天猫汽车首设金驰奖，碧橙数字斩获多项大奖，专业服务助力车企长效增长

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举报 2025-11-20

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近日，以“向新力——新能源·人车新生态”为主题的2025天猫汽车商业增长大会隆重举行。大会现场，首个汽车行业经营大奖·天猫金驰奖正式揭晓，碧橙数字斩获包括「年度品牌经营伙伴奖」、「年度超级货品爆发奖」及「年度渠道突破奖」等多项殊荣，彰显了天猫平台对碧橙专业服务实力的高度认可。

大会释放了未来天猫汽车行业的增长目标及策略，将进一步提升新能源车主的人群规模、生意规模。淘天集团汽车事业部总经理激云在会上表示，“天猫汽车以整车售卖、用车养车、车主人群资产、生意增长飞轮为核心，构建线上线下一体化服务生态，推动汽车行业稳步增长。”

淘天集团汽车事业部营销中心总监莫宁宣布，“今年的双11，天猫汽车加码12项惠商政策，包括货品补贴、商家激励、渠道扶持，与商家站在一起，破局向新，赢战双11！”诸多利好消息的公布，也一并将协助车企破局的关键伙伴“服务商”从幕后支持推向战略台前。

与此同时，天猫事业部商家成长中心&阿里妈妈生态营销中心总经理媄格，也在大会上表示：“平台会加大资源投入，通过天猫及阿里妈妈的生态体系，从生意经营、招商、数据、营销等能力加强服务商与行业之间的紧密协作。”

作为天猫生态汽车行业超级v-partner，碧橙从追求销售增长，到构建直面用户的数字化运营能力，再到通过生活方式类产品开辟新增量。不仅帮助车企在全域全品类实现业务能力建设，更拿到包括汽车后市场品牌电商GMV增速超6成、连续四年主机厂品牌全品类电商渠道销售规模第一的业务结果。

随着消费者决策路径线上化，传统车企原有的销售与营销模式面临巨大挑战。能否快速构建数字化触达能力，直接决定了品牌的市场反应速度与用户连接效率。

通过定制“品牌会员通”打通多渠道用户数据，整合品牌全域人群资产。碧橙制定线上车主运营4C模型，以会员运营作为载体，盘活全渠道用户资产，全面提升车主人群生命价值。引导用户购买更多品类下的品牌产品的同时，反哺线下经销商体系，最终实现三方共赢。

随着年轻消费群体成为购车主力，“车+生活” 的消费需求日益凸显。碧橙全面拥抱内容，不断迭代车企营销、直播及创意场景搭建，提升用户的参与度和品牌忠诚度，实现豪华车企生活精品业务规模10倍增长。

生活方式类产品（lifestyle products）不仅能够强化品牌调性，还可以触达更广泛的消费人群，成为车企新的增长极。碧橙的运营团队凭借对线上消费趋势的敏锐洞察，协助品牌定义产品概念、设计营销玩法、整合渠道资源，成功打造出多个行业出圈的爆款案例。

在汽车行业竞争加剧与消费形态多元化的今天，碧橙的核心目标，始终围绕帮助品牌实现可持续、规模化的业务增长。这要求我们不仅要具备车品及车后内容电商能力实现短直投达及O2O服务交付，更要拥有系统性的协同能力，在同频电商平台政策落地的同时，帮助主机厂及车后车品企业、经销商与平台一同实现数字化业务增长。

未来，碧橙将继续在平台的支持下，深耕汽车行业能力建设，凭借科学经营与数字化手段实现线上渠道的销售突破。与此同时，携手车企把握好车主人群优势、新能源发展优势、行业经营优势，更深度参与到品牌数字化重构、用户运营体系搭建、产品创新与爆品打造中，助力更多车企可持续、规模化业务增长。

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