奖项｜常识创意荣获艾菲奖Effie Awards金奖
2025年12月11日，艾菲奖（Effie Awards）在崇礼阿那亚举办年度获奖作品颁奖典礼，常识创意COMMON DES/GN凭借为阿里公益×海底捞×贵州雷山打造的“寻味雷山，非遗鱼酱酸火锅”项目，获得艾菲奖可持续发展类金奖，也是此类别仅有的两件金奖获奖作品之一。同时，常识创意COMMON DES/GN亦凭借奖项积分，获得艾菲奖可持续发展类年度最佳代理公司网络(Agency Network of the Year)第一名，以及年度最佳代理公司办公室(Agency Office of the Year)第二名的荣誉。
雷山是贵州省一个比较偏远的县域，鱼酱酸，作为当地知名特产，采用非遗技艺发酵，但是一直藏在深山人不知，有什么⽅式，既能帮助⻥酱酸提升产业标准，又能提升品牌价值，最终帮助当地村民持续提升收⼊？
常识创意COMMON DES/GN助力阿里公益×海底捞×贵州雷山“寻味雷山”非遗鱼酱酸火锅推广计划。阿里公益和海底捞与雷山当地企业合作，对非遗鱼酱酸进行“改造”，根据领先的食品安全标准，建立追溯体系，实现规范化生产，在海底捞全国1300多家门店，推出酸辣度不同的非遗鱼酱酸火锅。项目最终促成了海底捞和雷山鱼酱酸企业签订了超300吨的订单，通过本次合作，鱼酱酸的生产、制作、食安、品牌都被提升到一个更高水准，整体产业成熟度大幅升级；鱼酱酸，具备了从小调料发展为大产业的新可能。整体#寻味雷山#活动，在社交媒体带来2.7亿阅读曝光量和30.07万的品牌互动量，进一步吸引更多人关注到雷山非遗鱼酱酸，也吸引更多消费者到海底捞门店品尝风味独特的鱼酱酸火锅，短短3个月，雷山鱼酱酸火锅在海底捞的点单量就突破了90万份，销售额超过3亿元。
艾菲奖（Effie Awards），自1968年成立以来，致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰125+国家和地区的实效营销作品以及实践者。艾菲奖作为年度颁发的营销成就，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰最具实效的营销创意。艾菲可持续发展奖（Effie Positive Change Awards），该奖项是艾菲体系当中的专项奖项，旨在表彰以全面践行可持续发展理念为基础，为社会和环境贡献力量并取得实际成效和积极社会影响的优秀实践作品。
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