看不懂了，美团送别大戏，反而帮饿了么改名做了波推广？？
首发：姜茶茶
本以为，外卖商战要落下帷幕了，大结局了。
没想到，黄色大袋鼠又出招了。。
前段时间，
市场传闻饿了么要改名淘宝闪购。
眼看着对手要“橙了”
于是，美团坐不住了，
在美团外卖APP上搜索饿了么，
就会直接跳转到「致敬专场」，
配图是黄色的手和一只蓝袖子的手在击掌。
美团外卖甚至还直接发了批免费“花券”。
好家伙，这哪里是致敬，
这纯阴阳怪气啊。
我都脑补出饿了么的内心os了：
哈？姐妹我是嫁入豪门了，又不是要死了。
文案里虽然没有直接点名，
但“亲爱的蓝”“蓝朋友”，
句句不提饿了么，句句都在说饿了么。
甚至一开始，
画面中击掌的动作，
美团外卖的手是高于饿了么的手的，
现在已经改成一样高了。
可能官方也觉得暗示意味太强了吧。
为了这，黄色大袋鼠的官方账号，
也专门发了长文，
送别12年的蓝朋友。
相比以前暗戳戳地玩代言人谐音梗，
“蓝赢赢”“黄的更灵”，
这波营销可以说是真·邪修。
甚至还有个#美团给饿了么开了追悼会#热搜话题。
然后我就去饿了么搜了一下“老朋友”，
跳转出来的画面写着
「好好吃饭才是正经事」。
上面还有一句「橙意满满」，
饿了么：没想到吧？我变色了！
我觉得这位网友应该是饿了么的互联网嘴替，
“我橙了，你黄了”
天赋型选手可以去阿里入职了。
网友直接管这波操作，叫作《回家的优惠》。
营销一点不看，眼里全是对优惠的渴望啊。
美团外卖这波操作过于明目张胆，
又显得一厢情愿，
网友们都感受到了。
“美团单方面开了一场饿了么追悼会”
饿了么：我要升级了
美团外卖：他死了他死了
大家来我这边参加他的葬礼！
还真有网友认为，商战把饿了么打没了，
结果下面就有网友“科普”，
不是打没了，而是打升级了。
甚至还有网友猜测，
这其实是美团外卖和饿了么的一次联合营销。
宿敌只能是宿敌，宿敌是不可能成为……
还有嗑两家外卖cp的
什么都嗑，只会害了你！
还有人觉得是美团急了，
才整了这么一波营销。
连淘宝闪购的回击营销，
都帮忙想好了，
“亲爱的黄，
我重生后还送外卖，现在请叫我橙”
最符合重生文的一集。。。
还有网友建议，
饿了么每年11月可以搞一个饿了么复活节。
你别说，还挺有意思的。
不过，作为一个营销人，除了看热闹，我刷到美团这波致敬营销时的第一反应是：有点意思，抓住了注意力，但仔细想，又有不少地方觉得有点微妙。
为什么这么说呢？因为这波传播反而让对手在品牌更名这种最需要流量的时候，获得了额外曝光。
当两家品牌互动被放大时，注意力会出现一种捆绑效应，发起者不一定是关注的焦点。说白了，谁话题度高，谁越容易顺手从对方那里拿到热度。在这种情况下，谁发声越大，谁就越无意间推动了整个事件的升温，让双方同时上热度，而不是形成单向的流量占据。
当大家围观两个外卖平台商战的时候，流量的实际落点就不再由品牌自己决定，而是由事件本身牵着走。借热点是顺势而为，但借势对手的动作，用户看到的焦点可能会偏向对手本身。
所以饿了么改名淘宝闪购，原本可能只是行业里的内部调整消息——但美团越高调，反倒推成了大众话题。表面上是美团获得了流量和热度，但客观效果是，饿了么改名的传播半径被再次扩大了一轮。美团梗越响，饿了么改名的普及度越被推高。
关键是这个“普及度”，淘宝闪购本来可得是要花真金白银买的啊！
我还看到一个评论，有网友说，美团这么大张旗鼓地回应，反而体现了对淘宝闪购的在意。我觉得这个观察挺有意思，也和我自己的想法呼应。
从营销视角，品牌越认真回应，越可能无意中强化对手事件的价值感，让对方事件显得值得被关注。简单点说，你反应越大，不就越说明你重视对方这个动作吗？等于免费帮对手宣传了，在给对手抬轿子。
这背后的逻辑其实挺有意思的，用户天然会用对比的态度来判断事件价值，当他们看到一个品牌回应另一个品牌时，就会潜意识地觉得这是件大事。而且越大越认真，越容易被解读为这件事对品牌来说有威胁。虽然品牌本意可能只是想制造趣味互动或抢热度，但在用户心里，焦点可能会偏离。
更进一步，如果这种高调回应成为惯例，用户会逐渐形成期待。未来对手的小动作也会被放大，品牌可能被动陷入必须回应的循环里。长期来看，品牌主体性其实被削弱了。
所以，这波营销最妙的不是谁赢谁输，而是营销最吊诡的一点是，在注意力竞争时代，有时候，越想压住对手，越容易把对手抬上台。而且，最值得细品的地方，一方面是美团敢玩，另一方面就是饿了么几乎什么都没做，只是改了个淘宝闪购的名，却完成了一次额外的被动增量传播。
对家帮你在他的APP里打广告，提醒他的用户你要改名了，要去你那看看——淘宝闪购这种躺赢式曝光，估计都让其他品牌羡慕哭了。
纵观市场营销史，谁稳、谁焦虑，其实从出手方式就能看出来。通常是处在上风的一方保持着品牌固有传播节奏，处于压力位才会更主动出击。这一次美团主动出击，确实让人感叹外卖商战还有得打啊。不过，多点市场变化，我们营销人也有更多好戏可以看。
我开始期待“小黄”和披上橙色皮肤的“小蓝”下一次怎么过招了！
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