全速案例丨双汇健康薄盐系列包装设计
// 项目背景
随着健康消费浪潮的兴起，双汇敏锐地洞察到消费者在追求美味的同时，愈发注重食品健康与营养配比。为此，双汇对经典双汇王中王与辣吗？辣两款产品进行产品升级。全速需对这两款产品进行全新包装设计，旨在以视觉革新完成品牌与消费者在货架上的有效沟通。
// 设计思路
全速设计团队的整体设计思路是以“视觉减负”呼应“身体减负”，借沙漏这一视觉符号，在延续品牌经典记忆的同时，构建符合现代审美的视觉系统。整体布局摒弃传统繁复、重色的设计，采用更开阔的留白、更明快简洁的设计语言，精准契合当下年轻人追求的“轻负担”生活方式。
// 创意设计
针对不同的产品，全速进行了精准的视觉区隔。辣吗？辣轻盐藤椒风味特级火腿肠系列产品以减盐沙漏作为核心视觉符号，直观选取视觉感受更为健康的绿色作为主色调。整体布局遵循简约原则，强化信息的清晰传达，最终在“减盐”带来的健康感与“藤椒”激发的活力之间达成视觉平衡，精准塑造出健康活力、潮流简约的产品气质。
双汇王中王轻盐特级火腿肠系列产品则以双汇经典红为主色调，在延续消费者对该系列的经典认知，降低品牌识别成本的信任锚点下，通过模块化布局，突出“薄盐”“30%”的健康卖点。既传承经典品牌基因，又顺应了时下年轻客群对健康消费的品质感，实现焕然一新的视觉抓取与健康需求的双重适配。
// 项目总结
全速为双汇王中王与辣吗？辣两款健康薄盐系列产品打造全新包装，以减盐沙漏为鲜明的视觉符号，并融入简约明快的设计语言，精准传递品牌健康化升级的理念，实现了与消费者的有效沟通。
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