为什么我们设计的logo一稿就过
这是我们最近为一个做中式点心品牌，设计的一款logo。接下来我想给大家拆解一下设计的过程，以及谈谈设计话题。
首先这是一个做中式糕点的，第一步，要能准确抓住行业的特征。这个抓特征的能力，可以说是设计行业，区分优秀设计师和一般设计师重要区别。大多数设计师，包括从业7 8年的设计师，很多还不具备；有的是天生就没有这个感觉（从业多年遇到很多），这类建议趁早改行。
第二个就是没有钻进去，一直都是流于表面，抓不到设计的精髓，正如那句话，你不理财，财不理你。要深刻理解设计，就要知道你设计出来的作品是要解决什么问题的，要有目的性，整个创作构思的过程要牢牢围绕这个目的，如果不能达到这个目的，那就是偏离主题，也不是一个合格的设计作品。
很多设计公司，为客户提供一二十方案，这个就是纯粹不懂设计，靠乱枪打鸟去蒙的，实在是业余。老板如果遇到为你提供几十套方案选择的，赶紧换一家。因为好的设计有且只有一套，这也是困扰设计行业几十年的弊病，也是4A公司比稿带来的后遗症，这正如心理学大师阿德勒所说人性的欲望导致的。
话休絮烦，回到正题，请看下面这张logo拆解图。
正如前文所说的，首先是判断，我们判断结果，这个logo应该用一个图文表现形式，这个过程可以和客户沟通；为什么，因为图形相对文字来说，传播性和识别度更强，更易于传播，也意味着更节约你的营销成本，正如麦克卢汉《理解媒介》所说，“媒介即信息”。
接下来就要判断用什么图形来表达了，那么我们最终判断是用锦里的“锦”字来表达，为什么？因为，首先“锦”是品牌名称的首字缩写，第二，品牌是中式特征，所以用汉字来表现是符合的。
好了，接下来就是具体构思了，第一步，要仅仅围绕中式糕点的行业特征。学会用麦肯锡金字塔模型去思考，首先，能体现中式元素有哪些？——中式屋檐、中轴对称审美、古代窗格外框形状、祥云等，这些就是可以用来表现“中式”这一个特点的元素。
第二步，品牌所在地是成都锦里老街，好了，这个意味着logo还要体现当地的“文化特色”。再来拆解，哪些元素能体现成都锦里的地域特色？——川剧脸谱、武侯祠、安顺廊桥等。
到这里，仅仅是logo设计的刚开始，做菜的材料都准备好了，接下来就体现你这个大厨的本事时候了；其实前面这些也是体现一个好设计师的标准，你找不出这些特征，也就做不出好菜，这是必然的。具体设计，就是要如何把这些元素能有机组合在一起，并且整体协调统一，还有兼具美感和识别度，这个无法用语言描述，是日日不断之功的积累和琢磨，只可意会不可言传。
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