广告：我们好着呢
打开小红书总能刷到广告已死的言论——广告夕阳产业，彻底没救了赶紧跑路吧……
甚至有广告公司老板也在公开发表相关言论：
说来好笑，广告好像是唯一一个从业人员都不看好的行业
也是唯一一个大家都不希望自己变好的行业
事实上，从很早以前就一直都有广告已死的声音，叫卖时代/报纸时代/电视时代/社媒时代/视频时代，广告一直正在死亡，但是一直活得好好的。
广告本质上是商业行为的补充。
如果说商业的本质是价值的交换，那么广告的本质是价值信息的传递。
展开来说就是：
将「产品价值」通过「特定媒介」有效地传递给「目标受众」，并触发「特定行为」。
所以只要仍然存在商业行为，广告就不会死。
那么为什么一直有人在唱衰呢？本质是广告一直在变化；
产品价值在变，从最开始的打响一个名字，强化一个定位，到现在越来越精细化的产品运营；
特定媒介在变，从走街串巷的叫卖，到报纸，到电视的中心媒体，到社交媒体意见领袖引导舆论方向，到现在的算法时代人人都是媒体，媒介在变，依托其上的广告自然也一直在变；
目标受众在变，从开始信息贫瘠时代的人们，对任何事物都感到好奇，哪怕是报纸上的中缝广告也有人阅读，到现在信息大爆炸，大家开始自动屏蔽信息，什么东西也都见怪不怪了；
没变的是目标：销售；或直接产生购买行为，或对品牌产生特别偏好，进而产生购买行为；
没变的是要求：有效地；
这意味着广告从业人员需要更积极的接触新鲜的事物，
更快速敏捷的感受市场和环境的变化，
更深入的洞察人群的变化，才能有效地传递信息。
所有也才有广告是市场的晴雨表的说法。
为什么总有人在鼓吹广告已死呢？
因为他们站在旧时代的废墟里，不愿意接触新的事物了，或者说没有跟上新事物；
纸媒时代的人说广告将死，没人愿意看一个喜剧演员推荐产品；
电视时代的人说广告将死，半小时拍出来的短视频也能叫广告吗？
大家看到的所谓广告难做无非是品牌预算越来越少，品牌要求越来越高，品牌效果导向越来越强，品牌更强调投入产出比；
当大家还抱着拍精美TVC、讲三分钟长故事的时候；
当大家还花几十万拍一支片子，却只在一堆僵尸账号里分发的时候；
当大家还用一周甚至更长时间打磨一张KV，最后甚至不指导设计、也不指导传播的时候；
KOL快速反应，用更低成本、更高频率、更贴近场景的方式完成“价值展示”；
AI能在几分钟内给出几十个方向、几十张图、几十种表达的变体。
平台的算法精准推流给品牌的目标用户；
于是很多人感到不适。
不是你不努力，甚至也不是你不想往前走。很多时候只是——你没跟上。
广告迭代本来就快，每一个市场的反应都会精准的反馈到广告行业上；
基础不基础/梆梆不梆梆/技能五子棋……
哪怕是爆红的综艺/爆梗也会在一段时间内影响广告内容的产出。
更别谈更大的发声渠道的迁移：观众的注意力的改变、平台分发规则的变化，
更别谈AI带来的更大的生产力升级。
所以我更愿意把“广告已死论”理解为一种错位：
旧方法论无法指导新的市场，误读成了“广告本身的消失”。
而这群掌握旧方法论的人往往是懂得如何吸引流量的。
前几天赞意老板提“拥抱AI，升级工具，升级人”。这话我不能再认同。
因为在这个更大的生产力变革下，挑战和机会是同一件事的两面：
风浪越大，鱼越贵。
所以，广告会不会死？不会。
死掉的永远是——跟不上变化、却又不愿承认变化的人。
广告不会死。广告好着呢。
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