燕之屋×《疯狂动物城2》，传统滋补如何活成年轻人爱的样子？

原创赞收藏评论

举报 2025-12-05

扫描,分享朋友圈

时隔9年，朱迪与尼克再度登上银幕，上映6天票房破20亿，一跃成为中国进口电影票房top5。

与此同时，场外的联名大战同样精彩，超70个品牌入局，生活各处都可见这对狐兔cp。

在这场全民狂欢中，一个看似不太搭调的名字出现了：燕之屋。

传统滋补品牌与 vs 活力动画IP，怎么就走到了一起？在联名泛滥的当下，燕之屋又是如何找到了「滋养梦想」这个巧妙的叙事切口？

通过拆解这次联名的底层逻辑，我们看见一个传统品牌如何走进年轻人日常的新范式。

传统滋补，向年轻圈层破局

要理解燕之屋这次联名的深层逻辑，需要先回到燕窝市场本身。

燕窝作为传统滋补品，在老一辈眼中，是贵重礼品和高端滋补的代名词，但在年轻人眼中，却常是「不知道怎么吃」「送礼可以，日常用不到」的选择。如何让燕窝进入年轻人的日常，成了行业共同难题。

而从近几年大热的谷子经济、盲盒与IP联名热潮中，不难发现功能价值早已不是年轻人的主要消费驱动力，情绪共鸣与精神认同逐渐成为年轻一代的消费决策核心因素。

燕之屋显然意识到了这一点，因此，品牌一跃成为首个与迪士尼合作的燕窝品牌，这背后看中的不仅是《疯狂动物城2》的爆炸性流量和受众精准度，还有IP背后所代表的精神内涵与情绪张力。

观察社交平台讨论，年轻人之所以喜爱《疯狂动物城2》，很大程度是因为它讲述的不是传统童话，而是一个关于勇气、坚持与自我实现的故事。

作为一只出身农村的兔子，朱迪从小立志当警察，面对来自各方的质疑，也从未动摇过自己的选择；而尼克这只看似玩世不恭的狐狸，则是朱迪坚实的搭档。这对狐兔cp，构成了年轻世代向往的精神投射：一边为梦想奋斗，一边渴望被看见、被支持。

燕之屋抓住的，正是这种精神与情绪的共鸣。借此，一个传统、高端的滋补品牌找到了融入年轻语境的切口。

燕之屋如何用好IP，优雅实现年轻化？

真正有价的联名，不仅在于找到品牌价值与IP精神的交集点，更在于通过产品、符号、场景等多个层面，让IP与品牌产生化学反应，深度影响消费者心智。燕之屋与《疯狂动物城2》的合作，正是围绕这几个核心展开。

● 产品层：让燕窝粥成为追梦人的能量补给

这次的联名产品，是燕之屋旗下小燕浓系列的生椰藜麦燕窝粥（疯狂动物城限定款）。产品本身延续了燕之屋开盖即食的一贯设计，并拓展了年轻人喜爱的风味组合，以更便捷、更日常的产品形态，精准切中年轻人“渴望滋养又图方便”的需求。

而且，燕之屋还为联名产品打造了6款限定碗盖贴纸，每一款都是《疯狂动物城2》中的人气角色，朱迪、尼克，还有新角色蛇盖瑞等；凡购买礼盒还有机会获得联名餐具，为年轻人提供满满情绪价值。

在各种巧思的堆叠下，对忙碌的年轻人来说，这碗粥不只是一份早餐，更是一份充能仪式感，让年轻人吃完就能像朱迪一样活力满满开始新的一天。

● 符号层：以视觉锤带动情感连接

联名产品以粉色为主色调，粉色在色彩心理学中代表温柔、治愈与关怀，与燕之屋「滋养身心，鲜爱自己」的现代滋补理念高度契合；同时，明亮的色调也打破了传统滋补品沉稳厚重的刻板印象，让产品在视觉上就与年轻消费者拉近了距离。

另外，燕之屋还在社交平台上，分享了数款联名手机壁纸，让年轻人可以将喜欢的角色设为手机背景，也在无形中加强品牌传播力。

● 场景层：让滋养成为年轻人的日常

开盖即食的燕窝粥本身就是一个场景创新，让东方滋补变得像喝酸奶一样简单。通过联名，燕之屋进一步将产品延展到更多场景，无论是亲子家庭的早餐、健身达人的能量补充、还是职场白领的加班夜宵......这些场景背后都有共同的理念，即每个人为梦想奋斗的瞬间，都值得被温柔滋养，这也与《疯狂动物城2》中“勇敢追梦”、“拥抱多元”的价值观相呼应。

为进一步强化「滋养梦想」的联想，燕之屋还在厦门包场请消费者观看《疯狂动物城2》。线下的深度互动不仅加深品牌与IP情感内核的联动，也让滋补走进更多人的日常。

当「产品创新+符号融合+场景渗透」形成合力，《疯狂动物城2》打破偏见、追求梦想的精神，有机结合燕之屋「滋养梦想、陪伴成长」品牌主张，使联名礼盒成为年轻人之间自我犒赏、互相支持的选项。

尽管联名刚刚发布，小红书等社交平台上已有不少消费者的倾情晒单，可见这波联名确实联到了年轻人的心坎里去。

有效联名，在于将短期热度化为长期价值

再热的电影都会下映。对品牌来说，联名的真正考验并不在于当下的热度有多高，而是当IP的热度过去之后，还能留下什么？

燕之屋的高明之处在于，品牌借IP之力完成了一次叙事迁移，让「滋养」从传统语境走向新生，成为「为追梦的自己补充能量」的选择之一。

这种迁移带来了三层价值沉淀。

首先是认知刷新价值。通过与《疯狂动物城2》的联名，燕之屋让年轻人看见，滋补产品也可以契合当代的审美与生活方式，而不只是属于老一辈的传统滋补。

其次是情感连接价值。通过「滋养梦想」的叙事，燕之屋与年轻人创造了更深的情感连接。电影热度过后，当人们为梦想拼搏、感到疲惫时，可能仍会想起那碗温暖的燕窝粥，并给予自己一份「我值得被好好对待」的关怀。

最后是文化沉淀价值。传统燕窝讲的是补身体，现在，燕之屋将滋养从生理拓展到精神层面，强调「陪伴成长」「支持每一个在路上的人」。当品牌成为「滋养梦想」的符号，燕窝这一传统滋补品，也就成为积极生活方式的一环，有了新的文化价值。

归根结底，有效联名从来不只是流量的冲刺，而是价值观的共鸣和品牌资产的积累。通过与《疯狂动物城2》合作，燕之屋传递给消费者的是，每一个追梦的人，都值得被温柔滋养。这份新颖的叙事，不仅为品牌带来更多年轻圈层的认可，也让行业看见年轻化的新思路：与其硬追热点，不如找到与年轻人的精神共鸣，方能让品牌成为年轻生活圈的一环。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。