我家视频广告那么好，为啥用户不喜欢？
在如今这样一个互联网高度发达，用户时间被各种App瓜分得支离破碎的时代，如何在极短的时间内抓住用户，让TA能够耐着性子看完你的广告甚至跟你互动？究竟哪种视频素材才是最适合在social平台上做投放的呢？一支优秀的视频广告素材又有哪些独门秘籍呢？
好不好，比比数据就知道！
为了找到最适合social平台的视频创意方式，我们比对了400多条不同行业不同内容的微博视频广告，将所有的互动数据归类为参与型互动、传播型互动、关注型互动以及负向型互动四类。
在这400条广告里，甄选出肯德基“嫩牛五方回归”、肯德基“咸蛋黄肉酥饭”、宝洁“飘柔”和OLAY“双胞胎28天到底经历了什么” 四支综合得分最高的视频广告。
No.1 肯德基 嫩牛五方回归
1.搞笑的人设。
短片中每个人都以仇视的眼光注视着产品总监，这一角色令人印象深刻。总监在短片中被怼得瑟瑟发抖，网友们纷纷同情地表示：“喜闻乐见！”
2.弹幕
只有在网络视频中才有的弹幕效果，对比传统广告，用户参与感十足。把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，观众在观看时也能感同身受，仿佛怒怼大军中也有自己的身影。
3.表情包等网络语言。
更具有social性，模拟社交网络中人与人的交流方式，更适合社交媒体传播。同步微博#嫩牛五方回归#的话题，TVC上线当日就已经超过了2826.2万的阅读量。
No.2肯德基 咸蛋黄肉酥饭
1. 二次元人设
肯德基这则短片中的女主角以二次元人设春丽造型出现，游戏场景再现，代入感十足。此时也在观众心中买下伏笔，肯德基与春丽？什么鬼？
2.90后个性明星
90后混血功夫女星出演女主角，将产品融入功夫属性，吸引眼球，提高用户互动性。Social平台用户更为年轻化，这一设计也成为肯德基与90后、00后用户建立有效沟通的关键。
No.3 宝洁 飘柔
1. 借势热门综艺
冠名口碑收视双收的热门综艺《歌手》，充分挖掘综艺内容与品牌调性的契合点，借助《歌手》在微博上的火爆声量以及百万粉丝基础这一杀手锏，成功引起目标人群的注意。
2．网络红人鬼马人设
借助本届《歌手》话题人物张天，运用《歌手》突围赛排练现场这一特定情境，以“神转折”创意，夸张演绎产品卖点。仿佛隔着屏幕也能感受到现场排练的那股酷劲儿，闻得到秀发那股飘香。
No.4 Olay 双胞胎28天到底经历了什么
1.全素人出镜，非专业的访谈环境
全素人出境，拉近与消费者之间的距离。主持人问答形式的访谈环境，更具有social性。
2.奖品刺激
有奖互动是品牌拉近与消费者之间距离的有效方式，OLAY在TVC上线后，同步微博推出线上有奖转发评论活动，引发用户互动。随后产出话题#你和女神只有28天的距离#，推出参加OLAY28天冻龄挑赞活动，持续征集网友分享使用OLAY产品心得，将“28天”这一概念热度延续。
看到以上内容，相信你对于什么样的广告视频更受用户喜爱一定有了自己的认识。同时，我们也总结发现互动率较低的视频素材存在以下几种不足，虽然品牌知名度以及产品认知度并不低，但social传播效果仍不理想。
1.传统创意的纯产品TVC
单纯的产品TVC虽然将产品的亮点和特性在广告中完美展现，但是social性的欠缺导致用户只是单纯的被输入广告内容，无法引起互动，从而导致影响了social传播效果。
2.老套的明星代言TVC
明星代言虽然对提升品牌关注度非常有效，但Social传播媒介更具有话题性和时效性，有时候大牌明星的效应或许还不及当下某个热门的话题人物。品牌商需精准抓住目标受众的兴趣点，代言人的话题性和当下在Social媒体上的热度远比咖位更关键。
3.传统电视广告直接投放social媒体
不同于传统电视广告只是单纯地将广告信息传播给消费者，社交媒体的奇妙之处就在于它还能调动消费者实时参与互动。因而单纯的视觉、听觉“广告大片”，已经无法满足用户更为人性化、个性化的内容需求，自然也会影响广告素材的传播效果。
怎样才能打造一支优秀的视频广告？
1.读懂人性，直击痛点。
一支好的视频广告必须要读懂人性，切中人们的痛点，才能真正的引起用户的关注。“娱乐至死”时代，密集的信息流冲击使得人们的记忆时间逐渐缩短，广告与用户、品牌之间的“相关性、记忆度、爆炸性和冲击力”就成了最终效果的有力保障。
2.针对Social渠道进行广告创意的Social特征化。
传统TVC更适合传统媒体的传播方式和受众群体，品牌商应该针对social渠道特征，在传统TVC中加入多元化的social元素，增强视频素材的social性。
3.精准选择媒介传播渠道，最大化引发关注。
一支广告想要传播广泛，就必须找到一个能够最大程度触达用户的媒介渠道和媒介触点，这样才能够真正的引起全社会的关注与吐槽。
4.用户情绪，引发互动参与。
社交媒体独特的属性就在于可以引发全民互动，迅速拉近受众与品牌的距离。只要抓准网民的情绪，利用好社交网络的特性，就能创造出以小博大的效果。
以上内容转载自 @Social营销案例库（ ID：Socialcasestudy）
视频广告该如何传播扩散？
优质的视频广告内容制作完成之后，仅依靠品牌自有官V，能覆盖的粉丝显然是极少量的，传播范围明显受限，那么该如何扩大Social传播覆盖面，将视频推送至更多的目标受众呢？
毋庸置疑，好的视频内容需要配合好的传播策略。
以广告式社交媒体为特性的超级社交平台微博为传播阵地，品牌提供视频物料，由KOL进行分发推荐，借力社交KOL的影响力及口碑，精准渗透至目标圈层用户，实现快速分发，精准投放，这是当前能够引爆海量关注的视频分发的玩法。
Social平台的高活跃程度和集中流量给了品牌视频广告爆发的机会，当不同类型的KOL“齐刷刷”的发布同一部广告片，炸裂社媒平台时，用户对广告片的记忆深度是成倍增长的。
头部KOL“齐刷刷”地发布同一则视频，考验的是甲方爸爸们的钱袋子，如果有这样财大气粗的爸爸，也请给我们来一打。
对于多数广告主来说，头部KOL投放+易触达投放倒不失为一种“经济适用型”的视频传播投放组合策略。
KOL投放一对一执行，预算和执行都是要考虑和解决的问题，根据传播规划按需匹配即可。
而易触达则以曝光量CPM为售卖方式，而实现曝光的方式也还是来自于大量KOL的转发扩散。
锁定目标精准受众及泛受众之后，一对多批量投放，缩减沟通成本，简化执行流程，用最快的方式实现大面积的传播扩散。
还可以根据节奏进行二轮或三轮扩散，将品牌视频广告的价值最大化！
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