不夸张，沃尔玛App可能在重塑价格认知
1
我最近沉迷逛沃尔玛App。
对，你没看错。
是沃尔玛，App。
这两个词搁一块儿就很诡异。
用毛线织二维码，拿搪瓷缸冲生椰拿铁。
就，各种挨不到的词挨一起了。
沃尔玛这三个字，难道不应该和大卖场彻底锁死吗？
冷气、推车、试吃台、熟食区飘来的烤鸡味。
怎么就变成手机里一个图标了？
难道烤鸡味可以靠推送通知让我闻吗？
现在手机已经这么先进了吗？
但说起来，我已经快三年没走进过沃尔玛了。
不是讨厌它啊，就是……忘了。
忘了它还在了。
不是沃尔玛不好，而是生活早不给人推着购物车闲逛的奢侈了。
即时零售的App太多了，我手指一滑，东西半小时后就到门口。
快得连后悔都来不及，便宜得连怀疑都懒得有。
我以为沃尔玛……大概率要被我弄丢了。
没想到，它钻我手机里了。
可恶。
还是没能逃出去沃尔玛的宇宙啊。
2
沃尔玛是抱着我长大的。
小时候坐在购物车前兜里，腿悬空晃着，嘴里啃着试吃的火腿肠。
货架从眼前滑过，像是坐小火车，零食区是终点站。
稍微长大一点儿，就推着空车在零食货架上磨蹭半小时，拿两包薯片比价格、看配料表，最后选了最便宜那款。
十块钱，能撑一星期的快乐。
再后来工作了，同事把我当人肉盾牌，老板把锅焊我背上。
压力大得睡不着？
就去沃尔玛。
每周一次，雷打不动。
这是我的精神游乐园。
沃尔玛？窝儿嘛！
别的疗愈要提前预约，但沃尔玛只要一双人字拖。
从生鲜走到日化，再绕回熟食区闻闻烤鸡味。
三天没洗头，没人看你。
蹲十分钟比较两款泡面，没人催你。
外面兵荒马乱，消息99+，PPT改到第28版。
里面安静有序，冷气足，灯光稳，货架齐。
推着空车慢慢走，脑子放空，肩膀放松。
外面的世界要你快，要你卷，要你时刻在线。
但沃尔玛允许我慢，允许我停，允许我发呆。
发现新玩意儿，试试呗，9块9，亏不到。
捡到临期食品，保质期没剩几天，但价格便宜很多。
那是隐藏款。
能换来整整一天【居然又薅到羊毛了】的快乐。
那些年里，沃尔玛给我的不是商品，是一种不用解释、不用表演、不用防备的松弛。
我不用猜这牛奶是不是兑水了？这纸巾是不是劣质回收料？
它的选品逻辑简单到粗暴。
要么便宜，要么好，要么又便宜又好。
我不担心踩坑，不用怀疑它选品靠不靠谱，配料表干不干净。
因为没有顾虑，所以才能足够松弛。
因为它没套路，所以脑子可以关机。
不提防，才会放松。
当它出现在我手机里，我不是惊喜于它变新了，而是庆幸。
它还记得，普通人需要什么。
3
是，线上没法试吃，也没法给我琳琅满目的视觉冲击。
但，线上用另一种方式，延续了沃尔玛式安心。
看不见货架，但信任感自动加载。
逛沃尔玛图啥？
图它东西全。图它价格稳。图它不用算计。图它给我的松弛。
东西全？
你甚至可以在这里买到卡牌和a4纸。
不用东拼西凑跑三个平台，一单搞定全家一周所需。
上次这么全的，还是共享单车不还押金的借口清单。
价格稳？
省钱卡直接标清。
没有【日常价xx，会员价xx】的文字游戏，没有【限时秒杀倒计时】制造焦虑。
刻在沃尔玛基因里的【天天平价】原则，让我的购物选择困难都没了。
把偶尔薅羊毛的惊喜，变成打开就划算的笃定。
只是买个薯片买个苹果而已，我着急忙慌个啥啊。
0.1元的新人甜头，一天一爆品。
便宜，只是表象。
硬核，才是底牌。
你说线上超市都差不多？
老师，醒醒，这是沃尔玛。
这是整个地球平价超市的赛亚人，世界五百强常年的通关者。
电商卷成麻花了又怎么样呢？
沃尔玛照样还是连续十几年让零售行业只能看到它们的背影。
同样一件货，别的公司卖一百万件是高光时刻，它卖一千万箱是基础操作。
光是在国内，人沃尔玛就已经搞了三十年的供应链了。
在沃尔玛App上，新用户甚至可以花一毛钱买到1L装的每百毫升蛋白有4.0g的高蛋白牛奶。
一毛钱，连共享单车都不让你骑五分钟。
它敢给你一升真奶。
这什么概念？
这是三体人看了都傻眼。
别家要卖这个价，你恨不得先查企业征信。
这是不是临期食品？是不是只放10单钓鱼？是不是什么垃圾奶源？
沃尔玛卖这个价，你也会查。
查自己冰箱还有没有空。
4
别说一升了，它就是送新用户一箱牛奶，我都不觉得意外。
论供应链，它跑通全国仓配体系时，即时零售这个概念还停留在ppt里。
哪怕你住在连沃尔玛门店影子都见不着的县城里，照样能下单。
在沃尔玛App试运行期间，差不多三成的销售额，来自那些根本没有沃尔玛门店的城市。
这个数据有两层意思。
一是，有很多人乐意凑满199元跨城下单，就只是因为，那是沃尔玛，信。
另一个是，哪怕你很偏僻，但沃尔玛能送到。
山高路远不是问题，冰箱空了才是真的紧急。
丞相当年要是早有沃尔玛App，草船借箭都算浪费运力了。
还能用新人券再减5块。
论品控力？
沃集鲜这三个字，甚至都不能说是品牌了，而是一种水准。
沃尔玛做自有品牌，你信。
第一，它不敢糊弄。
它如果搞砸了，比其他牌子出事儿更恐怖。
别的牌子翻车，哎呀，供应商问题。
但沃尔玛的自由品牌砸了，那是整个行业都轰动的大事。
第二，它有这个能力。
选品都搞了几十年了，哪些环节能砍，哪些地方能更硬，它懂。
而且，它比你还清楚你家冰箱缺什么。
不是靠猜，是靠每天千万级订单喂出来的数据。
现在超市App不是太少，而是太多。
有的拼低价，结果纸巾一扯就碎。
有的拼算法，越买越贵还美其名曰个性化推荐。
眼花缭乱，心更累。
但你心里清楚。
你最后敢把全家吃的喝的交出去的，还是那个老老实实买了几十年米面油的沃尔玛。
卷到最后，拼的不是花招，是兜底能力。
谁能把一盒新鲜鸡蛋、一袋米、一提纸，稳稳送到你手上，还不让你多想一秒，多花一分。
你永远可以相信它的基础水准和兜底能力。
几十年打磨的供应链，每天千万级订单练出来的履约力。
它的履约力，是那种【风雨无阻，除非你冰箱满了】的可靠。
它不喊全网最低，但8个咸奶油泡芙一毛钱就能试。
它没搞限时疯抢，但抽纸一提你10块就能拿走。
火锅店卖200g澳洲谷饲肥牛卷要你近百，还得看冰山艺术表演。
但你在沃尔玛下单，10块钱直接拿走同款。
牛都已经投胎了，你就别再为难钱包了。
沃尔玛甚至直接把临期清仓这四个字放大加粗，把日期直接放进商品名里。
别人怕你看日期，它怕你看不到日期。
甚至你看一眼这个日期，还有十个月，这算哪门子临期啊。
App搞新人专区，新人专区低至0.1元，这些都不奇怪。
拉新套路，早就无感了。
奇怪的不是它便宜。
是它便宜得一点儿心机都没有，你都在想不是你总得图我点什么吧？
但什么都没有。
不用拉人，不用分享，不用卡点抢。
打开App，点一下，付一毛，完事。
干净得不像互联网。
别的App在训练你多花钱，沃尔玛在保护你少想事。
别人教你消费升级，它教你生活保级。
沃尔玛不是突然学会送外卖了。
而是几十年来，一直知道普通人要什么。
还是那个沃尔玛。
只是不用我推着购物车去见它了。
幸好，这个世界还有沃尔玛。
还有个地方不跟你玩心眼。
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