自然体现游戏的世界观和剧情亮点；
邀请希尔瓦娜斯官方CV黄莺助阵，拍摄活动打CALL视频号召主播和用户参与；
全站“戏精”网友共同参与和打投，创作更多优质原创配音内容，提升社交传播；
② 播客内容联动丨创意内容种草，创意副本速通挑战
联动喜马拉雅头部游戏播客定制种草内容，分享新版本游戏剧情和过往的情怀记忆；
特邀“人皇”Sky做客播客节目，以《<地心之战>故事里的魔兽青春》为节目主题，从<自己与《魔兽世界》结缘的故事><萨尔(新版本主角)在过往游戏经历中的使用体验><《地心之战》中玩家耳熟能详的英雄角色>等细分话题原生融合游戏内容，激发老玩家回归热情；
创意发起【人皇 vs 播客】副本竞速挑战，通过组建电竞和播客两大阵营，通过PK形式引发游戏圈层用户站队互动，让更多玩家投入到游戏的实际攻略中；
播客节目打通多平台分发，覆盖更多全网游戏玩家；
③ 有声剧内容联动丨精准覆盖喜马会员用户和游戏内容爱好者
打通【游戏本体+游戏有声剧】联动传播，全维度覆盖高潜玩家，以[活动+内容]多形态联运全面覆盖目标人群，将更多音频内容听众转化为游戏玩家；
联合喜马拉雅平台重磅资源和嘉宾社媒资源，助力活动声量提升；
五、效果
名场面配音大赛——参与收听和互动的配音大赛达22万人次，参与配音作品的打投次数达1.5万次，整体配音大赛活动曝光声量超1000万；
播客内容定制——播客节目全网播放量超20万，完播率高达63%（行业均值≈50%），用户评论数超1200条；
项目整体声量——活动页面曝光量超7500万，活动期喜马拉雅《魔兽世界》有声剧专辑DAU增长63.7%；
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