欧莱雅与朗标共塑奢华护肤净颜新风尚

原创赞收藏评论

举报 2025-12-05

扫描,分享朋友圈

欧莱雅与朗标共塑奢华护肤净颜新风尚

在超高端护肤领域，即便是经典产品，也需不断革新，方能满足日益增长的消费者需求与不断演进的行业标准。为巩固并延续领先地位，欧莱雅与朗标合作，就焕新配方的阿玛尼黑钥匙修护面霜开展一系列针对中国消费者的产品测试与调研。

本次合作旨在检验升级配方的功效与使用感，并深入探索如何以精准的产品表达，将其卓越功效与品牌故事传达给追求极致的高端护肤消费者。

感官极致与创新净肤的完美融合

作为阿玛尼焕活系列的明星之作，黑钥匙修护面霜凭借卓越的焕活功效与丝滑质地备受推崇。顺应奢华护肤领域净肤理念的兴起，欧莱雅升级配方，在满足最新行业规范的同时，延续其独特的感官享受。最终呈现出纯净与高效的臻妙平衡，既契合科学标准，也深触情感共鸣。

为助力欧莱雅产品升级，朗标协助其开展系统性高端护肤品调研，涵盖前期使用记录、居家试用及深度焦点访谈。调研对象囊括中国市场的品牌忠实用户与新用户，全面捕捉了从触肤瞬间到日夜使用的多维反馈，深入洞察消费者的真实体验与需求。

从产品到感知，引领奢华护肤新时代

此次深度定性研究揭示了中国消费者如何解读产品美学、感官仪式，以及对短期与长期功效的认知。朗标调研团队不仅聚焦于新配方本身，更延伸至产品故事叙述、先进科技与仪式设计，协助欧莱雅探索多因素如何共同强化产品的高端定位。

护肤调研洞察成功帮助欧莱雅明确了产品功效的精准表达，以彰显成分的权威，并通过仪式化的叙事深化品牌情感联结，助力奢华护肤创新迈向更高层次。

推动品牌触点的战略升级

基于调研洞察，欧莱雅全面优化阿玛尼黑钥匙修护面霜的产品理念、传播策略及品牌激活方案。从产品故事塑造、品牌触点布局，到文化细节与尊贵感营造，每一环节均精雕细琢，力求契合中国奢华净肤消费者的高标准与高期待。

通过此次调研项目，朗标与欧莱雅共同印证了以文化为核心的创新价值，在奢华护肤创新、净肤配方升级与情感化叙事的融合中，为经典传奇注入全新生命力。

关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。

关于欧莱雅集团

欧莱雅（法国）化妆品集团公司由创始人欧仁·舒莱尔于1909年创办，总部位于法国。是全球第一大化妆品集团，财富全球500强企业之一。业务遍及 150 多个国家。欧莱雅集团只专注效力于美妆领域，涵盖化妆品的各个领域。得益于110年来积累的独特专业技术，欧莱雅集团能够细致地理解世界各地消费者的愿望和需求。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。