宏盟媒体 × TBWA 跨界企划｜2026中国营销趋势
2026年的营销舞台已拉开序幕，行业进入技术深度赋能与人本主义回归并行的新阶段。这不仅是方法的迭代，更是思维的重构——品牌需要同时驾驭技术的力量与人性的共鸣。
作为宏盟集团旗下的媒介代理公司和创意公司，宏盟媒体与TBWA携手推出《2026中国营销趋势》报告。宏盟媒体卓越技术中心致力于观察消费者的日常生活、媒介接触习惯，营销市场的动态，以前瞻性的视角预测未来的营销趋势；TBWA致力于在创意舞台上构建文化影响力，深耕文化洞察，预测前沿的文化趋势。此次，我们汇集双方在媒介营销、策略洞察、创意方面的专家，通过跨界、多层次的协作，提供立体且有深度的趋势观察。
机器与技术的至高境界，
正是在让人们感受不到它存在的前提下，让生活变得更好。
因此，在期待2026年新科技的同时，
我们认为：2026，应是人机协同，人本之年。
01 重构搜索
2026，搜索的价值将从流量入口升级为执行任务和促进交易转化的枢纽。消费者搜索的需求从获取信息升级为做出决策和解决问题。搜索行业的竞争将从“信息准确性”扩展到覆盖消费者发现、决策、成交全链路的服务。
02 场景触发式媒介
场景触发式媒介将快速落地。它强调从“人找信息”转向“信息找人”，在消费者当下需求涌现的时刻完成品牌沟通。以人为中心，在对的时间、对的地点，通过对的媒介，把对的内容/服务发给对的人。
03 全域无缝零售
零售行业将向“全域无缝零售”进化。从“渠道思维”转向“以消费者为中心的无缝体验思维”，融合线上线下、公域私域的新型零售模式。消费者在不同渠道之间的切换更加无感、丝滑，购物不再是一个需要在特定渠道完成的“任务”，而是一种随时随地、随心所欲获得商品与服务的“状态”。
04 增强人类
消费者的购物驱动力将从“使用产品”转向“成为更强的自己”，主动利用各种技术（如人工智能、可穿戴设备、生物技术等）来提升自己的身体机能、感官功能、健康状况、认知能力、创造力等，突破生理、心理的边界，扩展自身潜能。
05 理感双驱
精打细算的“理性”，与为热爱买单的“任性”将成为消费潮流。消费者在日常高频消费中愈发精明，追求极致性价比，但当面对高品质、能触动情感共鸣的产品或体验时，他们将毫不犹豫地为热爱的事物“一掷千金”。
06 她主场
一股以“主动参与、深度体验、自我实现”为核心的“体育女子力”浪潮将持续深化。女性将从大众体育赛事的参与者，日益转变为重要的定义者与推动者。运动，对她们而言早已超越单纯的身体锻炼，而是成为表达自我、连接社群、彰显态度的新时尚语言。
07 多元具体正向情绪价值
2026，接下来，比拼的不再是“有无情绪价值”，而是情绪的精准度与独占性。供应链的高度成熟让产品基础体验趋同，情绪将成为破局的关键差异点。成功的品牌不会再笼统地谈论情绪，而是会锚定一种具体、独特、可沉浸的情绪（例如“解压”、“笃定”或“微妙共鸣”），并围绕它打造差异化。
08 长期主义
2026，流行文化中，趋势总是成对出现、此消彼长，正如“长期主义”和“平替”就是其中有趣的一对。当“长期主义”成为共识，推经典款，或更多人认同的款式也面临新的挑战：当越来越多人拥有同一件经典，“个性主张”该如何彰显？
09 年龄悖论
在过往的认知中，年龄似乎与特定行为模式高度绑定。不管是“三十而立”、“四十不惑”，还是“三十而已”、“35岁职场危机”、“退休生活”…但我们看到，长大似乎成为了一个悖论：年龄不再定义“几岁该做什么”，消费者正在跨越所谓代际边界，“代沟”被共同的兴趣圈层消融…从心理，到兴趣和态度。2026，随着人口结构的变化，一个显著的趋势是：人们正在主动拉长自己的人生阶段，拒绝被“几岁该做什么”的传统时钟所束缚。“大小孩”并非不务正业，而是一种深层信号——它代表着个体更加关注自我需求与内心愉悦，将“成人”与“孩童”的体验自由融合，形成一种持续探索、自我奖赏的生活新常态。
10 足球大年里从粉丝到文化
2026世界杯年，足球在中国市场将完成一场深刻的“身份扩容”：足球受众不再只是顶级赛事的观众，将变得更加多元。从因家乡骄傲而摇旗呐喊，到被“blokecore”驱动的时尚粉丝，再到被足球背景下的真实故事触动。
在2026年的营销浪潮中，人机协同正式开启，人本主义也迎来升华。我们既要驾驭技术的强大力量，更要回归人心的温暖本质。2026年，新的故事正在加载……
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