东阿阿胶“皇家围场1619”重塑中式养生：最好的传承，是创新
古法养生操代替健身房，把杯子里的冰美式换成养生茶......随着当代年轻人对“古法养生”的推崇愈演愈烈，一个充满活力和新趋势的消费领域正在快速成长。
我们观察到，现代养生消费呈现出几个值得关注的特征。
一是消费动机从“被动治疗”转向 “主动管理” 。二是消费需求从单一转向多元化。三是消费决策更理性，并且依靠场景驱动。
这些新的消费趋势集中指向一个结果，那就是消费者更加注重养成长期的健康生活习惯。传统温和的食补药材以及古法养生方式，也因此受到追捧。
但这同时也对养生品牌们提出了更高的要求——堆砌成分已经无法满足消费者的需求，只有深入机制的研发创新，系统性的健康修复功能才能打动消费者。与此同时，以科研和文化创新焕新传统养生文化，方能更进一步提升品牌价值。
最近，东阿阿胶旗下养生品牌皇家围场1619与紫禁城推出联名礼盒，就让一项传统养生品——鹿茸片，通过高度契合的文化合作，在传统养生与现代商业思维的融合间，焕发出新的生机。
产品破界：传统养生的科学化表达
消费者追求长期、系统性健康的需求，而“鹿”作为传统滋补品，十分适配现代消费者的滋补需求。比如现在年轻人长期加班熬夜，导致体虚气弱，鹿茸就可以助力抗疲劳、强体质，鹿角则能温肾阳、强筋骨。
但传统的鹿产品形态较为单一，难以满足如今多样细分的消费场景。为了解决这个痛点，皇家围场1619研发了灵活的产品形态，可以更好地融入出差、应酬、吃饭等日常场景。此外，皇家围场1619强调 “阴阳相济，平衡补益” 的理念，以 “传统+科学”的方式，满足长期健康管理需求。
皇家围场1619“传统”的一面，是“皇家御品”的产品基因，也是其品质的根基。
鹿文化在我国历史悠久，以鹿进补也已传承千年。1619年，努尔哈赤统一女真族后，在长白山余脉，以西丰、东丰等地为核心建立的围场，用于狩猎、练兵、种植中药材等，后称“皇家围场”。围场所产鹿茸及中草药则是宫廷御用道地药材的来源。
皇家围场1619品牌便是这一历史的传承。品牌将御用药材的品质沿袭至今，选取道地鹿乡的珍稀名贵鹿种——梅花鹿，结合现代科技，研发与生产一系列健康产品，提供全生命周期健康养生方案。
在此基础上，皇家围场1619以多元、创新的产品体系，打破养生品牌“生于传统，却囿于传统”的困局。
作为东阿阿胶在健康领域的全新尝试，皇家围场1619一方面与原料产地深入合作，确保原料供应和产品品质。另一方面，联合科研机构进行成果转化，形成多元、创新的产品体系。同时，发展消费者体验服务，将产品价值转化为消费者可感知的服务与文化认同。
皇家围场1619以鹿产业为核心，通过产、学、研、销深度融合、技术创新与产业链延伸，积极探索传统工艺与现代科技的融合路径。并且全面创新鹿产品形态，研发了健脑补肾口服液、鹿角胶、龟鹿二仙口服液、鹿茸蜡片、鹿胶糕等产品，精准满足消费者在各个生活场景的需求，实现品牌价值与用户需求的双向契合。
在竞争激烈、同质化严重的养生市场，皇家围场1619品牌的差异化价值点在于，跳出了传统叙事方式，为鹿这一传统名贵滋补品，建立了“现代身份”。通过现代化的产品研发与设计，将鹿茸等传统药材从“老、旧、土”的刻板印象中解放出来，赋予其符合当代审美和便捷需求的新形态。同时将传统中医典籍中的智慧，翻译成现代消费者看得懂、信得过、方便用的消费品。
今年，皇家围场1619的快速增长印证了这一战略的前瞻性。品牌也已经成为东阿阿胶第二增长曲线的核心部分。
文化共振：IP联名激活养生新内涵
在产品层面的创新之外，为传统养生建立“现代身份”的另一个关键点，则是赋予其全新的文化内涵。
尊重传统，但不拘泥于传统，是让传统文化焕发新生的关键。因此，皇家围场1619在创新产品研发之余，也不断以现代方式诠释传统文化。最近的一个大动作，就是与紫禁城IP达成深度合作，推出鹿茸片联名礼盒。
今年11月11日举行的产品推介会上，鹿茸片联名礼盒正式亮相。礼盒中的每片蜡片均选自来自北纬42-43度，具有“黄茸”之称的纯种梅花鹿鹿茸。产品设计融入紫禁城元素，将传统美学与养生文化相融合。
在中国传统文化中，鹿向来是吉祥、长寿的象征。就如中国艺术研究院教授、演员、制片人张晓龙所言：“当我们今天谈鹿滋补、鹿产品时，不只是在做产业，更是在把‘祥瑞、长寿’的文化内涵转化为现代人能感知的健康价值，这也是让传统文化‘活在当下’的一种生动体现。”
为了让传统文化以更丰富多元的形态“活在当下”，皇家围场1619不断加强品牌建设。此次与紫禁城IP的联名合作，则是传统文化与现代商业的一次深度融合。
IP联名并非简单的logo叠加，而是两个品牌文化的双向赋能。
皇家围场1619品牌名本身蕴含的皇家鹿苑文化，与紫禁城的皇家IP属性高度契合，形成了"皇家文化"品牌生态的共振，强化了品牌的高端和道地形象。
对于养生品牌而言，IP联名更要注重对历史文化的传承和活化。紫禁城的皇家宫廷文化，与中式养生文化相结合，也让静态的历史以产品为媒介，在当代生活中"复活"。
更重要的是，让传统文化与现代生活产生关联，而非遥远的“空中楼阁”。皇家围场1619借助紫禁城在年轻群体中的影响力，用年轻人喜闻乐见的方式讲述品牌故事，打破了中医药文化陈旧、传统的刻板印象。
皇家围场1619与紫禁城的IP联名让我们看到，挖掘共同文化基因，找到品牌与IP之间内在的、牢固的文化连接点，才能实现1+1>2的效果。
产业链深耕：全链升级牢筑信任壁垒
产品、文化之外，皇家围场1619还在全产业链的维度上，推动产业升级，构建品牌的信任壁垒。
历史上皇家围场的发源地辽宁西丰县、吉林东丰县，拥有数百年梅花鹿养殖历史。皇家围场1619品牌的产品研发，就建立在与当地产业深度合作的基础之上。这不仅让“皇家围场 1619”的原料品质有了地理与生态的双重保障，更带动了当地特色产业升级。
为了进一步提升产品品质，东阿阿胶还与中科院大连化学与物理研究所共同成立鹿产业创新研究院，通过研发创新共同为保证产品原料的道地性和产品品质的稳定性保驾护航。
中科院大连化学与物理研究所公共技术中心主任靳艳在产品推介会上表示，当前对鹿茸价值的探索仅是冰山一角，未来将在皇家围场1619产品迭代上，更深入地应用新技术。
为此，鹿产业创新研究院不仅致力于建立科学的鹿茸质量标准体系，构建鹿产业规范新秩序，还通过解析鹿源药效物质基础，实现经典名方现代化，加速科技成果转化。
此外，东阿阿胶还构建了“一中心三高地+N联合”的研发体系，以科技创新引领产业创新发展。依托这一体系，皇家围场1619已形成 “基础研究、技术攻关、成果转化” 的全链条创新闭环，解决了原料储存损耗、消费者信任溯源两大行业难题。
基于此，皇家围场1619才能做到从源头控制核心原料的品质，保障道地药材，并且实现原料的可追溯性，增强消费者对产品真伪和质量的信任。而稳定的原料供应与标准化的生产工艺，也让品牌得以将鹿茸片等核心产品的价格控制在合理区间，为后续规模化市场推广奠定了成本优势。
写在最后
今天的古法养生市场充满机遇，消费者越来越成熟，渴望科学、有内涵、能解决实际问题的产品。皇家围场1619尝试用现代方式诠释传统智慧，并通过扎实的产业链布局来支撑产品的长期发展，为养生品牌探索“第二增长曲线”提供了一个高质量的样本。
其中最关键的一点，就是深入产业上游，通过‘企地合作’与‘科技赋能’，、让经验化的传统技艺转化为标准化的现代技术；与此同时尊重 “需求导向”，让小众化的传统滋补产品走进大众健康生活。
本质上，皇家围场 1619的探索，是将传统药食文化中的 “道地理念”与现代商业的 “产业链思维”相结合，让“传统” 不再是营销噱头，而是品质的根基。
皇家围场1619的增长，也标志着养生市场从粗放式的概念营销，进入了比拼产品哲学、原料底蕴和产业链实力的新阶段。它不仅仅是东阿阿胶的第二增长曲线，更是传统药食文化在当代养生市场的一次深度价值重构。
内容作者：Jasmine
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