你能不能阻止自己“听见”可口可乐的声音？
最近品牌们都一股脑地涌向了ASMR*的潮流。
但是，可口可乐比他们更进一步——带来了暗藏声音印记的刺激感。
广告公司Daivd Miami启用了一个全新的idea拉开了欧洲市场的campaign。
当消费者看到这个充满气泡的可乐广告，就会联动其他的感官效应——消费者仅仅是看了一眼画面，就能“听到”这个广告的声音。
这套声音印记包括一系列的特写镜头：可乐杯子里的丰富的苏打气泡；一个企图撬开可乐的瓶盖的开瓶器；一只即将掀起可乐罐拉环的手指。
文案只有简单几个单词 “Try not to hear this.”（试一试别听见这个声音）。
这个campaing会在欧洲的中部和东部启动，将覆盖主流的户外、报纸和杂志平台。
可口可乐内容负责人Camila Zanaria表示，“我们想用这波campaign激起消费者感官的记忆，让他们一眼就能”听到“这个画面，让一个完整的有音轨的广告在消费者的脑海中完成。”
*ASMR
自发性知觉高潮反应（英语：Autonomous sensory meridian response，缩写ASMR）。
也称自发性知觉经络反应，是一种对于视觉、听觉、触觉、嗅觉等其他知觉，颅内、头皮、后背以及四肢等周边部位受到刺激而产生愉悦反应的感知现象，例如颈头部皮肤酥痒、起鸡皮疙瘩等反应。
Brand: Coca-Cola
Agency: David Miami
原文链接：https://adage.com/creativity/work/coca-cola-try-not-hear/2166866?utm_campaign=SocialFlow&utm_medium=Social&utm_source=Twitter
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