洞察赋能，COTY与朗标共推 Kylie Cosmetics 进军中国市场

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举报 2025-11-25

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中国作为全球最具活力且竞争最激烈的美妆市场之一，不仅蕴含着巨大商机，也伴随着独特挑战。对于已在欧美广受瞩目的 Kylie Cosmetics 而言，进入中国市场绝非单纯的商业版图拓张，更是一个兼顾全球影响力与文化关联性的美妆品牌本地化举措。

为迎接中国本土化的未知挑战，COTY 与朗标开展合作，对 Kylie Cosmetics 的彩妆产品线展开全方位的品牌审计，解码中国美妆市场的本土化策略，助力品牌精准触达新生代消费者，并为长远发展奠定坚实根基。

洞察中国美妆市场

朗标调研团队通过线上消费者日志与深度焦点访谈相结合的调研策略，深度解码中国 Z 世代的美妆偏好，洞察这一数字原生代如何诠释“理想之美”，如何与国际高端品牌互动，以及他们对产品叙事中情感化故事的重视。

调研显示，中国美妆市场正在快速变化，审美潮流、数字互动与个人价值观的交织已成为主流。如今的 Z 世代美妆消费者更加青睐真实体验、共创参与度及情感联结，这意味着全球品牌需要重新审视产品设计、品牌定位与传播策略。

从全球知名到本土标杆

尽管 Kylie Cosmetics 在全球拥有强大品牌影响力，但在中国市场的知名度仍处于起步阶段。与此同时，中国本土彩妆市场持续增长，规模超过30亿美元。中国彩妆市场竞争格局激烈，潮流趋势多变，且消费者对本土化故事的诉求日益强烈。

为缩小品牌认知与市场期待之间的差距，朗标助力 COTY 本地化品牌信息，以契合中国消费者的文化诉求。并优化产品组合，提升市场相关性。同时，打造与 Z 世代消费者契合的线下营销活动及 KOL 策略。

通过系统的策略支持，Kylie Cosmetics 在中国市场的品牌形象成功升级，在保留名人效应带来的独特个性的同时，更精准契合中国美妆消费者的细节偏好。

明确中国美妆市场入局策略

此次携手，朗标为 COTY 打造针对中国美妆市场的全方位本土化策略，洞察中西方高端彩妆用户在行为、偏好和文化诉求上的差异，并提供从品牌宣言到 KOL 合作、线下零售的落地方案，助力 COTY 实现文化契合与市场精准触达。

开启新奢魅力时代

COTY 正全力推进 Kylie Cosmetics 进军中国市场。朗标协助制定的战略布局，不仅是品牌顺利入局的推手，也为其持续发展提供支撑。凭借对中国 Z 世代美妆偏好的深刻洞察与精准本土化策略，Kylie Cosmetics 已做好准备，与新一代中国消费者建立真实而持久的连接。

与 COTY 携手同行，我们的每一步皆彰显创新之力，重新定义中国美妆新风尚。

关于朗标

朗标 (LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球领先的品牌咨询公司。朗标总部位于中国上海，并在巴黎、纽约、新加坡、马来西亚设有国际办公室。凭借在命名、策略、调研、设计、品牌塑造和创新方面的专业洞见，为来自全球的客户提供专业精准的品牌解决方案，在不断变化的商业环境中，助力客户实现品牌创新和品牌资产增值。作为品牌创新的领航伙伴，朗标不断受到全球最具影响力的媒体及评选机构的认可，荣获 iF、红点设计大奖, 伦敦国际广告奖(LIA) 、Transform（亚洲、北美、欧洲）等70多个全球顶尖奖项。

关于科蒂集团

科蒂集团由弗朗索瓦·科蒂（Francois Coty）于1904年在法国巴黎创立，现为全球领先的香水及美妆企业之一。旗下拥有 CoverGirl、Clairol、Max Factor 和 Hugo Boss 等知名品牌。

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