【0001】single minded｜idea，是用这个形式的理由
美团：「省」
23年黄渤代言期间：美团团购 让你省个够
24年胡歌代言期间：美团团购 店好多 省好多
25年肖战代言期间：美团团购 团啥都省
过往只讲“省”，这一年新增“多”——店好多
多到一个代言人探店探不过来，所以找了很多替身帮忙体验
VO-1min
我承认，我用了替身
因为，美团团购上能省的店实在太多了
爷爷吃了都说好的店，还能省！
半夜下楼就能到的店 ，还能省！
让你笑着走出去的店
让你更有面儿的店
比会议室更好聊的店
让心事都蒸发的店
瞬间拿捏你痛点的店
忍不住想秀一手的店
可以胡歌乱唱的店
让快乐循环的店
开心到掀翻天花板的店，还～能～省～
美团团购 店好多 省好多
回马枪：没错 用替身了 因为每家店都不想你错过
美团团购 店好多 省好多
脚本可取之处：
场景“写实”，文案“写虚”，强化了“店多”这一卖点
“爷爷吃了都说好的店”“让你笑着走出去的店”“比会议室更好聊的店”“拿捏痛点的店”
就像一百个人眼中有一百个哈姆雷特一样，每个观众对这些店的定义可能都不一样。
半夜下楼就能到的店，可以是烧烤摊，也可以是糖水铺
比会议室更好聊的店，可以是咖啡店，也可以是xxx
虽然画面给出了实在的店铺场景，但文案却指向更广泛的生活，给观众提供了更多想象空间
将自己的心水好店一一填空
而这些店，美团团购都能帮你省钱。
案例分析
附上一篇案例分析，写得超详细，能想象原创团队在讨论创意时，大概就是这些内容
https://mp.weixin.qq.com/s/81sZLLyAfq1DaKOa9jStOg
分身：胡歌，胡哥，胡戈，虎哥
“店好多，省好多”，看似是没有精雕细琢的大白话，由之延展出来的TVC，也以排比句式的表达，直接罗列出“店”的花样百出，但它们恰能以最小的解释成本，速写出品牌的特质，直接构建美团团购与“省”和“店多”的关系。
场景不断切换，“胡歌们”轮番上阵，在很像和很不像之间反复横跳，真真假假间，幽默效果翻倍。
短平快的节奏中，不同消费场景次第出现——百年老店、街边烤串店、理发店、桑拿房、美容院、美甲室……你可能没法一一记住全部内容，但正是这种“记不全、分不清（真身or替身）”，营造出令人眼花缭乱的、走马灯式的效果，以更具体验感的方式，完成了美团团购“店好多，省好多”的信息传递。
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