手把手教你打造高分案例之【B类-年度产品类】丨2025第六届TBI杰出品牌创新奖
“怎么参与今年的TBI赛事？”
“如何填报案例可以拿高分？”
“有没有模板参考？”
“报哪个赛道我们更容易获奖？”
这是参赛企业常会问到的问题，这些高频问题，关键在于如何通过案例填报和策略性展示来提升参赛作品的吸引力和说服力。那么如何有效地凸显你的案例价值，以赢得评审团的青睐呢？收藏这篇文章，手把手教你打造高分案例！
本篇文章将分为以下几部分来解析B类-年度产品类案例填报示例：
01 赛道解析
02 案例填报详解
03 往届优秀案例回顾
04 如何参赛
01赛道解析
1. 评审范围
年度产品类奖项着眼于品牌单项产品，为在所属的领域或市场范围内具有显著影响力、突出表现和重要价值的产品颁发年度产品奖。
2. 参赛要求
a. 参赛主体可以是产品的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商
（产品方均可申报此奖项，运营方或服务商在取得产品方授权的情况下申报此奖项，如若获奖，获奖主体为产品所有方。）
b. 参赛最小单元为单一产品，同一产品在本赛道的三个组别中，分别只能申报一项
（以TopDigital为例，TopDigital的某个产品至多可在B类奖项的行业组、人群组和专项组中，各选择1个细分赛道进行申报，如重复申报则视为无效。）
c. 参赛产品必须是参赛公司原创配方创新，不侵犯任何第三方的任何知识产权，亦不会违反相关法规法律
d. 截止2025年12月底，在中国市场范围内正常流通的产品均可参赛
3. 评分维度
年度产品类评分标准主要有5大维度，分别是：「品牌建设力」占比20%，「消费洞察力」占比20%，「专项表现」占比20%，「用户体验感」占比20%，「商业价值力」占比20%。从这几个维度出发撰写，可以提升案例填报质量，更好展现品牌在市场中的竞争力和影响力。
4. 赛道亮点
产品单元进一步引入人群细分赛道，设立针对女性、男性、婴幼儿、银发及运动人群的独立赛道，并首次设置原料、成分与配方相关细分赛道，关注产品背后科研实力与健康价值构建。这一布局源于对大健康趋势的敏锐把握，强调品牌在源头创新上的努力。
此外，TBI组委会还为报名产品单元的参赛企业特别设置了产品评审区，凡是入围终审产品，将全部进入线下评审会。通过线下评审环节，评委们将亲身体验产品的口感风味、使用感受以及包装设计，全方位展示参赛产品，确保产品在整个评审过程中能够被深入洞察，在市场层面获得更全面体验。
02案例填报详解
在开始撰写案例正文前，不要忘记填写案例的基本信息：高清且具有品牌特色的KV图、清晰明确的作品名称更能吸引评委的目光。当然，参赛单位、参赛单位logo、所申报的参赛组别也必不可少，这些信息将用于获奖后的榜单公布及证书制作。产品相关信息如产品上市时间、产品售价、产品销售区域、产品售卖渠道及售卖链接可以帮助评委在短时间内更全面地了解产品，更好作出评审决策。
以Huel品牌的全餐粉为例，可以这样撰写作品名称：
Huel全餐粉：大健康赛道跑出了一个新物种
Huel全餐粉，打破场景约束，在大健康赛道跑出新气势
Huel全餐粉，大健康单品，怎么满足消费者的“既要又要”？全球销量4亿包，Huel全餐粉掀起饮食新风尚
TIPS
包含：品牌名+产品名、品牌标签、亮点信息
亮点信息求精不求多，如上述的营养/能量
精炼简短，快速传达核心优势/信息
字数控制在24字以内
在案例填报时，也要格外注意字体和字号等格式，巧用仅文本粘贴和格式刷等功能，这些小细节上的处理同样会给案例加分哦！
接下来，我们同样以Huel品牌的全餐粉为例，详解年度产品类-最佳大健康单品赛道（C03）的案例填报要点描述。
*声明：此产品案例为自主查找，仅作示例使用。
1. 品牌简介
Huel是一家成立于2015年的植物基代餐品牌。
对于Huel来说，“制作营养全面、方便、实惠的食品，同时尽量减少对动物和环境的影响”是一以贯之的品牌使命。
在Huel诞生之前，创始人Julian Hearn洞察到，消费者尤其是忙碌的都市人群，需要一种快速、方便、营养均衡的饮食解决方案，基于这样的市场需求，Julian Hearn在2015年创立了Huel，Huel这一品牌名由 “Human” 和 “Fuel”这两个单词合并而成，旨在提供全面营养的代餐产品，满足消费者对健康和效率的需求。
区别于传统用于减肥或健身的代餐产品，Huel提供的是可以代替日常正餐的全营养代餐。让代餐不仅仅减肥餐，也可以成为营养均衡、方便实惠的日常餐食。
2016 年，Huel 推出了无麸质版本的产品，并开始向欧洲其他地区供货。
2017 年6月，上述产品在美国上市。
2023 年，Huel收入同比增长 28%，在截至2023年7月31日的12个月内营收达1.845亿英镑。
2023年，Huel 获得B Corp认证。
此外，经过多年的发展，Huel打造了专业、健康、时尚的品牌形象，获得各大主流媒体报道，在instagram上拥有超过40万粉丝，获得众多时尚人士、运动达人、各类消费者的喜爱。
TIPS
为什么值得被评为最佳？
品牌在该领域有什么突出点？
展现品牌的定位能力/传播能力/形象塑造能力等（定位是否精准等）
展现市场洞察/调研能力（对消费者的需求感知/心理洞察/趋势预测等）
2. 产品概要
Heul高蛋白全餐营养粉 (Huel Black Edition)是品牌的核心单品。
作为一款营养粉，比起同行，它的优势在于“把便携性和营养性做到了极致”。
营养方面，这款全餐粉是Huel蛋白质含量最高的营养粉产品，每400千卡含40克蛋白质，碳水化合物含量比普通版的Huel营养粉低50%，并且不含任何人工甜味剂。
便携性方面，粉末速溶易冲泡，搭配附赠的摇摇杯，2勺粉+一杯水，泡好仅需1分钟。不管是居家、工作、学习、健身还是外出徒步，随时冲泡，随地饮用。
此外，口味方面，Heul高蛋白全餐营养粉为消费者提供了香草、巧克力、草莓奶油、肉桂等多种选择。
TIPS
简洁明了说清楚本产品的最大亮点，同时介绍赛道标签的基础信息即可
重点介绍跟赛道标签相关的基础信息，如报名大健康赛道，则首选介绍产品营养价值
更细节方面的实力可以留在下一个板块展现
3. 专项表现
后疫情时代，人们对身体健康愈发重视，放眼大健康赛道，似乎已经是“卷无可卷”。为什么这款看起来平平无奇的全餐粉值得投上一票？
答案是：Heul高蛋白全餐营养粉是一款从用户价值出发，产品力全面领先的作品。
健康虽然是大趋势，但也不意味着可以蒙眼狂奔，怎么做都对，越是处于红利期，在产品打造方面，越需要用一双洞察的眼睛，辨别消费者的实际需求，去伪存真。
Heul高蛋白全餐营养粉就是在这一思路下诞生的。
产品定位，精准洞察
都市上班族在快节奏高压生活下，对于日常饮食的要求也愈发严苛，一方面要便利速食，另一方面也不肯在营养方面让步。针对人们“既要又要”的心理诉求，Heul高蛋白全餐营养粉在产品定位和概念方面开始初具雏形。
其次，创始团队打算从产品配方、配套饮用装备这两方面着手，两手抓解决“营养和便利”的诉求。
上市后，专业产品测评媒体网站T3给这款产品打出了4颗星的高分。评价其为“目前能买到的最精良的高蛋白粉之一”。
高阶配方，超级正餐
自上线以来，产品经历多次迭代，最新版本的全餐粉，每包含有多种营养元素以及各类“超级食物”，都能带来173种健康益处：如缓解疲劳、免疫支持、心脏健康、消化和肠道健康，以及骨骼健康等等。
以香蕉口味为例，其配料表主成分为豌豆蛋白、亚麻籽粉、木薯淀粉、糙米蛋白、和葵花籽油粉，此外还添加了多种维生素（C、E、K、烟酸、A、D、泛酸、B12、B6、B2、B1、叶酸）以及绿茶提取物。
品质设计，如虎添翼
全餐粉的包装设计简约高级，避免了不必要的装饰，减少印刷油墨的使用。
此外，产品配套的摇摇杯设计曾获得2021德国iF设计奖，这项大奖被誉为设计界的奥斯卡，过往的获奖品牌包括Apple、三星等等。这款获奖的摇摇杯不仅便于携带，还方便消费者进行粉末混合DIY，有些款式还可以放入洗碗机清洗。
TIPS
围绕赛道关键词——“产品”进行论证：
相比同赛道产品，是否有更精准的消费洞察？划时代的意义？或超前的理念？
在产品实际的创新度层面，是如何满足消费者需求的？
相比同类，在市场验证下是否有足够的产品力？（可以用数据/案例说明）
有无权威媒体/行业专家/KOL背书点评？
4. 商业表现
截止目前，Huel高蛋白全餐营养粉已在全球范围内累计售出超过3亿份，成为Huel公司旗下的最亮眼的大单品之一。
借助DTC模式，Huel高蛋白全餐营养粉构建了强大的粉丝忠诚度，在健身文化圈、科技和互联网公司圈层里拥有较高的好感度，这两大核心用户圈层，正是对大健康产品要求最严格的用户之一。
此外，通过与各类零售上市合作，Huel高蛋白全餐营养粉已经在全球超过100多个国家和地区的超市、便利店等零售渠道上架销售。
产品的商业认可度引发了一股潮流趋势，不仅吸引了众多粉丝，线上方面，Huel在instagram上拥有超过40万粉丝，还获得了《GQ》、《Women's Health》、《泰晤士报》、《时尚》、《太阳报》等多家主流媒体关注，Huel高蛋白全餐营养粉逐渐出现在各类产品测评、趋势分析的文章里，其热量、配方、营养全面性被媒体们拆解比较，一方面证明产品得到了专业检验，另一方面也进一步提升了知名度和销量。
在这一大单品的带动下，Huel成立不到两年营业额便达1400万英镑，成为了当时英国增长最快的公司之一。
TIPS
产品给品牌带来了怎样的商业表现？重点从以下几个方面体现：
单品数据，如销量、复购率等
产品是否带动公司业绩飞速增长？
产品的热度如何？社交账号的粉丝数如何？获得了哪些主流媒体或专业垂类媒体关注？
产品的消费者口碑如何？用户忠诚度如何？
在这一大单品的带动下，公司的营收、市占率实现了怎样的突破？
为了更完整地呈现案例作品，我们可以在最后上传文档、视频、图片等附件辅以说明，但要注意附件的格式及大小哦，避免因为格式问题出现乱码或无法打开的情况！
03往届优秀案例回顾
在历届TBI赛事中，红牛、阿尔卑斯、欧姆龙、哈药健康、善存、安利、GNC、白象、妮维雅、欧诗漫、敷尔佳等知名品牌的产品曾获得TBI年度产品奖殊荣。
参赛产品：欧姆龙逸享系列制氧机
参赛产品：善存海外进阶营养包
参赛产品：纽崔莱沛源蛋白调衡素
参赛产品：红牛®维生素牛磺酸饮料
参赛产品：哈药牌钙铁锌口服液
参赛产品：妮维雅630精华
04如何参赛
参赛流程
1. 点击文末“阅读原文”链接
2. 访问奖项申报系统页面
3. 根据提示完成注册即可免费报名
参赛节点
如需咨询赛事详情请扫码添加TBI小助手Momo并备注奖项咨询
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