理想汽车：信誉重塑之路

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举报 2026-01-19

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一、案例概述

践行以真实视角传递品牌价值的理念，理想汽车携手MKBHD等8位全球顶级科技与汽车YouTube创作者，共同打造40条高质量的视频和图文内容。达人以第一视角体验理想汽车，客观输出真实评论，精准传递“为家庭造车”的品牌理念与前沿科技实力，助力理想汽车首次在全球市场的亮相与影响力提升。

以YouTube为核心传播阵地，头部创作者的真实观点有效重塑海外受众对中国汽车制造实力的认知，引发中西方造车理念的广泛热议。同时优质内容回流中国，成功扭转舆论质疑，重新推动市场信任与销售转化。

通过创作者的真实叙事与有力背书，理想汽车不仅化解文化争议，还将品牌势能转化为市场动能，彰显了其在全球新能源汽车领域的创新力与引领地位，为中国品牌国际化树立了标杆。

附. 项目视频及图文内容链接：

MKBHD

https://www.youtube.com/watch?v=vMowPNqMPac&t=64s

https://www.youtube.com/shorts/l3_nECzo_EA

Fully Charged Show

https://www.youtube.com/watch?v=RRuvZVLG2KQ

https://www.instagram.com/reel/DDaHsFDOE11/?igsh=Zm1qYTF6ejh1Ym5x

Unbox Therapy

https://www.youtube.com/watch?v=CEEhBFe03gY

What’s inside? Family!

https://www.youtube.com/watch?v=MoxiWZAvs8A

https://www.youtube.com/watch?v=MthzI2euQfg

https://www.instagram.com/reel/DD7bAL-RvcU/?igsh=MXVhdTA4enloODYyMA%3D%3D

https://www.instagram.com/reel/DEDWgNdRriM/

Supercar Blondie

https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=RwO-OcNUzyg

https://www.youtube.com/watch?v=X3mb_muXMg0

https://www.instagram.com/reel/DEaTt3oIcFU/?igsh=MXRqdzVxcW9xeWg0ag%3D%3D

Forrest.auto.reviews

https://www.instagram.com/p/DGiBmUoRgJ_/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

https://www.tiktok.com/@forrestsautoreviews

https://www.instagram.com/p/DGi9l_syWOB/

https://m.youtube.com/shorts/uSfuOf8P_aQ

https://www.xiaohongshu.com/explore/67c0dcbe000000000903b22f?xsec_token=AB_Ur-fuhm-Z3iqeQPqatJoSFqE2teFW_-K_OTwBqqjOw=&xsec_source=pc_user

https://www.tiktok.com/@forrestsautoreviews/video/7476508694629469486

https://www.instagram.com/p/DGpVjeVx8Sm/

https://www.youtube.com/shorts/iEyXYGGnESs

https://www.xiaohongshu.com/explore/67c3a782000000000603bac3?xsec_token=ABclf17UlEhcuHb8Me5ab4iYiKg_zaXmjKdxDnGtMVcO8=&xsec_source=pc_user

https://www.tiktok.com/@forrestsautoreviews/video/7486916809589919018

https://www.instagram.com/p/DHwcyGbSx3x/

https://www.youtube.com/shorts/2ptIxR8hDWM

http://xhslink.com/a/qNpqBUEfykd9

https://www.instagram.com/p/DHwcyGbSx3x/?img_index=1

https://www.instagram.com/reel/DH6IIY9pCvL/

https://www.youtube.com/shorts/M7yUEGfEAPo

Top Gear

https://www.youtube.com/watch?v=2PJPREoLohI

https://www.topgear.com/car-reviews/li-auto/mega/first-drive

https://www.topgear.com/car-reviews/li-auto/l9/first-drive

Motor Trend

https://www.youtube.com/watch?v=mN5ulkPKo_A&t=279s

https://youtu.be/UorbgdAmiUg?si=bYkuf_1tB5VRjfAY

https://www.instagram.com/joeberrydrives/p/DG9nI8Wh8Q0/

https://www.instagram.com/p/DH3vUUyCnQj/?img_index=2

https://www.instagram.com/p/DH3x9OJCqE7/

https://www.instagram.com/p/DH3zFBMi6xe/?img_index=1

https://www.instagram.com/p/DIcTBhKB0kw/?img_index=1

https://www.instagram.com/p/DIcWbe2Br_r/

https://www.facebook.com/motortrend/posts/1048184543838140

https://www.motortrend.com/reviews/li-auto-mega-china-ev-mpv-review/#google_vignette

二、营销挑战和目标

在中国新能源汽车市场竞争白热化的背景下，理想汽车推出首款纯电车型MEGA，定位家庭科技旗舰MPV。然而，在中国市场首发时，MEGA遭遇强烈文化争议，其前瞻的功能导向设计被误读为“灵车”，引发国内社媒两极化讨论，影响产品认知与市场接受度，导致销售转化承压。

在此挑战下，项目一方面希望借助海外权威测评扩大全球品牌影响力，另一方面希望以内容反哺认知，利用跨文化解读突破区域舆论壁垒，以第三方客观验证重建消费者信任，最终助力国际品牌跃迁与国内舆论修复的双向商业目标。

三、策略及创意

秉持精准洞察与真实叙事的理念，理想汽车的策略基于两大关键发现：其一，购买MPV等高价值产品的消费者决策周期较长，并高度依赖专业视频评测以辅助决策；其二，市场争议源于恶意商业竞争，而非产品缺陷。于是，我们将 MEGA 放置于更广阔的全球文化背景下，联合欧美顶级科技与汽车创作者共创真实体验视频，希望自证产品实力以破除中国消费者偏见，借助权威第三方背书重塑市场认知。

我们采用全球双轨传播策略，携手欧美顶级汽车与科技创作者开展内容共创，通过“真实测评-技术背书-文化破圈”三层内容传播架构，以国际认可反哺国内舆论，最终推动品牌全球化认知提升与国内舆论重塑。

四、执行

我们创新性地将理想汽车多款旗舰车型从中国运送至八个国家，覆盖欧洲和美国，并邀请全球头部达人MKBHD、Fully Charged Show、Unbox Therapy、What’s Inside Family、Supercar Blondie、Forrest auto reviews、Top Gear、Motor Trend等进行第一手体验。

同时，团队成员飞赴全球协助顶级内容创作者进行实地拍摄。通过车辆现场讲解、功能演示及设计初心的背景阐释，我们化解了跨文化沟通壁垒，为达人带来更深入的驾乘体验，并有效传递品牌造车理念。此外，我们鼓励达人创作者摒弃脚本化评论，向受众传递真实见解。

在内容发布渠道上，我们整合YouTube长视频与YouTube Shorts、TikTok和Instagram Reels等短视频形式，在确保有深度内容产出的同时兼顾更加符合当代社交媒体习惯的碎片式传播。这种平台原生、多形式的传播策略可以显著提升曝光度，持续激发互动，精准触达科技爱好者、汽车发烧友及高价值购车消费者。

同时，我们将优质达人内容搬运至中国主流社交媒体平台，如Bilibili、抖音、小红书、微博等，掀起国内网友热烈讨论。

五、效果

项目最终实现海外全平台 5,765万+ 观看量、400万+ 互动量，成功将品牌首次海外亮相声量最大化。达人们自发评价MEGA为“The best EV”，引发大量海外用户对于中西方造车理念差异和中国造车实力的讨论。同时，我们用国际权威声音对冲国内偏见，回传的优质内容在国内社交媒体平台上获 2,900万+ 观看量和26.2万+ 互动量，大量国内用户意识到优秀国货正在被世界所见，民族自豪感驱动自发传播，构建全球舆论正向循环。

在驱动品牌信任增强的同时，本次项目传播也带动了国内市场销售转化：理想MEGA车型2024 年12月单月交付量超 1,200 台，环比增长 150%，并于2025年3月宣布售罄。品牌2024年全系销量同比增长 33.1%，并于2025年1月成功跨越116万台累计交付量里程碑。

本次项目彰显了创作者主导的社交媒体叙事能够以文化洞察与创意真实性，化解品牌挑战并驱动市场转化。通过执行，团队还成功帮助理想汽车搭建了海外头部达人关系网，为品牌海外传播奠定坚实基础。项目传播至今，除4条合作付费内容之外，成功收获达人自发产出内容36条，更为未来的全球化传播提供了可持续的内容资产与传播势能。

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