韧性增长，品牌如何穿越周期？| 2025第六届TBI杰出品牌创新奖评审会圆满结束

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举报 2025-12-22

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流量红利见顶，增长引擎减速。预算在收缩，试错空间在变小。

这或许是许多品牌在2025年最深刻的体感。当“增长”本身成为一种挑战，那些依然能稳健前行、甚至在逆风中调整姿态、找到新动能的品牌，究竟做对了什么？

12月19日-20日，上海，2025第六届TBI杰出品牌创新奖以一场思想汇聚的晚宴与一天严谨密集的评审，给出了它的回答。本届大会以“韧性增长”为核心主题，旨在发掘不确定环境中那些确定性的创新力量。

晚宴相会，在碰撞中凝聚共识

在正式评审的前夜，一场欢迎晚宴率先点燃了思想交流的氛围。

来自博世、中顺洁柔、健力宝、养生堂、卡夫亨氏、南极电商、上海家化、康师傅、苏泊尔、冰希黎、Hulala Home、茶活力、瓴羊、源易信息、沃捷集团的嘉宾齐聚一堂。他们之中，既有市场营销领域资深专家，头部品牌掌舵人，也有行业巨擎的核心技术高层。

博世集团全球电动工具CDO 吕智超

中顺洁柔首席信息官杨森林

健力宝 CMO 范涛

卡夫亨氏 Media Head 林林

南极电商副总经理虞晗青

上海家化启初品牌市场营销负责人李俊

养生堂YOSEIDO 总经理吴依凡

瓴羊副总裁林鸣晖

*以上为部分嘉宾代表

推杯换盏间，话题始终围绕着“韧性”展开：如何在高成本环境下实现品效协同？如何在流量焦虑中深耕品牌价值？如何通过产品微创新留住用户？这场非正式的交流，超越了公司与职位的界限，成为评审日前珍贵的“共识预热”，也预示着次日评审将是一场基于深厚行业实践的深度思辨。

以数据定调，以专业立标

12月20日，评审日正式开启。

会场汇聚了以各行各业品牌方高层为主的近40位行业专家，共同担任本届奖项的评审工作，现场氛围专业而热烈。

首先，TopDigital总经理予薇作为主办方代表进行开场致辞。作为一家深耕行业十多年的专业媒体，予薇首先向大家介绍了TopDigital的最新专访文章，以及背后的行业洞察，包括对格力电器、百事食品、欧莱雅等头部品牌的深度对话。

TopDigital 总经理予薇

她表示，正是通过这些与企业具体决策者的深度交流，TopDigital持续输出有价值的行业洞察，而举办TBI杰出品牌创新奖正是将这些洞察转化为推动行业创新实践的重要方式。

致辞中，予薇公布了本届赛事的核心数据：本届奖项在为期3个月的征集中，共吸引了包括雀巢、一汽大众、蒙牛、安踏、可口可乐、vivo、云南白药、方太、名创优品、FILA等331家品牌，以及巨量引擎、爱奇艺、网易云音乐、蓝色光标、电通等247家互联网媒体平台及服务商的参与，参赛公司总数达578家，共收获1744件创新作品。这些作品不仅包括营销案例，更涵盖了技术研发产品、工业设计、解决方案与成熟爆品，全景式展现了中国品牌寻求韧性增长的实践图谱。

随后，她重点介绍了评审团的构成：本届TBI评审团由140余位行业专家组成，其中品牌方代表占比高达79%，C-level及以上高管占比66%，且100%为总监及以上职级。这一高规格的评委阵容确保了评审工作的专业性与权威性。

在评审规则方面，予薇概要介绍了赛事的多维评审机制，包括线上线下结合的打分形式，以及针对品牌、产品、营销等不同单元的差异化评审标准。这一设计为后续的动议附议环节奠定了坚实基础。

这一设计确保了评审视角的全面性与专业性，使每一个奖项的诞生都经得起市场的考验。

三重维度审核，一场关于价值的思辨

在清晰的评审规则引导下，这场以专业为尺度的衡量正式开启。

评审日的议程经过精心设计，环环相扣，旨在通过多维度、多形式的评估，最大化确保结果的公正性、专业性与权威性。

1. 独立盲评：个人打分环节

评审在上午和下午，各设一轮个人打分环节。在此环节，评委们依据评审系统，对“案例作品”进行独立评分。此环节旨在隔绝干扰，让每位评委完全依据赛制标准与专业判断，对作品的创新性、商业价值及“韧性”体现进行冷启动评估，形成客观公正的初评基准。

波司登品类营销副总监云正

康师傅控股品牌管理总监申文哲

金红叶纸业集团公关总经理王英

拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆

海龟爸爸 CMO 高骏

上海自然堂集团有限公司

大数据中心总经理（CIO）罗予晋

*以上为部分嘉宾代表

2. 真实触达：产品品鉴与体验

除了系统操作打分，主办方还专门设置了“产品区”。评委们得以亲手触摸材质、体验功能、品尝味道，对“产品作品”进行全方位的感官与实用评估。这一环节超越了纸面资料，让创新从参数变为可感知的体验，尤其对于产品设计、用户体验、技术实现等维度的评判至关重要，是理论结合实践的关键一步。

3. 观点交锋：动议与附议环节

当天最激烈、也最体现评审深度的莫过于——“动议与附议”环节。在初步排名公布后，评委可对任何有异议的排名发起“动议”，并陈述理由，随后进行公开辩论与“附议”投票。这一设计旨在尊重个体专业判断的同时，通过集体智慧纠正可能存在的认知偏差或视角盲区。每一次动议，都是对作品价值的再审视；每一次附议，都是行业共识的再凝聚。它确保了最终胜出的作品，不仅优秀，更能经得起最严格的质询与挑战。

展望：韧性，当下最高的品牌智慧

随着评审环节结束，关于“韧性”的思考却远未终止。当市场从增量搏杀进入存量深耕，品牌的竞争已然升维。它不再仅仅关于声量，更关乎组织的耐心、产品的诚意与连接用户的深度。

TBI杰出品牌创新奖，正是希望通过这套严谨、公正且充满思辨的评审体系，去发现、表彰并传播这些“韧性增长”的典范。我们相信，这些来自一线实践的真知与案例，将为更多在迷雾中探索前路的品牌，点亮一座座灯塔。

2025第六届TBI杰出品牌创新奖最终获奖名单，将于2026年1月的颁奖盛典上隆重揭晓。所有关于创新的答案、关于韧性的诠释，都将在那一刻，璀璨绽放。

韧性生长，静待回响。

2025第六届TBI杰出品牌创新奖

线下评委名单

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