联名三宅一生、赞助手语编程，苹果如何拓宽自己的品牌语言？
作者：灵感泡泡纸；来源：灵感泡泡纸 LingBoBo
在科技与人文、功能与美学之间，苹果如何找到属于自己的独特交汇点？
科技与时尚从未如此接近。户外品牌像科技公司一样钻研材料与性能，而手机、耳机却承载起更多的审美表达。
今年11月，苹果与三宅一生合作推出「iPhone Pocket」，基于标志性的“一块布”（a piece of cloth）理念，以3D编织技术，将科技产品融入可穿戴的美学系统，在社交平台引发广泛关注。
抛开争议不谈，这样的跨界融合正逐渐成为品牌发展的新常态。丰富的语汇与场景，能够帮助品牌在更广阔的内容场域中建立认知、连接人群，避免掉入单一维度的竞争陷阱。
苹果作为先行的探索者，向我们展示了多种可能。下面我们就将通过其在三个方向的实践，观察它如何构建丰富而立体的表达体系，也为更多寻求突破的品牌提供启发。
01
苹果带领的 Techno Fashion
科技与时尚的靠近
与三宅一生的合作，并非苹果在时尚领域的初次尝试。
早在1986年，苹果就曾推出自己的服装产品线——「The Apple Collection」。
大号的字母拼写和彩虹配色，充满了浓郁的复古色彩。不过可惜的是这个系列只推出了一季就草草收场。
2015年，第一代 Apple Watch 面世时，苹果与爱马仕合作打造的联名款 Apple Watch Hermès，被时任康泰纳仕集团CEO评价为开启了“techno luxury”风潮。
年轻文化中，苹果更有着“Hot Nerd”的时尚标签。极简的轮廓、珠宝般的工艺质感与前沿的技术理念，为产品注入一种知识型的优雅气质。
2018年，纽约杂志在地铁采访中发现，许多用户选择AirPods，正是因其外观设计“足够时髦”。一位西装革履的年轻人戴着 AirPods 去面试，他表示这能让他看起来更时尚。
也许是敏锐地捕捉到电子产品“穿戴化”的趋势，苹果在今年推出了超轻薄iPhone Air。库克坦言其设计是从时尚界的轻薄趋势中汲取灵感，并为其配备斜挎带，意图将手机定位为“可穿戴的配饰”。
仔细观察我们的日常，手机与耳机因其全天候佩戴、外观常显露于外，已具备了一定的社交表达功能。越来越多人愿意为它们搭配各式保护壳，使其成为穿搭中不可或缺的风格点缀。
这些完全由用户自发形成的习惯，为品牌打开了新的视野。产品在生活现场被赋予了偏离预期的意义，这种来自真实叙事的创造力，恰恰是品牌进化中最珍贵的线索。
02
艺术创意：
从工具到创意伙伴
在苹果构建的生态中，产品从不只是工具，而是每一位创作者身边最可靠的创意伙伴。
指尖触手可及的 iMovie、GarageBand、Final Cut Pro 、Procreate等应用，拆除了艺术创作的技术高墙，让其回归于直觉的灵感与表达。
知名的“Shot on iPhone” 活动将每一位iPhone用户都看作潜在的创作者。
Tag：Shotoniphone
这些作品所呈现的，不仅是影像的精度，更是不同背景、不同国籍的普通人，透过iPhone记录的真实世界。任何人都可以在任何地点，捕捉属于自己的决定性瞬间。
苹果评论区的用户留言
值得一提的是，苹果并非iphone摄影社群文化的发起者。早在2007年，民间就已自发形成IPPAWARDS（iPhone Photography Awards——iPhone摄影大赛 ）。
而苹果的智慧在于，它敏锐地捕捉到这一趋势，并将其官方化、系统化。
在苹果的社交媒体账号中，你也很难看到生硬的产品推销。
无论是轻量化的使用教学与灵感内容，还是像“iOS爆改锁屏”或与小红书艺术家合作的“Mac桌面好能装”这类创意项目，苹果都始终围绕一个意图：让用户在互动中，感受到自身创造力的勃发。
Mac桌面好能装 创意项目
03
公益与品牌理想：
科技平权与人文关怀
公益，是品牌文化、价值观与理想主张的具象表达。通过分析品牌选择的公益领域，我们解读出更多有价值的信息。
在苹果看来，科技不应因地域、身体或经济条件而设限。这一点，不仅体现在理念中，更被深度植入产品的基因。iPhone 内置的旁白、屏幕朗读、听写等功能，让视障用户也能自然地接听电话、使用应用，真正实现“看见”的可能。
这样的思考，也延伸至更广阔的社会创新中。在苹果支持的“移动应用创新赛”上，一群听障学生开发出“妙手APP”，让手语学习变得直观而生动。
落地乡村的“智惠计划”，不仅提供 iPad 硬件，更配套了完整的“人人能创造”与“人人能编程”课程体系。技术的种子，就这样悄然播撒。
从一个人，到一群人；从一个功能，到一个生态。苹果想要做的，不是一次性的援助，而是一个被持续点亮、循环生长的支持系统。
每一代人都有属于自己的时代考题。公益更进一步的意义，是帮助他们拥有亲手作答的能力。
当下，一次超大 campaign 已难再带来真正的爆发式增长。品牌所面对的，是与用户反复建立信任的漫长过程，是一场持续而长期的“我们是谁”的自我表达。
从三宅一生的编织布到乡村教室里的编程课，从iPhone镜头里的生活瞬间到听障学生开发的“妙手”应用，苹果向我们展示了：一个品牌可以同时是工具的生产者、时尚的倡导者、创意的孵化器，也是平等的推动者。
科技可以点亮灵感、融入生活；也可以跨越隔阂、推动进步。品牌语言的边界，正由新一代品牌重新定义。
作者公众号：灵感泡泡纸LingBoBo（ID：gh_a8e44f7df129）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）