趋势报告第十年｜知萌2026中国消费趋势报告发布！
2025年12月6-7日，由知萌咨询机构主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会在北京丽都皇冠假日酒店举办。
作为行业瞩目的年度消费风向标，陪伴中国消费市场成长十年的年度中国消费趋势报告如期而至，知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》在大会现场正式发布。
围绕知萌本次趋势报告的发布，大会同期举办了为期两天的深度趋势论坛，汇聚了来自消费各领域的政策专家、趋势领军者、专家与创新趋势实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，以前所未有的广度与深度，将消费趋势精准映射至具体产业。
内容紧密覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业，实现了从趋势前瞻洞察到行业应用实战的全面贯通与落地探讨。知萌趋势报告发布进入第十年持续预见消费趋势
从2017年的一本“小绿书”至今，知萌年度消费趋势报告已连续发布十年。十年间，知萌用100个消费趋势，450个品牌趋势案例，预见了很多新商业和趋势领军者的崛起，见证了中国消费的全方位变迁。
如今，这份跨越十年的趋势报告已成为企业战略决策的重要参考、品牌创新的灵感源泉，凭借扎实的第一手研究和前瞻的趋势判断，它为产业升级与企业成长提供了关键洞察与切实可行的行动指引。
在本次大会现场，知萌特别策划展出了「十年关键词墙」，系统梳理并呈现了十年以来由知萌原创定义、并深刻影响行业话语的众多趋势关键词，这不仅是对过往趋势研究的凝练回顾，也直观展现了知萌在持续推动中国消费趋势演进与商业认知迭代中的思想引领作用。
十年坚持，十年淬炼，创立14周年的知萌，不仅是中国消费的洞察者，更是行业话语的“定义者”与“建构者”。过去十年间，一系列深刻影响商业认知与品牌战略并被行业广泛使用和提及的趋势，如“心价比”“精专主义”“情绪商业”“品质觉醒”等，均首次诞生并定义于知萌的年度消费趋势报告。
这些由知萌前瞻提炼并系统阐述的趋势关键词，已从最初的研究文本，发展为驱动行业演进的核心话语体系。它们不仅在实践过程中持续生长、内涵不断深化，更已成为众多领先企业在战略规划、产品创新与品牌沟通中不可或缺的底层逻辑与应用框架，持续引领并印证着中国消费市场的结构性变迁与价值升级。
在2026消费趋势大会现场，知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超，携手消费趋势专家团成员共同发布了最新出炉的知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》。
盘点十年消费趋势变迁
2026年十大消费趋势首发
在报告正式揭幕首发后，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超发表了《小周期里的大转向：十年变迁·2026消费趋势发布》主题演讲，对知萌所持续研究的十年消费趋势变迁和《2026年中国消费趋势报告》进行了深度解读。
通过对知萌十年消费趋势报告的提炼和挖掘，他指出，十年间，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁移，一场“技术角色”的根本性跃迁，与此同时，中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信也日益沉淀为一种深层共识。一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代，正在开启。
十年间，从“消费升级”的浪潮涌动，到“求真向实”的品质觉醒，中国消费完成了一场从数量满足到品质信仰的深层迁移。健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词，更构成了这十年消费周期的核心变量。
纵观十年的消费变迁，消费者已不再停留于物质层面的满足，而是持续在消费行为中探寻更优的体验和满足感，面对这样的转变，商业世界的经验主义正在褪色：一切逻辑都必须回归用户，一切价值都应由用户定义。
2026年的消费趋势浪潮将涌向何方？肖明超发布了知萌基于历时三个月的全国性调研、趋势中国行、消费趋势共创会、典型消费者的深度访谈、行业专家研讨及大数据分析，完成的长达350页的知萌《2026年消费趋势报告》。
知萌《2026年消费趋势报告》把“意义”与“价值”作为了2026年消费趋势的年度关键词。消费者不再满足于简单的购买行为，而是不断追问“我为什么而买”以及“我买到了什么”，其消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验”， 对消费的意义追寻与价值认同将持续深化。
随后，肖明超正式揭晓了知萌2026年10大消费趋势，分别是理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。结合各行业实战案例，肖明超对10大趋势进行了全景式解读。
“理感共生”，作为知萌2026十大消费趋势的开篇与核心，精准定义了消费者的心智与行为变迁：消费者正在成为“理性的感性主义者”，并用理性为感性生活让路，在日常生活中精打细算、理性克制，其根本目的，是为了在那些关乎热爱、定义自我、承载意义的领域，能够毫不犹豫地“感性花”、尽情投入。数据显示，高达75.2%的消费者会有意识地进行这种心理账户的置换与规划。这向所有品牌揭示了一个关键命题：未来的赢家必须是 “双料冠军” ，不仅要在功能层面提供坚实可靠、经得起苛刻审视的核心价值，更必须在情感层面交付能直抵内心、可被真切感知的幸福体验。
与“理感共生”紧密相连的，是 “品质精算” 趋势的深化。消费正从“量的节制”明确走向“质的精度”，无论是性价比，还是心价比，质价比或者奢价比产品，核心都要指向“价值”，因此，知萌消费趋势报告认为，“值价比” 时代已然到来。77.8% 的消费者追求“少而精”，74.4% 的人期待消费能带来个人成长。品质的内涵已从基础的“能用”、“好用”，升维至“耐用”和最终令人“爱用”的情感之质，品牌必须为每一分溢价提供清晰可感的“超值”回报。
在理性与感性的辩证统一之上，是消费者对精神栖居地的追寻，即“心灵游牧” 趋势。超过80% 的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费”。他们通过“向外”的旅行放逐、“向众”的演唱会与赛事共鸣，以及“向内”的打造治愈系个人角落，在多元场景中完成情绪的迁徙与疗愈。品牌的任务，不再是售卖商品，而是成为用户心灵旅程中可反复驻留的 “情感记忆点”。
“理感共生”、“品质精算”与“心灵游牧”构成了知萌十大趋势中洞察价值时代消费心智的核心三角。 围绕这一核心，其他七大趋势从不同维度描绘了更为丰富的市场生态与行动蓝图，共同构成了知萌对于2026年消费市场的系统性预见。
在生活场域，“日常高光” 与 “在地潮生” 趋势，分别指引品牌成为点亮庸常的“仪式感催化剂”，以及将地方风物转化为稀缺生活方式的价值叙事者。
在体验层面，“共感体验” 与 “内行主义” 趋势，揭示了线下心流的价值与圈层专业认同的力量，要求品牌从营造共鸣场景转向构建硬核信任。
在发展与认同层面，“健康调频”、“AI场景力” 与 “品牌共识” 趋势，则分别指明了健康管理的精细化方向、AI作为情感伙伴的融合路径，“品牌共识”趋势则强调，在信息过载的时代，构建从认知到体验的深度 “共识” ，才是品牌穿越周期、建立护城河的根本。
这十大趋势并非孤立存在，而是相互关联、层层递进的有机整体。它们共同回答了在“用户主权时代”，品牌如何从提供产品到交付意义，从争夺流量到构建共识，最终在消费者心中占据不可替代的“价值锚点”。
肖明超总结道，十大趋势共同绘制了“用户主权时代”的完整图景。面对2026年，企业的战略应聚焦五大行动方向：围绕“品质重构” 夯实值价比，通过 “场景重塑” 创造日常意义，聚焦 “心流体验” 预定情感记忆，致力于 “创造共识” 构建品牌护城河，并积极抢占 “赛道拓新” 的先机。
“所有伟大的品牌，本质上都是‘共识型品牌’。” 肖明超强调，趋势战略的终极目标，是帮助企业从追逐流量的焦虑中解脱，通过彻底转向以用户为中心，回答好 “你与我何干” 的价值之问，从而成为消费者心中某种 “值得感”的终极答案，成为真正引领时代的领军者。
两天趋势大会
深度洞察行业 研讨趋势实践方法
知萌2026消费趋势大会暨趋势创新大会为期两天，除掉知萌消费趋势报告发布外，还设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节，汇聚学界专家、企业高管、行业精英共同探讨消费新机遇，吸引上千名对消费趋势感兴趣的观众报名参会。
12月6日，大会聚焦“趋势发布”与“趋势战略”两大核心板块，从宏观大势到品牌实践，层层递进解析消费新逻辑。
在【年度趋势演说·宏观大势】环节，商务部研究院流通与消费研究所副所长、研究员关利欣围绕“中国消费市场变革与十五五下内需扩容的机会”主题，从消费市场变革、消费面临形势、消费趋势展望三个方面展开分享。
在消费社会年度对话中，来自国家市场监管总局发展研究中心宏观法治研究部处长王春艳、工业和信息化部工业文化发展中心产业文化融合处副处长董温彦、清华大学社会学系教授,博士生导师孙凤，北京大学光华管理学院教授、博士生导师彭泗清、北京工业大学社会学院社会学系教授，博士生导师赵卫华、北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨等来自政策、学术、产业界的专家，围绕中国消费变迁背后的底层逻辑以及产业机会展开探讨，提出消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点，为行业提供多元思考视角。
同时，来自海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例。
12月7日，大会围绕“趋势生态”与“在地消费”两大板块，聚焦产业实践与区域消费创新，挖掘细分赛道增长潜力。
在商业零售领域，中华全国商业信息中心分享了2025年中国消费品市场运行情况及2026年趋势展望。
作为食品饮料领域的趋势创新者企业，广东轻上生物、陕西国蜂分别从健康饮品、养生新品类切入，解读年轻消费市场新需求。在AI板块，网易分享了AI在内容营销中的创新应用。
汽车专场，来自中国汽车工业协会、中国汽车流通协会以及212 越野车、岚图汽车的行业专家和企业高层，围绕着汽车市场的变革与2026前瞻展开探讨。
在地消费专场，大会围绕着住宿餐饮、区域小资源、和文旅等展开。在小资源和地标品牌部分，云南勐海产业园、勐海文旅局与来自勐海的大益、陈升号、安凤茗源详细分享了勐海的茶产业以及茶文旅领域的实践探索。
围绕着文旅创新，同程研究院解读了2025年文旅消费的新热潮与新趋势，河南文化与旅游厅携手河南卫视，山西大同文化与旅游局，分别分享了城市文旅的实践案例，展现了区域资源与消费场景融合的创新路径。
作为本次大会的压轴环节，消费趋势大会邀请了在京省级商会代表和专家，围绕文旅举行了“商会会长论坛”，聚焦文旅新场景的模式创新与商业实践，多位嘉宾围绕跨界合作、资源整合等话题深入交流，碰撞出诸多兼具可行性与创新性的合作思路。
作为第十年里程碑之作，知萌《2026中国消费趋势报告》的发布，不仅为2026年消费市场提供了前瞻预见和战略地图，更开启了知萌与中国消费市场共同成长的下一个十年。
关于知萌咨询
知萌咨询机构是中国知名的趋势营销与战略咨询公司，长期致力于消费趋势、品牌战略与商业创新洞察，为产业和企业提供战略咨询与趋势营销和传播服务。自2017年起，连续十年发布年度《中国消费趋势报告》，以其前瞻、扎实的研究成为众多知名品牌与企业战略决策的重要参考。
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