艾菲对话 | 凤凰都市传媒冯小庆：以无界整合+数据驱动，引领户外营销新增长

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举报 2026-01-12

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2025年，艾菲场景营销奖再度携手特别合作伙伴凤凰都市传媒，深入聚焦场景营销创新发展，表彰行业优秀作品。这一年里，我们共同见证了艾菲场景营销奖的重大升级与爆发式突破，也见证了凤凰都市传媒作为中国最具影响力的户外传播平台之一，从新技术、新场景、新媒体角度不断发力，助力品牌价值增长的行业典范。

值此新年之际，我们特别邀请到凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官冯小庆先生，围绕“全域资源整合的增长动能”“数据与AI驱动品效销闭环”两大核心议题展开深度探讨，为行业呈现户外营销生态重构的核心逻辑，为品牌探索品效销合一的传播路径提供宝贵借鉴。

冯小庆——凤凰都市传媒副总裁兼首席营销官

嘉宾简介

冯小庆

冯小庆先生，生于1966年，曾任职“东洋之花”副总裁，主管全国销售业务。2007年加盟凤凰都市传媒，是公司创始团队成员之一，先后担任凤凰都市传媒江苏公司总经理和上海公司总经理，2017年任命为凤凰都市传媒副总裁，协助总裁分管营销业务。2019年任命为凤凰都市传媒首席营销官，主管公司营销业务。

Q1 2025年，凤凰都市传媒提出“无界整合、聚势竞合”的行业破局思路，作为这一生态重构与升级战略的核心推动者，您认为这种“全域资源整合”模式，相比行业内传统的单一媒体运营，为企业带来了哪些增长动能？从理念落地到实际业务过程中，最关键的突破点/难点是什么？

2025年，凤凰都市传媒正式成立整合营销部，旨在以户外场景为核心，打造集战略规划、资源整合与高效执行为一体的全户外媒体一站式营销解决方案。从单一的户外LED媒体资源平台，向以客户需求为中心、以全面覆盖用户生活及消费场景为目标的整合营销全面升级。

穿越此轮经济周期，品牌预算的每一分钱都承受着前所未有的审视。凤凰都市传媒最大化提升品牌媒介曝光的整合效能与预算效率，不仅提供覆盖全国核心城市的LED大屏等优质户外媒体资源，更致力于为客户提供跨媒体类别、跨区域、跨场景的全户外一站式整合采购与策略规划，合理优化预算，成为“全域户外媒体的整合者与赋能者”。
以上一系列业务策略的落地成效，并非停留在理论层面，凤凰都市传媒通过服务不同行业客户、打造多元化传播场景，沉淀了一批兼具行业代表性与传播影响力的标杆案例。
整合全球资源，凤凰都市传媒助力鸿星尔克在全球范围掀起一场以东方美学为载体的宏大文化叙事。2025年4月，国民运动品牌鸿星尔克为了扩大品牌影响力，点亮美国纽约时代广场、日本东京新宿、韩国首尔东大门三大国际地标大屏，并在中国香港、深圳、南京、郑州、杭州、重庆、成都等全国80+城市商圈大屏持续投放，助力中国“鸿”飘扬全球！

整合全域资源，麦当劳携手凤凰都市传媒，展播“裸眼3D新品双蛋汉堡”，并通过小红书线上引流，引导受众到屏下对创意画面进行打卡，实现线下投放的长尾曝光。O2O的整合联动，让麦当劳此轮线下投放成为线上热点，更让其新品汉堡持续“出圈”。

未来，凤凰都市传媒将以整合营销为引擎，持续深耕户外场景价值，始终锚定客户真实需求，优化资源采买策略，以更精准的全域资源整合、更高效的全链路执行能力，为品牌打造品效合一的传播方案。同时，我们将敏锐洞察行业发展趋势，在户外媒体的创新融合与生态构建中不断探索前行，用专业实力为行业升级贡献凤凰智慧，全力铸就全域户外媒体整合者与赋能者的标杆力量。

Q2 品牌对“品效销一体”的需求愈发迫切，而数据是打通全链路的关键。当下AI技术、大数据如何具体驱动从品牌曝光、用户互动到消费转化的闭环形成，今年凤凰都市传媒有哪些成功的实践分享？

在品牌对“品效销一体”需求日益迫切的当下，数据已成为重构户外营销逻辑的核心要素。作为全国领先的户外LED大屏媒体运营商，凤凰都市传媒依托大数据与AI技术，从投放策略优化、创意内容升级到用户互动深化，三大维度突破传统户外广告局限，用技术驱动户外营销。

大数据为户外LED大屏投放提供全流程精准支撑。在投放前置环节，凤凰都市传媒通过整合城市商圈人流热力、目标客群画像等多维度数据，为客户在pre-buy环节制定选点策略。可针对不同品牌的目标受众特征，筛选出高契合度的大屏点位，实现“人-场-屏”的精准匹配。

在投放后效果监测环节，大数据技术实现了户外广告效果的量化评估。凤凰都市传媒通过与秒针系统的多年深度合作，可精准统计大屏覆盖人次、广告曝光率、有效到达率等核心指标，同时结合不同屏幕位置的场景特性，测算受众人均停留时长，形成多维度大数据效果分析报告。这种量化监测能力不仅为广告主提供了清晰的投放价值佐证，更能反向优化后续投放策略，实现营销资源的动态调配与效率最大化。

AI技术的深度应用则推动户外LED大屏创意内容升级，强化品牌传播穿透力。凤凰都市传媒将AI赋能于广告画面制作全流程，通过AI算法实现创意素材的多元化生成与动态优化。其中，AI驱动的裸眼3D内容制作已成为核心竞争力之一，我们依托该技术为广告主提供专业的裸眼3D内容定制服务，同时打造兼具视觉冲击力与传播性的大屏自身出圈宣传画面，借助震撼的视觉呈现强化广告记忆点与大屏场景吸引力。

针对户外大屏传播逐渐成为粉丝打卡的热门趋势，凤凰都市传媒正聚焦线下打卡与线上传播的联动逻辑，开展用户互动数据挖掘相关研究，探索其营销价值深化路径。未来将推动这一互动数据研究成果的落地应用，推动户外广告从单向传播向“线下打卡-线上分享”的互动模式升级，进一步提升用户参与度，并借助UGC传播扩大品牌影响力边界。

2026艾菲场景营销奖持续拥抱行业合作伙伴，与艾菲持续共话场景营销新模式！

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