《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》发布
继九月发布《2025美妆行业小红书营销生态报告》后，DLG (Digital Luxury Group) 携手新榜及新红，联合发布了全新《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》。
本研究继续从品牌账号、商单投放、品牌声量和搜索四个关键维度，评估奢侈品市场及品牌在小红书上的表现。本次研究覆盖2025年1月至6月期间涵盖时尚、珠宝、腕表、葡萄酒与洋酒四大品类共130个品牌的数据。
这份报告旨在清晰呈现行业于小红书上的营销现状，也希望为品牌如何驾驭中国不断迭代的社交媒体生态提供重要洞察。
关键洞察
消费者旅程：尽管奢侈品品牌在小红书上的声量显著提升，但报告发现，与美妆品类相比，奢侈品消费者仍处于消费旅程的早期阶段。平台上 55% 与时尚相关的搜索量来自模糊的品类关键词，如“手袋”，“围巾”——显示他们尚未形成具体的购买目标。
付费合作策略：奢侈品品牌与美妆品牌在达人营销策略上存在显著差异。奢侈品品牌平均每月仅投放9.9篇付费达人笔记，而美妆品牌的这一数字高达152.6篇——相差超过15倍。这一数据表明，多数奢侈品品牌目前仍优先建设自有品牌账号，在达人合作层面采取相对保守的策略，但同时也意味着存在巨大的增长空间。
品牌内容形式：尽管视频内容仅占品牌发布内容的28%，却贡献了45%的阅读量，效率提升1.6倍。这一发现表明，视频作为更具沉浸感和表现力的内容形式，在奢侈品品牌叙事中拥有巨大潜力，但目前严重利用不足。
RISE 指数：评估品牌影响力与战略
通过独有的 RISE 指数（RedNote Influence & Strategy Evaluation，小红书影响力与战略评估），从品牌力、商单投放和品牌热度三大维度出发，以榜单形式直观展现 2025 年上半年各品牌在小红书生态中的牵引力与品牌建设水平。
《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》现已正式发布，点击查看完整报告。
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关于DLG
DLG（Digital Luxury Group）是一家独立的营销与科技集团，在日内瓦、上海均设有办事处。公司为奢侈品和生活方式品牌提供社交媒体、电子商务、CRM、咨询和创意服务。DLG因其在制定和执行有效的商业战略方面的专业知识而闻名，整合技术实力、创意和对奢侈品行业的深刻理解，以精准触达高端消费群体。
DLG同时还是Luxury Society的出版方。Luxury Society作为深受奢侈品行业人士信赖的商业智力资源，通过独家的研究、报告、分析、行业特写以及对行业领军人物的深度采访，为奢侈品行业提供全球视角。
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