vivo入局文博营销：懂出片技术更懂中式审美！

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举报 2025-12-23

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前几天，北京迎来今年冬天的第一场雪。每逢下雪，故宫便成了人们争相前往打卡的地方，有人来拍氛围感十足的大片，也有人复刻影视剧经典名场面，雪后的故宫热闹非凡。

除了拍照打卡，故宫里其实还藏着许多值得品味的细节。最近我注意到vivo联合新华社围绕故宫策划了一系列很有新意的玩法：先是发布了一组网感十足的短片，记录年轻人打开博物馆的n种方式；还在故宫就地策展，翻开影像中的故宫记忆。在年轻人看来，逛博物馆不是枯燥地浏览，而是切身体会，找到自己与国宝合拍的瞬间。

vivo X300 系列

与国宝级浪漫超合拍

vivo为什么要拍年轻人逛故宫、逛博物馆呢？

细细想来，沉浸式体验传统文化早已悄悄融进年轻人的日常生活。他们把汉服当常服、逛展赏国宝、体验非遗技艺，沉醉于老祖宗传承下来的顶级审美。而想要欣赏、记录并表达这些美好，离不开可以随时拍摄鲜活影像的产品。vivo正是敏锐地捕捉到了这份心意，与那些钟情于传统文化的人们一拍即合。

于是，在短片里，我看到了想要在游戏《我的世界》里复刻故宫的“大神”，用vivo X300 Pro一次次捕捉故宫的建筑细节。

更多的人是把逛博物馆变成开实体“盲盒”：偶遇墙角慵懒的宫猫，瞧见生动俏皮的文物，看到令人惊叹的珍宝，赶忙举起手机拍照定格。拍个不停的样子简直就是在演我！

哪怕你是第一次走进博物馆的外国友人，不了解历史文化背景，看不懂语言文字，只要沉浸式欣赏，就能对中式美学的魅力心领神会。

vivo和新华社合作的这个短片，为新闻媒体做文化报道提供了新范式。它用年轻人喜欢的语言和新奇的视角带观众逛博物馆，vivo在片中本色“出演”，为年轻人的文化兴趣提供更丰富的表达方式；“国宝”也借由这个“影像神器”更加鲜活。看完之后，不知不觉就被种草了。

另外，这支短片还有一个“前传”《我们为什么需要故宫？》，片中跟着演员唐国强的视角一边逛故宫一边“街采”，聆听普通人和故宫的故事。作为荧幕上的“皇帝专业户”，唐国强往故宫一站，自带历史穿越感，有种反差萌。

这支片子揭示了故宫于当下的重要意义：对于中华文化而言，故宫是看得见、走得进的历史。它告诉我们，历史不仅是帝王将相、英雄传奇，也藏在一砖一瓦、一草一木之间。放眼世界，故宫更是一处璀璨的文化坐标。走近它，如同触摸一部千年史诗，能感受到古人的审美意趣与精神追求。六百年如一瞬，却在此沉淀为可感可触的存在。

当越来越多人走进故宫、爱上故宫，这份喜爱背后，实则是一种深深的文化认同。故宫仿佛在诉说着：历史从未远离，它始终连接着我们的过去与现在，并在今天，继续给予我们归属与前行的力量。

值得一提的是，“前传”这支片子全程由vivo X300系列拍摄完成，借助新华社顶级内容制作能力，vivo的影像实力不言自明。

“拍出来的质感太强了，

忍不住想拥有vivo X300 Pro”

“不愧是旅拍神器拍照超美的”

“这画质跟大片似的”

“这拍摄真好看，像素很不错”

vivo锚定文博场景，

多维度营销联动出击

之前，vivo的影像实力就因高度适配演唱会而出圈，让“山顶也是vip”这句slogan深入人心。但vivo显然没有满足于只做演唱会圈的拍照神器，又一次切中了文博热潮，将影像技术拓展至博物馆摄影场景，满足更多用户精细化的拍照需求。通过复盘，我发现vivo将人文影像科技与文化遗产数字化保护深度融合，且每一步营销布局都踩得精准。

今年正值故宫博物院建院100年，vivo借此文化盛事发起「数字国宝计划」，以文化保护与传承者的角色切入。

10月，vivo发布的两支故宫主题短片，与新机X300系列上市的时间点紧密衔接。10月11日，一支全程使用X300系列拍摄的纪录片《我们为什么需要故宫》率先上线，借助文博领域的热点事件唤起公众情感共鸣，同时为新品发布预热。随后，配合新机正式上市，vivo重磅发布短片《2亿像素看“国宝”，我和“国宝”超合拍》，通过展现用户将vivo X300系列手机作为文化体验的拍照神器，生动传达了“数字影像技术让文化历史触手可及”的理念。vivo作为文博场景出片“好搭子”的形象，一下就立住了。

而且，仔细观察vivo这组短片，并非只是宣传新品，其实片中还埋了一个“小彩蛋”。今年8月，vivo宣布影像战略全面升级，进军空间影像探索，发布了混合现实头显——vivo Vision探索版。短片中，在云南乡村小学的课堂上，vivo Vision直接把故宫搬进课堂。他们看到的宫墙楼阁、触手可及的石狮子正是由vivo手机拍摄留存的空间影像。vivo空间影像技术与博物馆产生的联动，让孩子们得以沉浸式感受文物风貌，触摸历史的温度，也助力乡村美育教育发展。此刻，vivo贯彻的人文科技理念再次具象化。

延伸短片关注，vivo借助小红书独特的“种草”生态，创立话题#打卡我的中式浪漫，开设中式审美摄影专栏，这也是vivo影像加摄影大赛中增设的新栏目。此举既能鼓励X300系列购机用户参与创作，还将持续邀请大众使用vivo手机寻迹身边的中式美学。网友晒出一张张充满意境的高质量影像，胜过千万句广告语。

更绝的是，vivo的身影还出现在国家级文化外交场合。以故宫为文化纽带，vivo则化身为一张联结各国外交使者的影像名片。今年vivo还与新华社联合举办了“2025使节进故宫”系列活动。其中，vivo两次邀请外国使节体验交流影像产品，分别使用vivo X200 Ultra和vivo X300 Pro展开创作，他们以镜头为眼，记录下他们各自心中的故宫，vivo也以专业的影像技术让世界看见东方之美。

12月，vivo在故宫举办了外交大使摄影颁奖典礼，以此为活动收官，同时将精选的光影作品集结成展，在活动现场展出。

多米尼加大使馆和匈牙利大使馆的摄影作品并列斩获一等奖。一幅以纵深视角呈现故宫屋脊和北海白塔交相辉映；另一幅展现了故宫朱红宫墙与湛蓝天空呼应碰撞，檐角上脊兽静静蹲坐，在极简构图里诉说着东方建筑的宁静与力量。

（一等奖颁奖典礼现场）

（匈牙利大使馆选送作品）

（多米尼加大使馆选送作品）

除影展外，现场还特别设置了vivo Vision体验环节——嘉宾使用MR眼镜沉浸式探索故宫珍宝，视觉效果宛如开启了“8倍镜”特效，国宝的每处细节都更加清晰生动。这种从静态展示转向动态“对话”的革新尝试，正是vivo对中式美学“活化”的直观诠释：通过空间影像技术的加持，让故宫珍宝突破时空界限，与全球观众建立起鲜活的文化共鸣，真正为故宫打造出一个“全球朋友圈”。

当日，故宫影展里的优秀作品也跨越宫墙来到了城市文化地标——北京坊，将外交大使镜头下的宫墙黄瓦与专业摄影师作品中鲜活的故宫记忆联袂展出，共同构成“北京中轴·时代映像”专题影像展。展览中，既呈现了故宫风光、建筑的经典魅力，又展现了北京中轴线的城市脉络，打造出一场精彩的文化视觉盛宴，也让更多人直观感受到vivo的科技优势。

（“北京中轴·时代映像”专题影像展）

从对内的文化传承到对外的文化交流，从普通人的审美日常再到文博数字化价值创新，vivo以影像技术赋能文化保护与传承，让历史文物不再是静默于展柜的老古董，而是“活化”为可体验、可对话、可传播的中国故事。“2亿像素看国宝”正全方位地浸润全球用户心智。

vivo坚持用户导向，

科技创新的底色仍是人文

无论是演唱会、旅拍还是现如今流行的文博场景，vivo始终能够精准把握并即时响应用户需求，让人直接感受到科技的温度。那么，vivo在文博领域是如何深耕“人文科技”这一核心理念的呢？复盘之后，我认为具体表现在品牌的敏锐洞察、营销实践、价值引领、技术哲学四个层面。

首先，vivo以其前瞻性的视野，捕捉到当下大众对于高质量文化生活的需求，视觉影像技术飞速创新，极大丰富了文博行业的消费体验，人们更愿意为“文化细糠”买单。因此，在vivo X300系列上市之际，品牌持续把自身定位向文博行业“好搭子”方向贴近，针对文博场景拍摄痛点，持续进行技术突破。卓越的影像技术帮助普通用户摆脱沉重的相机设备，也不用调试复杂的相机参数；一机多用，一拍出图，真正做到所见即所得。

回看vivo的整合营销实践，其并未局限于单点的营销活动，而是深入传统文化保护的多个维度，精准定位技术应用场景，使科技与人文在文化传承的各个环节中相互融汇。例如，vivo与成都博物馆合作，通过面向用户的vlog拍摄、面向专业学者的技术交流会等多种合作形式，共同探索影像技术落地实践的新路径。这类合作生动表明，vivo正借助科技的力量，激发社会多方参与，为历史文化保护与中式美学的留存开辟创新思路。

在文化价值层面，vivo凭借便捷而专业的影像技术，助力更多人从“云端观展”走向亲临博物馆的现实体验。2亿超清像素与优化的反光算法，能够细致呈现国宝的每一寸肌理，即便隔着展柜玻璃，也能实现与历史文物“零距离”对话。文物之美经得起反复放大与品读，高清影像也让文化记忆变得可随时追溯、反复回味，持续深化公众对传统文化的理解。

而最触动我的一点是vivo早已超越单一的产品营销思维，转而深入探寻技术的底层哲学。当前沿的影像科技与故宫百年历史相遇，技术不再仅是工具，更成为活化历史的媒介，让厚重的文化资源重新焕发当代的生命力，也重新定义了文化传承的方式。这也印证了：技术与人文从来不是彼此割裂的。唯有真正融入文化语境、赋能人文体验，科技的力量才得以完整显现。

往更深层次看，vivo的用户导向不仅在于回应消费者的具体需求，更以开阔的视野主动承担起企业责任，持续守护属于全人类的文化遗产，展现出一家领先科技企业应有的格局与担当，这也进一步赢得了公众对民族品牌的情感认同。当vivo镜头聚焦的一瞬，“数字国宝”正在以更轻盈、更现代的方式让传统文化重新鲜活起来，以影像为媒，为跨越时空的到访者讲述独特的中国故事。

从“演唱会神器”到文博“出片好搭子”，vivo始终将用户置于科技创新的中心。品牌深谙：每一个细微的需求都蕴含着技术演进的巨大动力。真正卓越的科技品牌，从不只凭参数说话，它更懂得与用户的精神世界同频。vivo追求的，正是让科技成为人们感知与共鸣的延伸，让每一项技术创新都成为连接人心的桥梁，在光影与科技的交织中，完成从工具到情感伙伴的升华。

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