还在闷头在推广文案吗？是时候打造IP了

原创赞收藏评论

举报 2025-11-25

扫描,分享朋友圈

IP是英文（Intellectual Property）的缩写，原意为知识产权的意思，而现在IP内涵早已泛化，个人IP、品牌IP、影视IP、文学作品IP等等，IP已成为一种符号，比文字更有感染力和传播力，因为符号是一种直接的反应，不需要大脑的解码，直接和人类潜意识里的文化母体相关联，因此效率更高。蜜雪冰城的雪王、美团的袋鼠、阿里的黑猫等等，IP为品牌代言，看到这个形象直接就和品牌关联起来，大大减少企业传播的营销成本。IP趋势只会越来越强化。

蜜雪冰城的雪王，凭借一个超级形象创造全球4万家店的神话，这里面不得不提IP的威力，胜过任何广告文字的宣传和视频洗脑；看似普通的一个卡通形象，承载着品牌的价值观、战略使命，一看就懂，一看就知道是做冰激凌相关的行业，并且地球人都一看就知道，可以通吃。

康德说：人是目的；尼采又说：人是一座桥梁，不是一个目的。这就是站在不通的角度，对问题会产生不一样的看法，你动作落点也就不同，行动是思维的产物。

品牌的塑造可以从两个方面来考虑
一是企业顶层战略，使命、愿景、价值观，这就是品牌的性格，所谓的品牌人物化，把品牌变成一个会说话的形象，而不是一个冷冰冰的实物，最好的手法，就是IP形象的打造，即承接企业使命愿景，同时身上有人情味，中国人（包括地球人）都是情感的动物，最容易被情绪打动；罗素说，同情会让人撒谎，因为不知道所谓的“善人”的愚蠢是深不可测的；但是做品牌必须要有同理心，要有孔夫子的“忠恕”，推己及人之心。

二、如果说IP形象是软实力，那么品牌建设离不开硬实力，就是企业的内功，持之以恒，一以贯之的不懈精气神，克劳塞维茨的《战争论》说，战术是为战略服务的，没有合适的战术运用，结果是失败。企业品牌也一样，做品牌不光有外面的“面子”形象，更重要的是“里子”内功，一个战略的制定完成，后续要有持续的落地动作执行到位，只有执行到位才能让战略变成现实的转化，否则就沙滩城堡，空中的楼管，黄粱一梦哉！

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。