徕卡：一部相机值1亿，任正非和雷军抢着合作，原因何在？
一向以性价比著称的小米，过去在高端化道路上步履维艰，近些年却突然“开窍”了。
根据小米发布的2024年年报，其全年营收高达3659亿元，同比增长35%；智能手机出货量达1.69亿台，预计高端机型销量同比激增43%。
小米能打赢这场高端化的“翻身仗”，不仅是因为自身下了苦功，徕卡摄像头的加持也必不可少。
不只是小米，此前华为跟徕卡合作之后，也在高端化的道路上一路“开挂”，销量与口碑双双大爆。
这是因为，高端品牌不仅掌握着话语权与定价权，还可以凭借自己的高势能为其他品牌赋能。如同武侠剧中师傅给弟子传功一样，将高端调性传递给他们。作为相机中的顶流，徕卡在摄影领域的地位，早已毋庸置疑。无论你喜不喜欢摄影，都一定听过徕卡的大名。
它被称为相机界的“神”，是德国光学制造史上不可复制的奇迹。仅仅是它的一个可乐标，都成为了“逼格”的象征。
诞生于1913年的徕卡，发明了世界上第一台小型相机。历经两次世界大战，面对电子化浪潮的冲击，徕卡仍然屹立不倒，成为光学与摄影历史中的百年传奇。
在天猫旗舰店，一台徕卡M11黑漆版旁轴数码相机，售价达7.2万；价格最低的徕卡M6，售价也达到了4.8万。
2022年的徕兹相机拍卖会上，一台序列号105的0系列徕卡原型机，甚至拍出了1440万欧元的天价（含佣金，约合1.01亿元人民币）。
在英国，有些不懂摄影的绅士，也会在身上挂一台徕卡相机，作为身份的象征。在相机生产大国日本，徕卡也拥有众多忠实粉丝，足见其在世界范围内的影响力。
从发明第一台相机，到摄影领域的“神话”，徕卡为何能成为百年传奇？
面对电子化浪潮的冲击，徕卡如何长期维持传奇地位和品牌溢价？
与华为和小米异业合作，徕卡是“被吸血”，还是赚翻了？
让我们回到1954年，回溯徕卡的品牌发展史，运用“品牌共通论”，从原力－爆品－符号－共创四个维度，破解这个品牌成为百年传奇背后的秘密。
品牌原力：以德国精密制造工艺，诠释对摄影艺术的热爱
品牌犹如生命，自有其沉浮与枯荣。无论是历久弥新的经典品牌，还是出奇制胜的新锐品牌，都在向世人昭示这样一个真理——品牌的打造，没有先后之分，只有高下之分。而品牌打造中最关键的一步，就是探寻到品牌的原力。
所谓品牌原力，就是品牌的底层源代码，回答了品牌从何而来，有何独特优势的问题。品牌的长久发展，离不开源源不断的原力对它的赋能。
寻找品牌原力，可以从九矩黄金螺旋原力通论入手，即创始人基因、企业战略、品牌势能、竞争态势、集体潜意识、人性洞察、社会共鸣、神话图腾和亚文化。
徕卡相机的品牌原力，正来源于创始人基因和亚文化，即对精湛的德国制造工艺的传承，以及对摄影文化的传承与发扬。
徕卡相机的历史，要从一位年轻的机械工程师奥萨卡·巴纳克说起。1911年，他成为了徕茨公司研究部主任。作为摄影发烧友的他，在研究显微镜时，发现了制造小型相机的可能性，最终促成了Ur-Leica原型徕卡的诞生。
由于当时没有放大技术，需要拍多大的照片，就要用多大的底片。因此，那个时代的摄影不仅是个“技术活”，还是个“体力活”。奥萨卡·巴纳克每次外出拍照，都需要拉着笨重的大相机和三脚架。
1913年，受35mm电影机的启发，奥萨卡·巴纳克手工制作出了一种全金属的小型相机。它采用24×36毫米胶卷、42毫米镜头、1/40秒固定快门，可拍摄40张底片，被后人称为Ur-Leica原型徕卡。这是世界上第一台135相机，其诞生标志着现代摄影的开端。
▲“原型徕卡”拍摄的威兹勒小镇街景
1925年，徕卡I（Leica I）刚推出就广受欢迎。其后，徕卡Ⅱ、徕卡250“Reporter”等型号相继问世，夯实了徕卡在高品质光学仪器方面的品牌声誉。
1933年，徕卡为进入英语国际市场，开始使用LEICA的商标，灵感来源于LEITZ和CAMERA。
自诞生之日起，徕卡就打上了精益求精的德国制造烙印，每件产品都具有精密、坚固和卓越品质的特性。正因为这些特性，徕卡在二战期间，成为了军用相机的首选。
由于有着精良品质和出众感光能力，徕卡相机在弱光环境下也能保证高质量成像，还能适应各种恶劣环境，成为二战时期的摄影师艺术创作的“趁手利器”。
那张著名的照片《胜利之吻》，正是美国摄影师阿尔弗雷德·艾森施泰特在1945年使用徕卡相机拍摄的。
关于徕卡的坚固，还有一个传奇故事。据说，有一名战地记者在西班牙内战中做前线采访时，意外被流弹击中。幸好胸前的徕卡相机为他挡下子弹，他才只受了轻微皮肉伤。
但在徕卡推出M3相机，并风靡全球之后，其模仿者佳能和尼康悄然崛起，以更便宜、更便捷的相机，化身抢夺徕卡全球市场份额的“拦路虎”。
洞悉市场竞争态势后，徕卡开始按照奢侈品的运作模式推出新品，让品牌成为摄影领域专业和情怀的象征。
比如1984年面世的M6，就成为了徕卡相机销售史上销量最高的一款机型。
▲徕卡M6
2011年，徕卡与爱马仕合作推出限量款相机，再次夯实高端品牌的调性。
塑造高端品牌调性的同时，徕卡也在积极拥抱数字化时代。它一方面在2006年推出数码相机M8；另一方面与华为和小米等手机品牌合作，进入手机摄影、摄像系统这一新领域。然而，即便是在数字化时代，徕卡也始终坚守德系产品的高品质。为确保产品的可靠性、耐用性和光学品质维持高水准，徕卡宁可在一定程度上舍弃自动化。
有消息称，有段时期徕卡每出售一台徕卡flex SL2或M5，甚至需要倒贴500欧。
▲徕卡M5
回看徕卡的品牌发展史，仿佛是在看一场相机领域的马拉松。徕卡从起跑就是第一名，虽然不是跑得最快的那个，却是跑得最远的那个。
它的品牌原力，来自德国制造的匠心精神，也来自底蕴深厚的摄影文化。正是两股原力的共同作用，缔造了徕卡的百年传奇。
爆品打造：以德国精密制造工艺，诠释对摄影艺术的热爱
打造爆品，也是品牌共通论“四部曲”中的一个重要环节。
爆品是产品的升级版，是最能够引爆市场、卖得最好的明星款，也是品牌原力的凝聚与结晶。只有爆品才能成为行业品类的代表，让用户直接感知，继而成为品牌的粉丝。
按照品牌共通论总结的方法，打造爆品分为以下三步，先用西格玛叠值通论开发商品，再用粉丝思维沉淀用户，最后用话题思维引爆口碑。
其中，西格玛叠值包括产品颜值、产品功能值、销售周期值、价格溢价率值、利润效益值、竞争壁垒值、客群数量值。
说到徕卡的爆品，“懂行”的人都会想到M3。
徕卡M3被称为“最适合摄影者使用的相机”和“旁轴之王”，奠定了徕卡在连动测距相机中不可动摇的地位。
2018年，一台被挂在ebay拍卖的M3相机，标价高达55万美元（约合379万元人民币）。
▲徕卡M3
从产品颜值来看，M3的机身外观简洁、线条流畅，富有徕卡一以贯之的经典美感。
从产品功能值来看，它在机械和光学性能方面，相较于之前的135相机都有重大改进，几乎去除了此前135相机的大部分缺点，让照相机的操作更为行云流水。
它首次搭载了带有测距器的取景器，可通过取景器完成构图和对焦。而且这个取景器由细微的三棱镜用胶粘合而成，是所有Leica照相机的取景器中光学结构最复杂的，取景倍率达0.91倍，被摄体看起来明亮，对焦精度高。镜头卡口，也从旋入式的螺丝口（L口），改成了插入式的M口，可以让换镜头更为迅速，同时也进一步降低了损坏率。卷片则由BARNACK Model型的圆形旋转式改为把柄式，快门旋钮统一为一个。
徕卡M3上市后，如同一阵“冲击波”，给世界相机行业造成了巨大的冲击。身在日本的徕卡粉丝，甚至不惜用半套房的价格来购买这台相机。
▲伊丽莎白女王使用徕卡M3拍照
就连徕卡的对手蔡司，也因为这个产品的上市，退出了35MM旁轴照相机的竞争。日本相机品牌，也在M3上看到自己和竞争对手在技术上的悬殊差距，转而开发SLR照相机。
这款相机艺术品般的外观，以及金属的扎实手感，从感性层面打动了消费者。而高精度的机械性能，流畅的操作感，又从理性层面满足了消费者的需求。凭借这样一款爆品，徕卡对消费者的左脑（理性脑）和右脑（感性脑）实现了全面覆盖，助力品牌声量持续跃升。
即便这台相机早已在1966年停产，它仍是摄影界的传说。目前世界上仍有不少能够正常使用的M3，普通成色也高达万元左右。
品牌符号：独树一帜的视听符号，让品牌精神全球共通
品牌符号是品牌原力的象征物和投射，也是建立品牌独特性标识的起源。而品牌符号的目标，就是激活品牌原力，让品牌与人心有所共鸣、有所共通。
但想要赢得消费者的心，只凭借单个的符号是不够的，需要开发出一整套符号系统，通过可以触达多种感官的品牌符号设计，来全维度放大品牌价值。
说到徕卡的品牌符号，它的LOGO不得不提。下面这个点缀在黑色机身的红色标志，与可口可乐的LOGO配色一致，被粉丝们称为“可乐标”。
它采用极简主义的设计风格，由一个正红色圆圈组成，上面刻有一个白色的品牌名称，色彩对比很有张力。其中，红色代表激情和力量，白色则代表忠诚可靠。两种颜色组合在一起，象征着对摄影艺术的热爱，也彰显了品牌的专业性和权威性。
LOGO中的品牌名“Leica”，采用平滑而大胆的曲线字体，极具辨识度，呈现出优雅而经典的视觉风格。L字母延伸到整个品牌名下方，则在视觉效果上增添了运动感和优雅感，让LOGO一眼即识。
自1913年至今，徕卡一直在使用这个LOGO，100多年从未变更。不像同属于相机领域的尼康、佳能和柯达，一直在跟随品牌定位调整LOGO。这也呼应了徕卡此前发布的一句广告语——“当你与一切保持不同时，改变是没有意义的。”
除了LOGO，徕卡最广为人知的品牌符号，还有一句它在2021年发布的slogan——The World Deserves Witness（世界需要见证）
这个slogan不仅体现了品牌的核心价值和市场定位，也传达了徕卡的品牌精神。它致敬了所有使用徕卡相机记录世界、捕捉重要历史时刻的摄影师；也强调了摄影作为一种艺术形式的价值，号召消费者从更有意义的角度来观看、拍摄世界，记录独一无二的珍贵瞬间。
发布这句广告语的同时，徕卡以“世界值得见证”为主题，开启了新一季品牌主题推广活动。其邀请多位来自不同背景的摄影师参与，并将他们的作品通过平面、网络和视频在全球范围内进行展示，诠释了“世界值得见证”的意义，也进一步传递了品牌精神。
除了以上两种视觉符号，徕卡还有一个听觉符号，那就是它的纯机械快门声。它清脆、干净，还带有一丝缠绵，让很多粉丝表示“上瘾”。据说至今都有忠实粉丝，将徕卡相机的快门声，当作是“安眠曲”，听过之后才会满意地睡去。
无论是以上提到的视觉符号，还是听觉符号，都从不同维度诠释了徕卡的品牌原力，即对德国工匠精神的传承，以及对摄影文化的尊重。
正是这些独树一帜的品牌符号，让徕卡跨越了文化和语言的障碍，通过多种感官触达全世界消费者，将品牌精神植入他们的心智之中。
共创玩法：与头部手机品牌共舞，实现数码时代的逆风翻盘
经过了发掘原力、打造爆品和开发符号三大步骤，品牌建设工作只能说完成了一半。另一半的制胜关键，恰恰不在于该做什么，而在于该让消费者做什么。
步入数字时代以来，创造品牌意义的方法和与消费者沟通的模式，也发生了根本的革命。如何通过有意义的联结，驱动品牌价值，并与消费者、客户和其他合作者一起，共同创建品牌，对于企业主来说是一大挑战。
虽是一个百岁品牌，徕卡却不失新锐品牌的敏锐与活力。自iPhone4掀起智能手机狂潮，相机领域遭遇跨界冲击，包括尼康和佳能在内的头部品牌均出现销售额下跌。徕卡却通过品牌共创的方式，在数码时代实现了“逆风翻盘”。
2011年，徕卡携手爱马仕，推出限量款相机，打进奢侈品消费人群的同时，也再度夯实品牌的高端调性。
徕卡X爱马仕联名限量款相机
2016年，徕卡接下了华为抛出的橄榄枝，借助华为高端产品P/Mate系列，进入手机摄影和摄像领域，合作时间长达6年。
即便是跨界合作，徕卡也始终坚持德系制造的卓越品质，以出类拔萃的光学性能，惊艳的光学品质，并充分继承徕卡的“德系”色彩特色，为华为手机的影像能力深度赋能。
徕卡要求华为这两个系列的手机，每一颗光学镜头都保持严格一致，误差精确到微米，抗眩光能力甚至超过了某些专业单反镜头。
用这些手机拍出的照片，均有高饱和度和对比度、色调偏冷，有一种油画风格，可以“化平淡为神奇”。
▲摄影师宋刚使用华为P9手机拍摄
比如，2019年发售的华为P30 Pro，搭载了超感光徕卡四摄包括全球首个量产的潜望式长焦镜头、超感光镜头、超广角镜头、TOF镜头。公开数据显示，华为P30系列销量约2500万部。
▲华为P30 Pro
2022年，徕卡转投小米怀抱，联合研发的首个高端摄影旗舰机型——小米12S Ultra，一上市就卖到断货、好评如潮。
▲小米12S Ultra拍摄
2025年9月，小米17系列开售仅5天，销量即突破100万台，约6周后突破200万台，增长势头迅猛。其中，搭载徕卡5X超聚光潜望长焦摄像头的小米17 Pro Max，销量占比过半，再度证明借力徕卡“东风”的小米高端机型，备受消费者认可。
▲小米17 Pro Max拍摄
不仅如此，小米还将徕卡作为一个百年相机品牌的影像美学、影像文化和影像意识，与自己的品牌理念形成了有效嫁接。
如果说，徕卡与爱马仕的合作，是同等档次品牌的双向奔赴。那么，徕卡与华为和小米的合作，就可以看作是这个百年品牌在中国市场“抢地盘”的尝试。
借助此次合作，徕卡将百年影像传奇的品牌调性，打进中国市场更多年轻受众的心智，实现了更大规模的品牌声量破圈。
徕卡从一个相机品牌，发展成为摄影领域的顶流，正是因为找到了自身的品牌原力，并通过爆品打造、符号开发、用户共创，全维度持续放大品牌价值，从而成为全球万千摄影爱好者心中的“传奇”。
在原力挖掘层面，徕卡的品牌原力根植于德国精密制造工艺和对摄影艺术的热爱。这使得徕卡不仅仅是一台相机，更成为了摄影艺术和精密工艺的代表。
在爆品打造层面，徕卡的爆品M3相机，以其卓越的机械和光学性能，以及简洁流畅的外观设计，成为摄影界的传奇，为徕卡在连动测距相机领域确立了不可动摇的地位。
在符号开发层面，徕卡的品牌符号，包括其标志性的“可乐标”和“纯机械快门声”，已经成为品牌精神的象征。这些符号让徕卡的品牌原力，跨越了文化和语言的障碍，让全世界摄影爱好者感受到它的品牌价值。
在用户共创层面，徕卡通过与华为、小米等头部手机品牌的合作，让徕卡的影像技术和品牌调性植入年轻受众群体心智之中，也实现了品牌声量的大规模破圈。
▲徕卡SOFORT2 拍立得
徕卡能够缔造百年传奇，不仅仅是因为它在技术研发和产品创新方面走在行业前列，更在于它通过原力－爆品－符号－共创四个步骤，与消费者建立起深厚的情感连接和品牌忠诚度。
在这些因素的共同作用之下，徕卡成为了摄影领域的“常青树”，久经岁月而声名愈显。
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