小红书娇娘：新品的创新逻辑与趋势 | 趋势大会现场演讲实录

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举报 2025-12-29

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2025年12月6-7日，由知萌咨询机构主办的“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”在北京成功举办。汇聚了上千位行业决策者与专家，通过系列演讲与圆桌对话，将趋势洞察与食品饮料、家电家居、AI等十大产业深度链接。

小红书商业市场营销中台快消行业负责人娇娘带来《新品的创新逻辑与趋势》主题演讲，分享小红书，3.5亿人的生活现场，新品创新是如何做到与用户、与内容共振。

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以下为娇娘演讲实录：
小红书，3.5亿人的生活现场，是普通人帮助普通人的内容社交阵地。也因社区趋势和原生的分享，让用户千人千面的看到自己想要了解的兴趣内容。
2025年小红书更下沉、更大众、更全年龄段、更全球化。有央视春晚的合作、海量运动员入驻等，更因优质品质人群和小镇青年的加入，使得平台月活用户持续增长，YOY大于30%，用户的提升带给我们的是消费力的持续上升。

如今，小红书有非常多的小众兴趣在这里聚集，二次元、动漫，甚至钩织，更小众的细分群体，有凝聚力、消费力和强社交属性；在小红书里，每个具体的情绪和具体的人都非常鲜活。

双列信息流的呈现方式，没有正确的答案的利他氛围，激发用户主动发布兴趣爱好、听劝的评论区等的友好互动。就像刚刚海尔品牌所说，在小红书的评论区里面能找到用户的真实需求，去迭代爆款产品的创新；在有20万的SKU被讨论的小红书里，产生了人和产品链接的天然种草土壤。

趋势内容、UGC笔记、评论区等，结合转化为与品牌强相关且有效的种草资产，这让种草场可以连接到消费场，比如慢生活、公园20分钟等趋势到City walk不如City drink，产生的便利店调酒消费场景；从跟用户贴近的情绪内容中，进行体验种草，完成从洞察到经营的转化、种草直达与一方数据等升级，更是能完整验证效果化。

我们看见，许许多多的用户在小红书盛放着千万种热爱的方式，如#兴趣、#邪修等趋势的兴起；平台对“人”的理解加深，更好的去为品牌及产品找到并创造市场机会，围绕真实需求的精细化种草，让好产品在更长周期内获得用户认可孵化。
营销IP的逻辑同理，也是真实的人出发，保留原生感，产生差异化的商业价值。
IP内聚集400位明星艺人、头部博主、行业专家、线下空间的互动体验，为品牌提供中心化的爆发，让用户与品牌“同频”。

我们也很高兴地看到用户在参加完小红书IP活动之后，结束一年的UGC平均溢出是305%，品牌合作笔记在小红书内会持续让用户种草，促进消费2025年从声量到共鸣，IP与客户共同成长，形成了超600+的品牌客户合作的体量。
2026年IP会有原生感、多触点互动、种收一体、交付指标等矩阵型升级。

IPFS的双引擎协同，是我们助力品牌资产积累的有效方法论，从好内容-内容激发，到对的人-人群触达，起到精准的放大效果。
小红书的营销IP 生长于用户真实的生活现场，也期待2026年与更多客户伙伴一起「同频」。

以上就是小红书的分享。谢谢大家！

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