九阳豆浆玩梗“哈基米南北绿豆”，却玩出了品牌公关危机。。。
哈基米神曲大家都听过（没听过的请自行百度）
其中“哈基米南北绿豆”这句最出圈，
不少网友用AI玩梗
制作“哈基米南北绿豆”的抽象视频。
别人都是AI玩梗，
九阳豆浆却来真的，
直接把“哈基米南北绿豆”做成实体豆浆饮品。
与此同时，
他们还配套制作了画风清奇、
魔性洗脑的视频广告，
精准戳中年轻人嗨点，
直接接住这波热梗流量。
比如，用苹果发布会画风打开新品上市：
还有融入了“技能五子棋”
制作的“技能哈基米南北绿豆浆”
边喝豆浆边唱跳：
甚至在九阳豆浆直播间里
主播还献唱了“哈基米”一系列改编曲，
还贴心地推出点歌互动
等气氛铺垫到位了，
九阳官方称这款“哈基米南北绿豆浆”是限量发售。
电商平台一经上架被立刻买空。
天猫店铺显示，
这款产品目前已售10万+，
发货日期已经排到了2026年
抖音店铺的销量也达到了19.7万，
同时显示有98万人在搜索。
这波热度直接带火了九阳的股票，一度涨停。
但根据天眼查披露的信息显示：
“九阳豆浆”关联公司
【杭州九阳豆业有限公司】
与九阳股份并无股权关系。
因为2023年，
九阳股份将其持有的九阳豆业25.5%股权
转让给Solar Blue(HK) Limited
“已下单，高低尝尝什么味”
“网友让你们出就真出啊，太听劝了”
“一直都在玩抽象，这个是真有啊”
“你是第一个拿哈基米来商用的，挺有特色”
“第一眼我还以为是哪个人才弄出来的，
结果一看是官方”
官方玩梗最为致命。。
有人猜测，能想出这么疯的玩法，
市场营销部一定是让00后接管了。
但是这梗并非纯粹的快乐源泉，
其实它背后藏着不小的争议，
导致九阳豆浆这次新品营销
口碑评价两极分化，
官方账号评论区冲突严重。
其根源矛盾在于热梗“哈基米”的内涵与演变。
“哈基米”“南北绿豆”“曼波”等词汇
来自日漫《赛马娘》里一个角色哼唱的歌词。
“哈基米”原本指的是蜂蜜，
后来国内有很多宠物二创视频
给小猫配这个音乐，
因此在国内“哈基米”代指小猫。
有问题的是另一个梗“圆头耄耋”，
和印在产品包装上的小猫形象形似度很高。
这个梗起因是一个自诩“爱猫”的博主，
把野生大橘对人哈气时的怪异表情制成表情包。
并给这个“圆头无耳猫”的形象起名“圆头耄耋”
由于这个表情包在后续传播中
时常搭配“哈基米”音乐，
自此，“哈基米”开始被
爱猫者和虐猫者混合使用，
其中内涵变得含混复杂。
不过要判断品牌使用“哈基米”热梗
到底是纯粹做萌宠营销？
还是别有所指？
还得看品牌具体的互动动作。
网友们质疑的点在于
九阳豆浆用官方账号回复网友时，
使用了明显指代虐猫内容的
“圆头耄耋”表情包以及“哈气梗”，
再加上品牌运营挑选的评论
原本就有影射虐猫的嫌疑，
看似漫不经心，实则刻意“擦边”。
一部分知晓缘由的网友，
对九阳豆浆“自找麻烦”的做法表示不解：
“很震惊 这么大一个牌子玩网络烂梗”
九阳豆浆用了一个“小伎俩”
将表情包原图重新跑AI设计，
但默认用圆头橘猫形象，
配合官方评论引导和ugc评论
达成心照不宣的传播共识。
有的网友明确表态抵制：
还有人觉得，这种行为不太正式。
“这个ai视频也很诡异，
而且哈基米本来做成音乐还挺好玩的，
做成产品就很奇怪，
不知道何意义，
非要硬蹭这种流量”
还有网友认为，
“耄耋梗和哈基米并不完全划等号,
哈基米本身已经成为一个独立的互联网文化符号，
耄耋只能说是跟其沾边。”
暂时搁置“耄耋”表情包不表，
有人评论九阳豆浆的新品营销
“确实不讨喜”
在这场争议中，
大部分网友并不清楚“哈基米”“圆头耄耋”表情包“哈气”
在互联网语义里的权力纠缠，
解读千人千面，
因此很难判定九阳豆浆真正的态度，
反倒把流量、争议顺势转化为销量。
比起九阳豆浆玩梗“哈基米”赚得盆满钵满，
另一边“品客薯片”却翻车了。
品客薯片更早地盯上了这个梗，
并在官方短视频平台发布了一系列
具有明显指向性的“耄耋”视频，
其官方运营还在评论区
模仿声援小猫的文案口吻为销售薯片写文案，
可以说，是把玩“虐猫梗”摆在明面上。
品客在评论区回复“被吃”“略薯区”
正是网络上流行的对“爱猫人士”的反讽用语。
遭到网友抵制后，品客迅速“滑跪”，
解释称不知其是虐猫梗，
但在道歉后仍然用“品客大叔”
代替橘猫头做表情包玩梗，
并与评论区那些影射言论互动，
最后才迫于舆论压力，
将账号设置成私密状态。
总而言之，
品牌想抓住适配自身的热梗没问题。
但若想玩梗不翻车，
就不能盲目跟风蹭热度，
一定要调查清楚热梗的实际含义，
毕竟热梗会随时间冷却，
可品牌形象和心智却要花时间经营才能沉淀。
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