双线并行，声量破圈！仙津新品与40周年庆联动宣发纪实

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举报 2025-12-30

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近期，广东老字号仙津饮料精准锚定“新品推广破圈”与“40周年庆情感共鸣”双线需求，围绕沙糖桔、黄皮两款本土鲜果果汁饮料新品，联动品牌40周年庆节点打造系列主题海报。从贴合年轻审美的玩梗创意，到唤醒集体记忆的温情怀旧，再到激发全民参与的互动设计，完整且层层递进的传播链路，不仅让新品快速建立市场认知，更让仙津“有温度、懂年轻”的老字号形象深入人心，实现了商业价值与品牌价值的双重提升。

丨大字报玩梗双系列：情绪破题+卖点直给，老广烟火气撞上网感表达

仙津推出两组风格鲜明的大字报玩梗海报，以老广熟悉的沙糖桔、黄皮鲜果图为背景底色，牢牢锁定“给你好果子吃”的核心传播主题。

其中一组海报以情绪共鸣为切入点，用“生活给我一拳，我回它好果子吃”“emo不如喝好果”等直白又戳心的吐槽式话术，精准击中当代年轻人的情绪痛点。

另一组则聚焦产品核心卖点，以“果然好桔”“果然好皮”的趣味谐音梗，清晰传递两款饮品的风味特色。复古粗黑的大字报版式搭配网络化的玩梗文案，既贴合老广对本土烟火气的审美偏好，又精准契合年轻人的沟通语境，快速拉近品牌与年轻消费群体的距离，为新品筑牢市场基础认知。

丨「好果子江湖」拟人漫画：鲜果变侠客，武侠喜剧里藏尽产品巧思

根据新品上市仙津同步推出三期“好果子江湖”主题拟人漫画，将新品核心原料沙糖桔、黄皮进行人格化塑造——黄皮化身“外酸内甜、敢打敢冲”的正义打手，沙糖桔则成为“清甜灵动、助攻力满”的活力帮手。

漫画以轻松诙谐的武侠剧情为脉络，通过趣味桥段，将产品卖点自然融入剧情。这种拟人化的创意演绎，不仅赋予产品鲜活的人格化记忆点，更以年轻人喜闻乐见的武侠喜剧形式，让老广本土鲜果的风味特色变得更生动、更具传播力，进一步深化了新品的市场认知。

第一期

第二期

第三期

丨40周年情怀海报：联结老广时光记忆，老字号的传承与温度

这组情怀海报以40周年为核心主旨，视觉设计上深度融入老广地域符号的复古元素，瞬间拉满怀旧氛围。文案则走暖心共鸣路线，，将仙津40年的品牌发展历程与老广的成长记忆深度绑定。这一设计既成功唤醒老顾客的情感共鸣，也让年轻消费者在鲜活的新品认知之外，进一步感受到仙津品牌的历史厚度与温度。

丨40周年前置宣传：玩梗生日邀请函，邀老广“吃席”共庆周年

该系列宣传的视觉上还原粤式宴席的热闹场景。文案则延续玩梗风格，快速激发大众的参与兴趣。同时仙津还联动多个品牌打造“联名随礼”环节，邀请合作品牌一同加入这场“老广限定席”，配套送上定制联名礼盒、特色周边等惊喜福利，让“吃席”的仪式感与福利感拉满。这种接地气的互动形式，不仅为后续40周年活动积累了大量关注度，更让“广东老字号”的周年庆充满网感与烟火气。

丨40周年祝福征集海报：聚大众心意，共筑老广温情记忆

“吃席”邀约点燃大众参与热情后，仙津顺势推出祝福征集主题海报，将传播从“品牌单向输出”升级为“全民共创”，进一步深化品牌与消费者的情感联结。后续品牌还将精选优质祝福进行集中展示，形成“征集-展示”的互动闭环。

丨压轴收官：40周年生日当天宣发海报，定格高光共启新程

前期铺垫过后，仙津于40周年生日当天推出压轴宣发物料，以两组核心合照开启庆典高潮。一组是“老广限定席”随礼全景合照，整齐陈列联动品牌的联名好礼，尽显本土品牌联动心意；另一组为祝福征集合照，精选品牌祝福与蛋糕合影，传递温情。文案兼顾感恩与展望，同时搭配引导话术绑定生日场景，为整场传播圆满收尾。

纵观本次全周期传播，仙津以“老广鲜果”为核心载体，以“年轻化表达”为沟通桥梁，通过完整链路，构建起逻辑闭环的传播体系。整场传播深度绑定广东地域文化基因与消费者情感需求，既凭借鲜活的创意让新品沙糖桔/黄皮果汁饮料成功破圈，又借40周年庆契机，深化了品牌“有温度、懂年轻、接地气”的核心形象，为老字号品牌的年轻化转型探索出一条兼具情怀温度与流量势能的优质路径。

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