我去过宜家，那里的创意很纯粹
1月7日宜家中国资讯中心发布《以韧性构建未来 宜家中国关于调整门店布局的说明》官宣将从2026年2月2日起关闭7家大型线下门店（全尺寸商场）；
不是宜家要退出中国市场，也不是宜家不行了，而是从规模扩张转向精准深耕；
计划两年内开设超过10家小型门店，包括前段时间开设京东旗舰店的信息也应证了这一点；
抛开商业化的转型，宜家的广告一直是广告圈里的一股清流；
没有为了创意而创意，没有把家居投射进一个宏大的命题；
也没有虚构一个“样板房”通过镜头演绎出那种“伪人”的生活；
而是真实的把产品放到真实的家庭里，真实的存在各种小缺点的人的生活里；
这样的内容往往会更打动人；
IKEA - Halloween Essentials（万圣节必备）
视频1
视频2
视频3
创意来自一个非常普遍的人类行为洞察：当恐怖电影出现惊吓瞬间，人们总会下意识抓起身边的靠垫或把自己裹进毛毯里。
基于这一真实且普遍的生活场景，宜家把三款产品作为核心主角，贯穿所有传播物料，以幽默的方式呈现“在家过万圣节”的紧张与安全感并存的体验。
也就是这种“真实生活中的小动作”一直传递了宜家始终存在于人们最日常、最真实的生活瞬间中。
IKEA – U UP？（你还醒着吗）
在晚上10点至凌晨5点之间向部分Instagram用户发布“U UP？”私信，凡是回复这条私信的用户，都会立刻收到床垫优惠：
大多数用户获得 15% 折扣，少数用户甚至获得 免费床垫；
宜家选择在“人真正睡不着的时间”出现，而不是在白天假设你会关心睡眠问题。
就像代理公司 Rethink 的创意总监 Robbie Percy 这么描述的：
“我们希望在‘睡眠和床垫真正被意识到的时刻’和人对话——也就是他们真的睡不着的时候。”
IKEA – DIY by IKEA（用宜家修复你的家）
经典的前后对比的创意，展示如何巧妙地解决日常家居小意外与磨损；
同时画面也展示了宜家家居的价格和美感；
真实的生活里不值得兴师动众解决的小问题，用宜家就能解决；
IKEA – Supporting First Steps （支撑你的第一步）
视频
很多婴儿在学走路时，都会扶着家里的家具慢慢“巡航”前进；家庭中非常常见的宜家单品往往是孩子人生中“第一个扶手”；
基于这个小的洞察，让宜家的产品真实且自然地出现在家庭里；
宜家始终在场，默默支持家庭构建孩子成长的基础。
除此之外数英上还有超多宜家经典案例；
如果你看更多宜家的内容，你会发现一个特别有意思的事情：
在当下很多品牌的创意：急着讲态度，急着做世界观，急着制造情绪高点
宜家的创意总是特别的轻巧，在你生活中的小细节里面发现小洞察，然后宜家自然而然的出现；
宜家的“轻”，变成一种反潮流的“重”；
当上天下海的创意开始失效的时候，
当跟风追热点玩谐音梗蹭热度的创意被忽视的时候，
不妨蹲下来 观察观察生活的细节，那里有你忽略掉的创意；
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