奶茶妹妹开播客被群嘲，做个人IP没那么简单
前两天播客圈发生一件不大不小的事情，
奶茶妹妹、刘强东的老婆——章泽天开了个人播客《小天章》，在小红书、苹果、小宇宙三个平台同步上线。
两天时间，小宇宙订阅数涨到12万，播放量迅速突破20万，而且还登上热门榜首位。
小红书粉丝量达到20万，点赞3.3万，登上小红书热搜榜单。
资源投入够大，来看看具体内容。
没想到，第一期就翻车了。
第一期嘉宾请的刘嘉玲，还专门去了她的香港旧居录制，连同放出的预告，指向性很强——
挖掘刘嘉玲的香港往事，包括演艺生涯、与梁朝伟、张国荣的感情，探讨人生感悟与女性成长等议题。
的确，刘嘉玲是张合适的安全牌。
首先她愿意表达，甚至不用章泽天都能撑起一期内容，虽然事实也如此；
其次是好做功课，刘嘉玲访谈内容特别多，关于她的过去、情感、事业、爱好，各方面有迹可查；
最后是刘嘉玲的独立女性形象，尤其近期犀利质问小鲜肉出圈后，真实、敢说，进一步深入人心。
图源微博@综艺妙姐
但也因为过于安全，内容没任何惊喜，甚至完全展示了章泽天的短板。
全程看下来，章泽天只起到了附和的作用。
刘嘉玲为了不冷场，眼珠子和脑子疯狂转，想到哪说到哪，起话题、谈过程、作总结，全凭她一个人。顺着惯性，说的也都是之前讲过的，只是换了种说法。
给大家看一个片段：
网友辣评：
真羡慕她，被保护得像个孩子一样
刘嘉玲：钱难挣，*难吃
她去剑桥了？
跟李亚鹏做生意一样，干啥啥不行
做个人IP，自己的位置一定要摆正
很多人猜测，章泽天为什么这时开始出面。大概率是开始搞事业了，准备离了，准备拯救东哥事业了，下一步就带货了。基本上围绕着男人那一套叙事。
从之前动作来看，章泽天的营销痕迹一直很隐晦，都是通过第三方来立人设。从最早被拍到“奶茶妹妹”，到开始经营艺术产业，再到去年出席APEC峰会，内涵东哥像个跟班。
通过一系列被“偷拍”事件，章泽天的人设从最初的天真美人，到事业心的女性，到网友说的“钮祜禄·天”回宫，不断强化其自立、清醒的特质。
再到这次播客，终于等到了合适时机。
中女时代来临，一切有思想、有事业、有野心、有个性的女性都值得被赞扬、被看见，或许这也是章泽天预想的时代。决定让以上那些人设变得更锐化一点。
显然，章泽天并没有做好准备。
做个人IP，本质上是在提供一种“价值交换”——你得清楚自己手里有什么、别人为什么愿意听你说话。
看市面上有的明星播客，鲁豫提供专业，罗永浩提供口才，杨迪提供情绪价值，各取所需，圈一圈受众。
自己几斤几两，心里得有数。从自己擅长的领域出发，去和大众公约数碰撞，才能碰出火花。
从第一期内容来看，看不出章泽天给自己设定的角色是什么。
如果是主持人，应当专业性强于个人秀。对话你来我往，交流对称，敏锐机变，挖到忽略的、未曾言的水下内容。
这也是大众普遍对播客的期待，新鲜观点、新奇的视角，不一样的见解。
章泽天全程嗯嗯啊啊，网友看了都着急：
问啊，张国荣的往事
不好奇嘛，70年代的窗框有什么特别
装修风格的变化，设计师的想法
如果是闺蜜间的对谈，大家更想看到“章泽天”本人及其附带的经历与蜕变。互相分享、坦诚布公，情绪带着气场走，让听众感同身受、沉浸其中，像共同经历了一遍人生。
看描述，“她和朋友们”，也倾向于此
似乎也不是，章泽天唯二分享的是自己抽空陪了一天孩子，但刘嘉玲没孩子，和去不丹旅行见到杜鹃花流泪，但说不清为什么，刘嘉玲帮她补了一句“大美不能言”。
听众都无法共情，不理解那时为什么流泪，不理解你们有钱人看牡丹有啥好哭的。
像网友提的，不如说说，初入富豪圈的感受，家族厮杀内斗、爱情经营之道、艺术人生。
显然，这些不可说。而且也只是满足八卦窥私的心理。
那就去到另一个问题：
不分享个人隐私的前提下，个人IP还能做什么？
在我看来，
个人IP不必暴露全部，但呈现的部分必须逻辑自洽。
你可以选择不聊家族内斗，但若选择聊的话题，就应提供有信息量或真实感的视角。比如聊起不丹旅行那时，敞开自己，讲自己看到的、感受到的人文风情，说清楚自己经历了什么，又如何走出来的。
再一个，真实比完整更重要。
这里一个普遍反馈是，章泽天全程端着，面带微笑，像两个陌生人初次对话。谁敢信她和刘嘉玲已经认识了三五年，而且看起来经常来往，关系好到可以直呼“你”。
保持完整，是因为心有恐惧，害怕犯错，害怕因为不当言行而被指摘，所以说话总是隔了一层，走向抽象的正确。
但IP是人，人可以有不完全通透的时刻，比如，“说不清为什么流泪”这种时刻，如果能坦诚地说“其实我也说不清，就是一种复杂的触动”，反而比硬上价值更真实。
个人IP真没想象中简单，就算请了顶级运营团队，掌握了所有建人设的方法，“笔”依然在自己手上，画的是龙是虫，全凭己身。关键在于诚实面对自己。
所以啊，章泽天在没想明白自己能给大众提供什么之前，建议还是保持神秘感为好。
也是给其他想做个人IP的提个醒。
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