天翼爱音乐#AI云上神州之守艺中国#非遗文化联合推广项目
一、案例概述
中国电信爱音乐携手北京非遗民艺研究院
精选国家非遗文化亮点，融合爱音乐平台AI玩法
打造 #守艺中国非遗大师定制# 非遗文化主题传播活动
结合AI音乐家、AI模仿秀、AI绘画、AI换装等玩法
展现别样特色的云上神州与国潮文化
二、营销挑战和目标
1、品牌及作品背景
2023年电信爱音乐联合新华社、敦煌画院打造画说中国、敦煌龙年贺新春等跨界力作，极大激活流量。弘扬中国文化自信的同时，提高爱音乐作为央企卓著品牌的大国使命感和荣誉感，极大的激活视频彩铃用户流量
2、行业发展背景
国家号召：坚定文化自信，共建中华民族新文化
· 习总书记发出号召：“要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。
· 只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。
电信集团要求：强调国之大者，坚持高质量发展
· 董事长柯瑞文在讲话中强调，要胸怀“两个大局”，心系“国之大者”，把坚持高质量发展作为新时代的硬道理、作为全面建设社会主义现代化国家的首要任务.
· 把坚持高质量发展作为新时代的硬道理、坚决扛起新时代化国家的首要任务，把推进式现代化作为大的政治，坚决扛起新时代新征程企业的使命责任
3、用户洞察/社会洞察
国潮迈入3.0时代，众多90后为愿此买单
· 国潮已迈入3.0时代，消费版图从科技制造延伸至文化领域。消费者追求从性价比转向个性与创新，国潮魅力日益彰显。众多品牌竞相涌入，以国潮为翼，为产品注入新活力，开启全新篇章。
内容创作者以各种方式展示非遗文化,关注度日益攀升
· 越来越多人在用不同的形式关心着非遗，其中，国家级非遗项目的播放总数达3726亿，1557个国家级非遗项目在抖音的覆盖率达99.74%
· 近年，人们对于非遗的关注度呈现稳步上升趋势，并在2022年2月春节期间播放量达到峰值，抖音非遗相关视频播放量超731亿。
数字化助力传统文化分享传播，通过线上被发现
· 非遗相关话题数量和播放量呈攀升状态，抖音非遗话题量在非遗月(6月)达到峰值，非遗话题量超1万，相关话题播放量超80亿。并且，非遗月热度持续，不断吸引用户对非遗关注，人们在抖音通过互动守护非遗，非遗相关话题互动量热度持续。
非遗市场稳步增长，有效激发消费者的兴趣与购买欲望
· 非遗消费市场稳步增长，非遗视频热潮激发用户兴趣，纷纷前往打卡消费，推动非遗商品热销。用户购买数量同比激增328%，展现出传统文化在现代消费中的新活力与吸引力。
· 非遗视频带动用户种草、打卡及消费，2023年，抖音共有1379万网友在抖音分亨非遗体验，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。
AI视频×非遗文化，碰撞文化与科技的火花
以虚实交互的方式展现各类精美非遗，助推中华文化在青年群体中的传播，让非遗再次焕发出充沛的生命力
4、整体目标
2024年，爱音乐承接国家和集团号召，胸怀两个大局，心系大国使命，打造高质量文化发展道路。
始于历史，行于时代，2024年我们将传统文化与科技深度融合，与用户一起
热爱非遗 · 分享非遗 · 传承非遗
三、策略及创意
Big idea：
云上神州之AI守艺中国
传承非遗文化，传播特色手艺
爱音乐联合北京非遗民艺研究院，展示非遗与AI碰撞的火花
在中华非遗物质文化中，包含大量传统手工艺术，
每一位匠人都是令人钦佩的手艺人。
爱音乐融合AI技术为非遗传承助力，成为守护中华艺术瑰宝的一员
创新利用谐音“手艺”=“守艺”
传达一种守护和传承非遗中美好的寓意
四、执行
传承非遗文化，传播特色手艺
爱音乐联合北京非遗民艺研究院，展示非遗与AI碰撞的火花
精选国家非遗文化亮点，融合爱音乐平台AI玩法，打造 #守艺中国非遗大师定制# 非遗文化主题传播活动，展现别样特色的云上神州与国潮文化。
五、效果
AI视频×非遗文化
碰撞文化与科技的火花
以虚实交互的方式展现各类精美非遗
助推中华文化在青年群体中的传播，让非遗再次焕发出充沛的生命力
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）