Babycare“吨吨吨挑战赛”斩获灵眸奖

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举报 2025-12-04

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近日，备受行业关注的2025年度灵眸奖（Morketing Awards）榜单正式揭晓，母婴品牌Babycare凭借“吨吨吨挑战赛”摘得殊荣。作为行业标志性奖项，灵眸奖自创立以来始终秉持“数智驱动商业创新”的初心，持续发掘品牌传播创新案例。

"吨吨吨挑战赛"是Babycare为其王牌产品——皇室狮子王国系列纸尿裤量身打造的品牌活动。自2018年上市以来，该系列纸尿裤便以"柔薄大吸量"的核心特性受到消费者青睐。Babycare自2022年起连续三年在抖音平台发起#吨吨吨挑战赛#，将15 秒“限时喝水”与尿裤“快速吸收”趣味合拍，传递产品核心优势，将Babycare纸尿裤“超能吸”的特点转化为全民可参与的互动体验，迅速引爆社交媒体。

数据显示，2025年“吨吨吨挑战赛”话题新增曝光2.9亿，吸引9.8万用户参与创作。这一成绩源于Babycare对平台生态和用户心理的精准洞察——活动创新采用"全民任务PK玩法"，从"带娃差异"热点切入，设立"松弛放飞爸"与"精致全能妈"两大战队，以贴近生活的视角激发用户共鸣，同时社交竞技模式则进一步推动了活动的自然传播。

在达人合作方面，Babycare构建了多元传播体系，实现了从母婴圈层到泛娱乐人群的跨越。一方面联合母婴垂类专业达人开展内容共创，夯实圈层专业口碑；另一方面主动打破母婴品类传播边界，邀请 “周周啊” 等头部泛娱乐达人跨圈层演绎，并与当红男团 “宇宙 N05” 联动推出短视频与直播内容，将喝水挑战与男团热舞创意结合，高效触达泛娱乐人群。此外，品牌还通过杂技演员趣味演绎、AI 视频创意呈现等形式，以更具互动感与新鲜感的内容传递产品核心价值，进一步强化核心用户群体的价值认同。数据显示，仅头部达人合作视频曝光量就高达2800万次，互动量超80万次。

值得一提的是，该活动实现了从品牌曝光到销售转化的完整闭环。“吨吨吨挑战赛”活动期间，皇室狮子王国系列纸尿裤全渠道 GMV 破亿，创下亮眼业绩。通过"短视频预热+达人进直播间"的联动形式，Babycare将挑战赛趣味性与直播带货无缝衔接。在某专场直播中，4小时即创下12.8万观看量和182.3万元成交额，登顶母婴用品带货榜TOP1。活动还打通线上线下渠道，联动全国200多家线下门店及品牌私域社群，构建了全域协同生态。这份亮眼成果，不仅是对品牌创新实践的认可，更为母婴行业将用户需求与商业价值相融合提供了有益参考，也让行业看到情感化、场景化营销的更多可能。

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