在泉城，问鼎创意之巅 | 2025·4A创意奖终审总结
观名泉，见证灵感涌现；
在泉城，问鼎创意之巅。
十月济南，秋意正浓，泉水达到六十年来最盛的丰盈。2025 第二十届 4A 创意奖终审交流会，亦在此刻启幕。
今年，4A 创意奖以「一起开新」为主题，汇聚全国 200 家企业、949 件参赛作品，开启了一场行业共创的交流盛宴。历经百位行业精英的严苛评审，369 件入围作品最终脱颖而出，会师于这 “一城山色半城湖” 的泉城，问鼎年度创意之巅。
泉水，是大地深处漫长的积淀，只为等待此刻的奔涌；创意，亦需如此的滋养与沉淀，方能清泉涌流，生生不息。
让我们共同期待最终的获奖名单，12月11日-12日，2025·4A 创意节暨第二十届4A创意奖颁奖典礼，不见不散！
01
4A创意奖二十年淬炼
以专业为底气，以含金量为结果
“请大家手狠一点，选出对得起所有人，经得起市场挑剔和考验的奖项。”
马晓波在终审交流会开场的一句话，点出了：在广告行业，不论资历与声名，「专业」是唯一通行的货币，是衡量价值的根本尺度。
走过二十年的 4A 创意奖，其立身之本，正是 "专业" 二字。
组委会联席主席，群玉山咨询董事长兼首席策略官
当各类奖项层出不穷，当金奖与全场大奖在市场上几近泛滥，何为中国广告创意的最高水准？4A 创意奖的回答始终是：以专业精神，捍卫奖项的纯粹性与含金量。
孙二黑与李雪，也就 4A 创意奖的历史、评审标准、还有评委选择，进行了详细专业的介绍与说明。
组委会执行主席，汉威士创意集团中国区CEO&CCO
组委会评审团联席主席，TOPic创始人/CEO李雪
包括但不限于坚持公平公正的评审机制、与国际化趋势同步等。本次奖项便新增了 AI 技术与品牌出海类别，确保标准的前瞻性；
以及组建行业最具顶尖水准的评审团，他们既又拿得手的作品，同时也涵盖不同年代的丰富视角；
最终是极致的稀缺性所带来的含金量结果，金奖仅占获奖总数的 3%-4%；全场大奖更是百里挑一，彰显巅峰荣誉。
以上不仅是对专业的坚持，更是向行业树立二十年来不变的标准。
正如奖项创立之初所倡导的：以非凡创意与创新营销为终极目标，追求作品在原创性、关联性与震撼性的高度统一；嘉奖那些打破常规、注入创意原色，并同时产生卓越时效与正面社会效应的杰出案例。
4A 创意奖，以二十年不变的专业，守护一份业内公认的含金量。
02
在最顶尖的场域相见
灵感如泉，沟通无界
广告的本质，是一门关于 "沟通" 的社会实践。4A 创意奖的深层意义，不仅在于确立行业的价值坐标与前行方向，更在于构建一个让思想充分碰撞、智慧自由流动的精神场域。
这种沟通在两个维度上展开：
其一，评审现场对作品本质的深刻探问与价值辨析；
其二，专业语境之外，同行之间超越功利的思想共鸣与精神对话。
我们深知每一次同行聚合的稀缺价值，因此对"开新"体验倾注了系统性的思考：
从富有创意巧思的乐高签到，到烟花气球的童趣摄影；
从促进深度连接的开新晚宴，到激发思辨张力的评审讨论；
从全场大奖的公开票选，到提炼奖项建议的终审总结。
每一个环节的设计，都指向同一个核心命题 —— 构建一个专业、自由、开新的对话场域。
世纪人传媒集团董事长周政
这也是为什么每次 4A 创意奖的终审，都会选择不同的城市，换个环境，一切都有新的灵感涌现。
“我从酒店步行至趵突泉，看泉水自地下汩汩上涌，清澈灵动，堪称奇观。随后骑上旅游电瓶车到大明湖游船，逛古城老街，偶入一家气氛极好的咖啡馆，翻翻杂志，闲坐良久。济南的地灵水秀，令人印象深刻。”
本届评审主席陈耀福，60-70 年代，顶尖创意人代表，于终审结束的第二天，文如泉涌，将其交流会的体悟刊登于报。
03
愿中国广告业
清泉涌流，生生不息
仅 1% 含金量的全场大奖，是每届终审交流会最期待也最激烈的环节。
三个终审小组，对于最后推选出的全场大奖候选作品，各组评审主席代表都进行了发言。
Onbrand创始人陈耀福：“在我所受的广告教育里面，作品自己会说话，所以我不说了。”
吐兰广告创始人兼首席创意官马吐兰， “我今天站在一个商业的产品以及品牌塑造上面来支持这个创意，是因为用创意帮助客户赚钱是我们这个行业的价值，尤其是在经济如此不好的市场上。”
胜加集团首席创意谷周华安：“相信所有在座的评委，当我们最早出发的时候，内心也有这样的热忱，那就是 idea can change the world。这个火苗不应该熄灭，也包括带货。”
全场大奖，代表中国广告业一年最高水准的作品到底是谁？12月11日-12日，北京 4A 创意节将重磅揭晓，欢迎大家持续关注！
最后，回顾第二十届 4A 终审交流会，可以用三句话概括：较真的态度、勇敢的谏言、专业的奖项。这场终审，不仅是对作品的嘉奖，更是对行业未来的期许。
一、较真，是最高级的尊重
评审现场，不乏犀利的追问与坦诚的交锋：
AI 作品是过于保守，还是行业倒退？
标准应向未来倾斜，还是着眼当下？
公益与商业同台，尺度如何把握？
“看似无情，实为执着。” —— 每一份较真，都是对创作的深切尊重。比起获奖，我们更在乎的是：这座奖杯，是否让人心服口服。正如马晓波所言：“无论作品优秀或平庸，大家都抱着最大诚意看完，尊重每一个最终呈现。这令我非常感动。”
二、谏言，是倒逼进步的力量
走过二十年，4A 创意奖始终在迭代中前行。本次特设「畅所欲言」环节，收集整理近 2000 字建议涵盖多维度，也同步分享给各终审评委：
奖项设置：建议开启青年赛道、先锋实验类目、鼓励小成本制作
参赛指导：建立指导体系与案例包装课程
评审阵容：引入青年评委、跨行业与品牌方观察团
评审机制：优化终审权限、入围水准、复议与回避制度
颁奖典礼：回归线下体验，重塑行业荣誉感
我们相信：建议是财富。唯有广纳谏言，方能清泉长流。
三、专业，是穿越周期的底气
“大环境不好” 已成为广告行业的老生常谈。但在 4A 创意奖，大家普遍产生新的希望。
以下摘录终审交流会，各评审的发言，与行业共勉！
“十年后再来，耳目一新。团队、系统都非常厉害。”
“与所有我参与过的奖相比，我绝对相信 4A 创意奖是一个拿得出手的奖。”
“这个活动我自己每年非常向往，大家自在地交流，没有那么浓的班味。”
“4A 创意奖代表着行业的金线。强制复审，体现了对每个作品的负责。”
“这是一个让人说真话的平台。”
“来时低电量，归时能量满满。”
“在这里认识新朋友，也重新认识老朋友。”
“这两年开始参与其他一些奖项的评选，4A 创意奖带给我最大的感受是，他们有在告诉像我们这样的年轻人，什么是好的一个奖项？”
“我的一个很大体会是小成本是今年甚至未来的一个趋势。“
“我一直在思考 20 年这个数字意味着什么，作为一个广告专业毕业的大学生，08 年毕业，到今年也是快二十年了。在这个场域，我慢慢接近我的偶像，和行业前辈们像好友一样交流。像梦一样。”
“广告人时刻让自己 ‘不一样’ 应该是基操，忙碌高压不是遗忘的借口，在一次提案中，一次表达中都应该想办法 ‘有创意’。”
“经济越不景气，广告做的越好看。我最大的收获是惊喜别家公司在这样的时刻依然可以做得很好，回去要好好鞭策一下自己，鞭策一下大家，鞭策一下客户。”
二十年，匆匆一瞥。
中国商务广告协会会长李西沙
中国商务广告协会会长李西沙用一晃之间形容：“我们走过了一段比较漫长、比较辛苦的路，但大家始终在前行，在努力奋斗。”
的确，我们在本届4A创意奖看到了：不是抱怨，而是建设；不是守成，而是开新。
组委会主席，MATCH马马也创始人莫康孙
正如莫康孙所说：“每个人的建议，都是往美好将来更进一步。”
这或许才是 “一起开新” 的真正含义 —— 在一起，开启新的可能。
愿中国广告，清泉涌流，生生不息。
2025·4A创意节即将重磅开幕！
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时间：12月11日-12月12日
地点：北京正大中心
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