美团最新周杰伦大片，优乐美吃到最大红利？
近期，美团外卖官宣周杰伦出任其品牌代言人，并先后推出主题为“冬天点外卖，还是美团快”的两支广告宣传片。
在官方的第二支宣传片中，周杰伦身穿围巾毛衣，在雪中长椅上搓手等待，周杰伦还亲自配音，广告语“哎哟，怎么那么快”，氛围神似当年“捧在手心里”的优乐美广告，网友纷纷表示“梦回优乐美”。
美团这次广告就要抓住普通人对周杰伦身上的”回忆杀“资产，无疑当年爆火的”优乐美奶茶“广告是个不错的刻板印象，还符合美团冬天想要主打的奶茶外卖业务。但我更想讲讲，像优乐美奶茶这样的品牌，一支做了17年的广告还能继续翻红，对于优乐美品牌应该怎样乘胜追击，其他品牌又有哪些借鉴呢？
二、优乐美广告，17年后还能吃到代言人红利
一、优乐美广告，17年后还吃到代言人的红利
十七年前，周杰伦主演的优乐美广告以 “把你捧在手心里” 的台词，出现在全国的电视，那时候优乐美这个品牌也是红极一时。那时候流行的也是冲泡奶茶，是现在奶茶的鼻祖。
当然能火这么多年，也少不了代言人杰伦的”超长售后“，从周杰伦的日常来看，经常分享奶茶分享美食，大家也真的相信他是一个爱喝奶茶的人。
二、品牌快速蹭热，是优乐美奶茶翻红的关键
当然遇到这种十多年广告还能翻红的情况不少见，网友也纷纷表示要买一杯奶茶庆祝。此时反观优乐美品牌的动作，似乎显得有些单薄，在美团片子视频号底下评论中，翻了很久才看到优乐美奶茶官方号的评论，基本淹没在网友的评论中。但优乐美官方微博公众号都没有发起对应的活动来承接这波流量，属实有些可惜。
当然蹭热点可大可小，简单的在他人账号下评论属于基本操作，但如何能通过这次机会，让大家重新关注优乐美奶茶才是品牌团队应该思考的问题。
如果想要更大声量，可以在自有阵地上免费帮美团宣传，并且定制一个优乐美和美团联动的活动，如可以赠送100杯优乐美奶茶在这个冬天送给美团骑手，给他们也拍摄一个周杰伦同款奶茶广告，既可以起到公益的效果，又能进一步抢占用户心智。
最后
回看最近一些天降流量的品牌案例，费列罗石柱子因创意脱离品牌调性、回应滞后导致翻车，蜜雪冰城则快速响应留守儿童 “冰雪 mi 成” 的愿望，将热点升级为公益事件，收获全网好评。品牌面对天降流量，需要把握两个要点：
1、锚定核心资产不跑偏
流量承接需贴合品牌固有调性与核心记忆点，优乐美借 “温暖陪伴” 的经典标签承接怀旧流量，蜜雪冰城以 “亲民公益” 延续品牌底色，均实现流量与品牌价值的正向绑定。
2、快速行动 + 价值落地
流量窗口期极短，需在热度发酵期快速联动产品或公益动作，优乐美奶茶品牌团队需要快速反应打造用户活动或派发新品来承接关注度，蜜雪冰城用实际捐赠转化声量，避免流量空转；反之，忽视价值落地或回应不当，极易引发负面反噬。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）