海上鱼夫全案设计

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举报 2026-01-19

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一、案例概述

合智正和在打造品牌初期推出“友点萌” 品牌，期间暴露出两大核心问题：一是品牌定位缺乏高度与市场穿透力，二是产品核心价值未能充分释放。

实际上，该品牌具备显著竞争优势：原料层面严选MSC 认证野生深海鱼，研发端依托国际化宠物湿粮研发中心，品质管控通过超高标准国际认证，技术实力由资深核心研发团队强力支撑。

基于上述禀赋，合智正和战略聚焦新品牌“海上鱼夫”，通过深度挖掘产品专业内核，精准响应消费者对专业化宠物食品与定制化情感联结的双重需求，同步构建层次清晰、卖点鲜明的系统化产品矩阵，旨在通过品牌价值升级与产品力重塑，全面提升市场竞争力，强化终端自销动能。

二、创意作品介绍

从0到1品牌打造/品牌标志设计/IP形象打造/产品包装设计

随着宠物市场快速发展，宠物猫零食品牌众多，市场整体竞争较为激烈，集中度低，市场未出现头部企业，竞争日趋激烈。目前市场竞争集中在功能层面，同时在向情感层面发展，而整体的自我价值观需求上，对标市场并没有出现相应的品牌。

品牌基因：

1.品牌个性定位——冒险、温暖

2.品牌调性定位——非凡、国际

3.品牌气质定位——艺术、力量

4.品牌风格定位——经典、精致

品牌命名：

为了最大化的凸显品牌价值，发挥名称与生俱来的戏剧性和故事性，名称从“友点萌”改为“海上鱼夫”

品牌标志：

品牌字体采用衬线体设计，凸显品牌的精致感，强化品牌气质、精与美的终极平衡。

品牌IP：

设计风格锁定“ARTDECO”它是经典、精致、艺术、国际象征。

品牌故事锁定、冒险精神与爱、力量冒险非凡温暖。

品牌需要讲故事“海上鱼夫”的名字就拥有与生俱来的戏剧性，把中产精英用户对标鱼夫，每日在浩瀚的海洋中捕捞就如同是奋斗中的自己，如此不易却无所畏惧，通过打造的IP形象鱼夫与猫两个角色形成故事串联的主角，猫就像是伙伴的支持，在陪伴中给予奋斗者陪伴与鼓励。

TVC脚本

在万年的冰山下，在狂暴的飓风中，在滔天的巨浪上，他一次次挑战着大海的威严，一步步迈向巅峰。没有谁会为了财富和食物挑战生命，引导他们的是勇者无惧的信仰，是相濡以沫的陪伴。

产品包装：

从品牌战路高度思考，从生意落地切入，将包装核心元素层次化、逻辑化，国绕产品核心卖点和品牌核心价值，辅助顾客阅读理解品牌关键价值，提升品牌资产与产品静销力。

三、核心创意阐述

海上鱼夫的整个创意原点，以冒险精神为内核驱动力，融入温暖陪伴的情感价值，塑造既具探索张力又贴近宠物主人情感需求的品牌人格。从“友点萌”升级为“海上鱼夫”，旨在，强化故事张力：以“渔夫 + 海洋”的意象组合，构建“冒险捕捞鲜食”的品牌叙事场景；凸显品类价值：通过“渔夫”职业属性关联“食材严选者”角色，暗示产品原料的天然与高品质；适配调性升级：名称自带的广阔感与探索性，与 “非凡、国际” 的品牌调性高度契合。锚定经典美学与精致工艺的双重坐标，通过复古元素现代化演绎（如 ART DECO 风格），打造跨越时间维度的质感体验。