年度最会讲车的创意营销！柏豪开昊铂，真是天作之合

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举报 2025-12-15

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1、广州车展，柏豪开昊铂的谐音梗出圈了

最近，我发现车圈有个有趣的现象。那就是他们太懂明星谐音梗了，甚至比脱口秀演员还会玩。但要说今年广州车展上最会“讲车”的明星营销，我首推广汽昊铂与周柏豪的【柏豪开昊铂】。

这句话简直像开了传播外挂。因为正反读都成立，念过一遍就很难忘记。广汽昊铂与周柏豪，可是把“正反皆成立”的哲学玩明白了。

而且，我发现更厉害的是，广汽昊铂不光造了个好梗，还把梗变成了流量引擎。在现场，当周柏豪出现时，广汽昊铂展台直接变身大型追星现场！尖叫和快门声此起彼伏。我仔细一看，观众里竟然还有好多“站哥”！果然，在周柏豪面前，男女皆会被他吸引。

线上也是极为火爆。我在网上随便刷几个帖子，就能看到各种现场直拍、尖叫视频。全是路人主动为广汽昊铂发野生广告。

不过让我更惊讶的是，现在车展都结束半月了，这个梗的热度完全没散，大家仍然在讨论。这一下勾起了我的好奇心。我总结后，发现广汽昊铂没有把这个梗当作一次性的创意，而是把它变成了一座桥，一端连着周柏豪鲜明的个人标签特质，另一端连着广汽昊铂的产品价值和品牌主张。

2、柏豪与昊铂，是一对“天作之合”

车圈请明星站台早就是基本操作，但我观察到广汽昊铂做出了新层次。它把周柏豪生活特质与昊铂HL的产品感知拧成了一股绳。柏豪开昊铂表面是谐音梗，但内里却像有一条传送带，把他“顾家、靠谱、有品”这些明星标签，稳稳运进了用户对昊铂HL的想象里。

1、柏豪开昊铂，老天爷追着喂饭的谐音梗！

我觉得柏豪开昊铂这个梗，真属于老天爷追着喂饭的级别。因为“昊铂”自带一种精致气场，而当它结合到“柏豪”时，品牌就像装了声卡会自动发语音，从偏高冷的品牌名变成了顺口、好记、有节奏的日常语言。如此恰当的合作，真让人怀疑这是老天给提案的。

而且，我发现广汽昊铂并没让这个梗只停留在好玩，它们还把柏豪开昊铂变成了一句人人都能听懂的品牌语言。大家可以仔细品这句话，短短五个字就包含了三部分内容：明星（柏豪）、品牌（昊铂）与核心动作（开），像日常对话般自然流畅。

所以我觉得柏豪开昊铂，它并不只是一个好玩的谐音梗，其还让广汽昊铂多了一层日常可谈的语感入口。名字被念活了，调性被念对了，传播入口也被念顺了。对营销来说，这比投一堆预算去硬凿印象有效太多。我给它起了个名字，叫作“发声优化器”思维。我认为广汽昊铂就用这种思维，通过与周柏豪的谐音梗，事半功倍地让大家更深层地感知到品牌。

有了这个成功的创意谐音梗作为引信，那么下一个问题来了：广汽昊铂难道就单纯因为周柏豪的名字谐音才合作的吗？

2、周柏豪，昊铂HL的“人形说明书”

我的答案是“不”。如果只看谐音，那广汽昊铂不如直接去找脱口秀演员。从广告营销的思维来看，我认为柏豪开昊铂是在营销一种“用户代入感”。

据我了解，周柏豪在大湾区简直就是“靠谱”二字可视化表现。他舞台上有型有款，生活中0绯闻还顾家。有位网友形容得很贴切，说广东潮男的终极形态，是周柏豪的脸加上黄宗泽的范儿。

其次，我觉得广汽昊铂这次“找对了周柏豪”很重要的原因之一，同样源自于周柏豪在大湾区的个人IP影响力。先有好名字贴梗的契机；再有好男人形象标签与昊铂产品价值的高度契合；还有周柏豪在广东地区的粉丝受众影响力，这三点叠加可谓是“天时地利人和”缺一不可，才让周柏豪与广汽昊铂这场营销联动火爆全网，也让“柏豪开昊铂”这句话引起各路网友的点赞评关注和热议。

当我们看到《柏豪开昊铂的一天》这支TVC时，感觉根本不像广告，更像是“广东潮男”终极梦想生活的vlog。当周柏豪需要一天跑好几个通告时，昊铂HL的星源增程技术，让人一点不为续航焦虑；当他想要在车内休息时，昊铂HL极致的静谧与平稳的行驶质感，还有双零重力座椅+18点热石按摩，直接让周柏豪“一键回家”。这些本来枯燥的技术名词，都通过周柏豪的生活节奏展现出来。而大家爱上昊铂HL，我认为也不全是在为技术买单，更是在为“想活成周柏豪那样”的生活心动。

这也让我更确定，广汽昊铂这回不仅谐音梗玩得妙，而是它们摸透了一种明星合作逻辑。那就是大家除了认可周柏豪的同款车，更认可周柏豪的同款人生。周柏豪对广汽昊铂而言，就是最生动的那张“用户体验卡”。广汽昊铂用他的人设，预演了车主的理想状态。

3、汽车营销，原来也可以不聊技术参数

我复盘完柏豪开昊铂的这波营销，最深的感受就是昊铂把营销从“汽车频道”切到了“生活频道”。它没跟大家说这台「大满配昊铂HL」的性能有多好多强，而是让大家看见“开这辆车的人，活得有多漂亮”。

这招真是太巧妙了。因为汽车复杂的参数我们很容易忘记。但周柏豪开昊铂HL那种从容不迫、事业家庭都摆得平的节奏，却成了很多人的理想状态。所以我们可以看出，广汽昊铂在这场营销中减去了冰冷的参数罗列，加上了鲜活的生活质感。

当然，我认为这一切都是建立在昊铂HL的产品力之上。我说广汽昊铂让技术参数几乎隐身，这并非抛弃了技术，而是我看到它们用“体验折叠术”，为技术找到了一个更动人的讲述方式。广汽昊铂把庞大的技术体系，轻盈地折叠进周柏豪的每一个生活瞬间里。超长续航被折叠成说走就走的底气，顶级隔音被折叠成闹市中的孤岛。展开是硬核科技，合上便是令人心动的生活质感。技术是实现美好质感生活的隐形支柱，生活本身才是最吸引人的主角。

我们从市场反馈来看，柏豪开昊铂的营销收获了显著成效。其已从一句品牌谐音梗，成为了大家自发玩梗、讨论调侃的社交话题。这也意味着广汽昊铂已逃出了广告时间，溜进了大众的日常对话里。

对我而言，广汽昊铂这次最让我佩服的，除了创意，还有那份克制的营销态度。不说教、不嘶吼，”它只是轻轻递给我一张名为“柏豪开昊铂”的请柬，让我想象如果我开上这辆车，我的生活会不会也多一点这样的从容和质感。而这也带给了我启发：品牌的好故事从不是自己讲出来的，是靠用户参与进来的。