预判算法 | 电通创意2025首席营销官报告

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举报 2025-11-25

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算法时代既是角力场，也是新机遇的孵化器。

电通创意2025全球首席营销官调研显示，87%的受访者认为“算法对我们看到的内容与购买决策影响越来越大”，在中国这一比例高达97%，印度为91%。

但这也可能形成一种恶性循环：在以可见性为王的环境中，拼命追逐短期热点或梗只能带来递减的回报——算法偏爱“新鲜”，而梗文化本质上是重复的，结果是品牌不得不投入更大力度才能维持曝光度。

两组数据很好地反映了这种张力：71%的受访者认同“如果在算法上输了，我们的内容就难以被发现”（意大利为80%，西班牙与德国为82%），与此同时有79%警觉“为算法而优化会导致一片同质化”。

为缓解这一张力，CMO们正更多地与文化圈、内容创作者与社群展开合作，目标是引导话题而不是被动跟风。聪明的品牌既理解支撑算法运作的原则，也不盲目追逐每一个流行梗或短暂热点；相反，他们利用社群的力量来扩大影响力。

电通创意美国为Nutter Butter打造的作品借鉴了线上粉丝文化的玩法：植入彩蛋、运用超现实元素并构建深厚且耐人寻味的背景设定，从而打造出一个独特的品牌宇宙。该活动累计带来约33亿次曝光，并在关键的Z世代与Y世代人群中使家庭渗透率提升了16.5%。

在自动化不断推进的今天，真实的人类洞察、独到的匠心工艺以及那些不可预期的创意突破，比以往任何时候都更为珍贵。

真正能脱颖而出的做法不是盲目追随，而是深刻把握驱动粉丝和文化的内核，先与少数关键社群建立深度联系，再借此影响更广泛的受众。

电通《联结理念 THE CONNECTING IDEA》

在电通，我们总结出六项核心原则，帮助品牌在算法时代既有温度又有影响力：

Passion关注热情：锁定文化热点与兴趣圈层，触发真实的情感共鸣。

Pace快速响应：敏捷应对文化节奏，并满足算法对“新鲜感”的渴求。

Partnership共创伙伴：主动与创作者和文化推动者合作，共同创造内容与话题。

Performance效果洞察：前瞻性评估每条内容在算法环境下的表现潜力，包括品牌传播与转化型内容。

Presence持续在场：融合独特的工艺与AI赋能的效率，保持持续不断的声量。

Personalization个性定制：在恰当的时刻，用最合适的信息触达最合适的人。

并非每个品牌都能在所有维度上脱颖而出；关键在于洞悉那些品牌可赢得的独特文化空间、话题及内容创作者，探索能够兼顾效率并呈现工艺的参与路径。

本文源自电通创意（DENTSU CREATIVE）《2025首席营销官报告：算法与人性的重构力量》。前往电通创意全球官网下载完整报告，了解影响与塑造2025及未来营销格局的十大关键主题：www.dentsucreative.com/news/dentsu-creative-cmo-report-2025-china

基于对全球14大市场1,950位资深营销决策者的独家调研，本年度首席营销官报告指出，AI时代，品牌的长期价值回归于人性与文化共鸣，人类的创造力、同理心与文化相关性愈加重要。本报告不仅揭示了当前营销格局的主要挑战，也给出可执行的策略建议，帮助品牌与营销从业者在“赢得文化影响力”和“推动商业转化”之间找到平衡，发现驱动业务增长的新机遇。

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