“显眼包”伊利，闪耀巴黎体育盛事
一、案例概述
作为中国体育代表团官方乳制品，伊利在 2024 年巴黎奥运会期间火力全开，打造出一场场令人眼前一亮的营销盛宴。伊利率先打出 “明星牌”，签约众多实力运动员与热门运动队，借助多种社交媒体矩阵，让品牌与奥运赛场上的高光时刻紧密交织，将品牌形象精准植入观众心中。
线上携手体育明星共同“笑傲巴黎”、TVC玩梗的传播大势，线下举办 “跑向巴黎” 等活动，鼓励大众参与运动，打破次元壁，实现线上线下流量的双向奔赴。这一系列创意十足的营销动作，让伊利成功在奥运周期内强势破圈，品牌知名度与影响力迎来跨越式增长。
二、营销挑战和目标
伊利作为国内第一家双奥企业，致力于奥运及体育领域20年，2024年巴黎奥运会也是伊利集团的重点营销项目。
从挑战和目标来看：
奥运营销赛场风起云涌，用户注意力难以聚焦，此次奥运会伊利希望可以借势中国体育代表团及运动员、运动队身份在奥运营销中占领社交高位，绑定奥运赛事，提升品牌声量，传播伊利健康品质及热爱精神。
从用户洞察来看：
● 消费者的关注从 "竞赛胜负" 转向 "精神价值"，渴望引发情感共鸣和怀旧国民记忆
● 年轻用户渴望贴近奥运，"云参与" 奥运的心理需求
● 新时代消费者更关注营养健康，也加强对于体育运动的关注以及健康意识的认知。
在此背景下，伊利通过奥运资源整合实现差异化竞争，签约新生代运动员，覆盖多项热门项目；紧追赛事热点，拿下流量大旗。
三、策略及创意
伊利此次奥运营销，以签约的热门运动员、运动队为主展开营销，绑定运动员、运动队的热点事件，结合时下年轻人喜欢的国风创意展开营销。
通过借势奥运热门项目及夺金事件等进行赛事传播，且在创意上大胆玩梗、快速应对，与年轻人拉近距离并有效沟通，绑定奥运赛事，提升品牌声量。
能够通过不同创意对位用户情绪，实现对热点时间内容的精准运营，达到消费者与品牌互动大量提升的效果。
四、执行
● 全情：撬动全民奥运情怀时刻在场联动
● 全景：巧抓运动员热点价值共情对话
● 全程：流量最优高效布局沟通
一、全情：紧贴追奥脉络以主场之势助威深入人心
1）引领追随：从出征到赛前再到开赛，品牌在场以⾛⼼内容引发全民共鸣。
2）集结上场：携⼿运动员明星齐上阵领衔造势，同步发声聚势热度赚⾜全⽹⽬光。
3）圈层共振：多方力量集结，矩阵加码层层放⼤激发全民伊起发声助威。
4）主场占位：强势绑定中国健儿&高流量奥运健⼉社交主场，⼴泛收割关注讨论。
⼆、全景：奥运黄金热点所见之处皆伊利
1）热爱开场：⾼效狙击赛前中国健⼉⾼位热点，伊利伴随加油情绪同频对位融⼊。
2）实力上场：包揽中国健儿赛场上下⾼位热点，伊利同频共振拉满最强应援氛围。
3）荣耀主场：包揽中国健⼉赛况赛果爆点，伊利同频共振暖⼼陪伴荣耀每⼀刻。
三、全程：极致高效曝光让品牌随处可见高效狙击
1）与高光同框:锁定竞品核心资源铺排时段，创新抢占流量C位独占用户第一视野。
2）与奥运同步：沿奥运热议传播脉络铺排布局，快速更替地毯式覆盖热度席卷全网。
3）与冠军同行：夺冠黄金时刻伊利伊路同行，创新card第⼀时间同屏祝贺承接好感。
五、效果
【话题热度】
品牌主话题#伊利为中国健儿加油#实现阅读量增长180亿，成为整体奥运期间声量最高的品牌话题。奥运期间热点覆盖整体相关热点31%，“爆”点事件覆盖45%。
微博搜索指数近30天内指数平均值超过2000万；微信指数在奥运周期内迎来大幅增长，指数趋势最高值一度接近600M，抖音品牌搜索指数峰值达到1217.0万，同比增长超56.1%；百度资讯指数最高值超1800万，更是一骑绝尘。
【声量资产】
在数说故事发布的2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第一期）里，伊利力压其他品牌，成为榜单里的Top1。在数字品牌榜推出的“巴黎奥运品牌营销榜”首期榜单中，伊利也占据首位。
【认知资产】
伊利为中国健⼉加油社交热议强绑定，渗透⽤户⼼智提升品牌好感。
【⽤户资产】
奥运营销战充分沉淀社交资产，⾼效沉淀兴趣⽤户赢得更多年轻热爱；项⽬后兴趣⽤户扩容111.75%，项⽬后官微粉丝扩容131.5%。
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